'2024’te Podcast Alanında Yıkıcı Potansiyele Sahip Girişimler Başlayacak' - #144
Türkiye'nin en güncel haftalık podcast bilgi ve haber bülteni...
Podcast sektörü soluklanmayla geçen 2023’ün ardından kendisine yeni bir yön bulmaya çalışıyor; yeni bir enerji, yeni bir çıkış noktası arıyor. 2019-2022 dönemine Spotify’ın yatırımları ve deyim yerindeyse “fırtınası” damga vurdu. 2023’te Spotify “pupa yelken” giderken yelkenleri indirdi ve iflasa doğru sürüklenirken frene basarak, “şimdilik” uçuruma yuvarlanmaktan kurtuldu. Podcast ekosisteminde kayda değer 2023’te neredeyse yeni bir yatırım olmazken, bazı kapanmalar, birleşmeler ve işten çıkarmalar arasında gözler yapay zeka gelişmelerine çevrildi.
Podcast ekosisteminin geometrik büyümesini önleyen iki temel unsur 2024’de adım attığımız bugünler itibariyle de henüz çözülebilmiş değil: “Keşfedilebilirlik” ve “gelir üretme modelleri”. Yani, kaliteli podcast yayınları ön plana çıkamıyor, keşfedilemiyor. Dev markaların algoritmaları ve teknolojileri yayıncıların derdine henüz derman olabilmiş değil.
Podcast yayıncılarını, içerik oluşturucularını heyecanlandıracak, motive edecek ve haliyle daha fazla içerik oluşturmalarını destekleyecek gelir kaynakları ve modelleri de henüz ufukta belirmiş değil.
“Eğer podcast yayınlarından para kazanamayacaksam neden emek, zaman ve hatta para harcayayım ki?”
Bu dramatik soru hala yanıtını bulmayı bekliyor.
Evet, bu önemli, kritik konulardaki belirsizlikler devam ediyor, ama nereden bakarsanız bakın bu bariyerlere rağmen “sesin” önlenemez yükselişi sürüyor. Yeni dünyanın, yeni yaşamın temel araçlarından (unsurlarından) biri olarak “ses” kritik bir rol oynamaya başlıyor. Bir taraftan da podcast “içerik oluşturucularının” ve “dinleyicilerinin” sayısı artmaya devam ediyor. Spotify gibi dev markalar da dahil olmak üzere teknoloji girişimcilerinin arayışları da devam ediyor.
2024 bize yeni sürprizler hazırlıyor olabilir. Ben olasılık dahilinde konuşuyorum ama podcast startup girişimleriyle tanınan Max Cutler bu konu da biraz daha iddialı ve bakın ne diyor:
“Geçtiğimiz yıl sektör genelinde ihtiyat ve hızlı ayarlamalarla geçti. Şirketler değişen ortama uyum sağlamak için stratejilerini yeniden değerlendirdi, maliyet düşürücü önlemlere ağırlık verdi ve daha fazla verimlilik arayışıyla temel odak noktalarına geri döndü. Benim de bir parçası olduğum startup topluluğu içindeki çok sayıda risk sermayesi fonu tarafından da temkinli bir duruş benimsendi.
Şimdi, ortam istikrara kavuştukça, kenarda bekleyen önemli miktarda sermaye 2024 yılında kullanılmaya hazır hale geliyor. İşten çıkarmalar ve yeniden yapılanma, iz bırakmaya hevesli yetenekleri serbest bıraktı. Bu parlak beyinlerden bazıları gerçekten yıkıcı olma potansiyeline sahip girişimler başlatacak. İşte böyle zamanlarda en dirençli ve vizyoner girişimciler ortaya çıkar.”
Bakalım 2024 neler getirecek? Bize hangi sürprizleri hazırlıyor? Ama bugünden üzerinde çokça düşünmemiz gereken ve karşımıza çıkacak yeni ürün ve hizmetlerin de pek muhtemel altyapısını oluşturacak bir “üretken yapay zeka” gerçekliğiyle karşı karşıyayız.
2024 yılı boyunca sizlerle bu konularla ilgili bolca “bilgi, haber, yorum” paylaşacağımızı şimdiden garanti edebilirim. Ama o zamanlara kadar isterseniz gelin geçen hafta neler olmuş bir bakalım!
