Apple, Podcast İndirmelerinde Oyunun Kuralını Değiştiriyor - #146
Türkiye'nin en güncel haftalık podcast bilgi ve haber bülteni...
Podcast sektörünün umulandan daha yavaş gelişmesinin birkaç nedeni var. Bu nedenlerin başında “gelir akışının” sağlanamaması geliyor. Yani reklamverenler devasa bütçelerinden henüz arzulanan payları podcast’lere ayırmaya “niyetli” gözükmüyorlar.
Hani, “niyet” derken “duygusallıklarını” değil, onları podcast’lere daha fazla para harcamaları konusunda ikna edecek bir “veri akışının”, yani güvenilir bir “metrik akışının” sağlanamamasını kastediyoruz.
Reklamverenlerin gönülsüzlüğü podcast yayınlarına gelir akışını engelliyor, gelir olmayınca güçlü yeni yayınların ortaya çıkmasına set oluşturuyor; gelir yoksa yayıncılar podcast yerine video (Youtube) gibi mecralara yöneliyor. Bu da podcast sektörünün daha hızlı büyümesini engelliyor.
Podcast istatistiklerinin temelini “indirmeler” oluşturuyor. Bir kişi bir podcast’i oynattığında (başlattığında) ya da indirdiğinde bir indirme olarak sunucu tarafından sayılıyor. Ancak buna “otomatik indirmeler” de dahil ki, bu konu manüpüle edilmeye açık bir konu. Ayrıca otomatik indirmelerin gerçekte dinlenip dinlenmediği de belirsizlik içeriyor ve anlaşılamıyor. Dolayısıyla yıllardır sektörde “indirmelerin dinlemelere eşit olmadığı” bilinen bir sır. Bu sır sektörde büyük bir güven sorunu oluşturuyor ve büyüme önündeki önemli bir engel. Reklamverenlerin önüne “indirme rakamları” gidiyor ki, bu da reklam harcamalarını ölçmek ve anlamak isteyen marka yöneticilerini ikna etmeye yetmiyor.
Şimdi bu konuyla ilgili Apple ciddi bir hamle yaptı. iOS 17’de gerçekleştirdiği ve otomatik podcast indirmelerini değiştiren son güncelleme yakında oyunun kuralını değiştirebilir. Daha doğru ölçümler sağlamayı amaçlayan bu değişiklik, sektörün şişirilmiş indirme sayıları yerine güvenilirlik tercihini yansıtıyor. Apple’ın 60 sektör markasının da desteğini alarak tek başına gerçekleştirdiği bu hamle Spotify gibi dev markalara doğru genişler mi zaman içinde göreceğiz; ama güveni tesis edecek her hamlenin sektörü büyüteceği aşikar.
Bekleyip göreceğiz, ama biz sizi daha fazla bekletmeden bir haftada neler olup bitmiş gelin bir bakalım!
Apple Podcasts otomatik olarak oluşturulan transkriptler sunacak
Apple iOS 17.4’ün ilk geliştirici beta sürümünü yayınladı ve Apple Podcasts uygulamasında bazı değişiklikler gerçekleştirdi. En önemlisi, Apple Podcasts artık transkriptleri destekleyecek. Apple, yayınlandıktan sonra bölümler için otomatik olarak transkriptler oluşturacak ve daha sonra bu transkriptler Apple Podcasts uygulamasında görüntülenebilecek. Bu yeni özellik ilkbaharda kullanıma sunulacak.
Bu arada Spotify Eylül sonunda “platformdaki daha fazla podcast için zamanla senkronize edilmiş transkriptleri” duyurduğunu anımsatalım. Spotify for Podcasters’da