2024 podcast trendleri neler olacak?
2024’te Podcast ekosistemini nasıl ortam bekliyor; hangi unsurlar ön plana çıkacak? Bir podcast yayınlıyorsanız ya da başlamayı düşünüyorsanız nelere dikkat etmeniz gerekiyor? Podcast pazarlama platformu Ausha, 2024 yılı podcast trendlerine ilişkin kapsamlı bir analiz yayınladı. Ausha’ya göre Youtube başta olmak üzere video podcast büyüyecek; podcast yayıncıları yapay zekayı daha fazla kullanacak; dinleyiciler ve reklamverenler artacak; siyaset odaklı podcast’lerin sayısı artacak; podcast’lere yönelik SEO’ya ilgi yoğunlaşacak… İşte ayrıntılar…
Max Cutler: 2024’te podcast alanında yıkıcı potansiyele sahip girişimler başlayacak
2024 demişken podcast startup yatırımcısı Max Cutler’in de yeni yıla ilişkin bir çift lafı var. “2023 yılı medyada önemli değişimlerin yaşandığı bir yıl oldu ve 2024’e zemin hazırladı. 2025 ve sonrasındaki yakın büyüme döngüsü için inşa etmeye, yenilik yapmaya ve hazırlanmaya odaklanılacak bir yıl” diyor Cutler ve daha fazlasını da söylüyor… Heyecan verici, merak uyandırıcı bu açıklamalarının devamı burada…
YouTube, RSS ile podcast’leri desteklediğini resmi olarak duyurdu
Video yayın platformu YouTube, RSS beslemeleri aracılığıyla podcast’lerin içe aktarılmasını desteklediğini resmen duyurdu ve içerik oluşturucuların podcast’lerini video dosyaları olarak manuel olarak yüklemek zorunda kalmadan platformda ve YouTube Müzik uygulamasında yayınlamalarına olanak tanıdı. Youtube bunu son 3 aydır zaten yapıyordu ama betadan çıkartıp resmi olarak kullanıma sunmuş oldu.
Spotify dahil popüler markalar IAB v2.1 sertifikası almadı
On podcast şirketi, 2022 sonuna kadar zorunluluk olmasına rağmen, IAB'nin podcast ölçüm yönergeleri v2.1'in en son sürümü için hala sertifika almadı. Bir yıldan uzun bir süre sonra, IAB'nin uyumlu şirketler listesinde AdsWizz, Anchor (şimdi Spotify), Buzzsprout, Captivate, Chartable, Libsyn, Megaphone, Podbean, Podtrac ve Simplecast'ın yalnızca v2.0 yönergelerine uyumlu olduğu görülüyor ki bu da IAB Tech Lab'e göre "mevcut statülerini kaybedecekleri" anlamına geliyor. Kuruluş ayrıca artık şirketlerin her yıl yeniden sertifika almasını şart koşuyor. Ancak, 28 uyumlu şirketten sadece 6'sı son 12 ay içinde yeniden sertifika aldı.
Spotify, yalnızca ABD'ye özel “Ambassador Ads” programını kapatıyor
Bir Spotify sözcüsü yaptığı açıklamada, şu anda Ambassador Ads’e kayıtlı olan içerik oluşturucuların, Spotify Audience Network aracılığıyla içerik oluşturucuları üçüncü taraf markalara bağlayan Automated Ads (Otomatik Reklam) programına katılmaya davet edildiğini söyledi. Automated Ads, ABD, Kanada ve Brezilya'daki içerik oluşturucular tarafından kullanılabiliyor ve kısa süre içinde başka ülkeler de eklenecek.
Amazon’un sesli kitap ve podcast şirketi Audible çalışanlarının yüzde 5’ini işten çıkardı
Podcast sektörü için 2023 yılı oldukça durgun bir yıl oldu. Haberlerde yeni yatırım kararlarından çok, işten çıkarmalar sıklıkla karşımıza çıktı. 2024 yılı da benzer bir rüzgarla başladı. Amazon’un sahip olduğu sesli kitap ve podcast şirketi Audible, 2023’teki başarısına rağmen şirketi “giderek zorlaşan ekonomik koşullar” ile başa çıkacak şekilde konumlandırmak amacıyla iş gücünün yaklaşık yüzde 5’ini işten çıkardı.
Markalı podcast’ler için yeni bir etkinlik: Brand Podcast Virtual Summit
Özellikle markalı podcast'ler için yeni bir etkinlik başlatıldı: Lower Street tarafından düzenlenen Brand Podcast Virtual Summit 24 Ocak'ta gerçekleştirilecek. Açılış konuşmacıları arasında içerik pazarlamacısı Ann Handley ve kitle hedefleme uzmanı Rand Fishkin yer alıyor.
Sektörde Başka Neler Oluyor?
Resonate Recordings, markalı podcast'leri için SEO'yu nasıl optimize ettiklerini paylaştı.
PodInbox adını Fanlist olarak değiştirdi. Eski bağlantılar çalışmaya devam edecek.
Fransız podcast platformu Vodio, podcast yaratıcıları için "value4value" akış mikro ödemelerini etkinleştirmek üzere Alby ile ortaklık kurdu.
SoundCloud satışa çıkarılıyor. Geçtiğimiz yıl işgücünün yüzde 10'unu işten çıkaran müzik servisi, 1 milyar dolara varan bir satışa hazırlanıyor.
Podtrac Aralık 2023 sıralamasını yayınladı. Ayın küresel indirme sayısı bir önceki aya göre yüzde 19 ve bir önceki yıla göre yüzde 24 azaldı. Şirket buna Apple Podcasts değişikliklerini gerekçe olarak gösterdi. Bu arada, sıralama yalnızca katılımcı yayıncıları listeliyor.
PodMatch geçen yıl podcast yayıncılarına 185.000 dolardan fazla ödeme yaptı ve şirket şu anda toplamda çeyrek milyon dolardan fazla gelir elde ettiğini duyurdu.
Podcast ve radyo şirketi Audacy, "makroekonomik zorlukların" neden olduğu mali mücadelelerin ardından borcunu azaltmak için resmi olarak iflas başvurusunda bulunduğunu duyurdu.
Triton Digital, Amazon'un akıllı hoparlörlerinde etkileşimli sesli reklamlar için Amazon Publisher Services ile entegrasyonunu duyurdu. Hizmet, akıllı hoparlörünüzden az önce duyduğunuz reklam hakkında daha fazla bilgi istemenize ve hatta ürünü alışveriş sepetinize eklemenize olanak tanıyor.
Haber podcast'leri markalar için güvenli bir yer mi? Sounder'ın analizi, NPR'ın haber programlarının yüzde 80'inden fazlasının markaların reklam vermesi için güvenli olarak sınıflandırıldığını gösteriyor.
Magellan AI, podcast ölçüm paketindeki dikkat ölçümlerini ortaya çıkarmak için dikkat temelli ölçüm şirketi Adelaide ile ortaklık kurdu.
İflas başvurusunda bulunan Audacy, bu haberi kurumsal internet sitesinde merak edilen bir grafikle duyurdu.
Bu arada, podcast analiz şirketi Voxalyze de iflas başvurusunda bulunduğunu duyurdu. Yeniden yapılanma üzerinde çalışan şirket iki hafta önce analitik hizmetini sonlandıracağını duyurmuştu.
Bir podcast barındırma şirketi ve dinleme uygulaması olan Podvine'in geçen yılın sonlarında sessizce kapatıldığı ortaya çıktı. Şirketin web sitesi artık aktif değil.
Twitch 500 çalışanını işten çıkaracak. Google 1000 çalışanını işten çıkarabilir.
Kitap: Herkes Podcast Yapabilir
Son Sözler…
Bültenimizi hazırlarken içerik kürasyonlarımız için PodNews, PodPod, RainNews, HotPod, Podcast Business Journal‘dan yararlanıyorum.
Umarım keyifle okuduğunuz bir bülten olmuştur. Arkadaşlarınızı ve dostlarınızı bültenimizden haberdar ederek ve abone olmalarını sağlayarak bizi destekleyebilirsiniz.
Ayrıca bültenimize ilişkin görüş ve önerilerinizi paylaşırsanız memnuniyet duyarım. bulten@sosyalink.net ya da ozcanyazici@sosyalink.net e-posta adreslerinde mesajınızı bekliyor olacağım!
Haftaya görüşmek üzere, sağlıklı kalın!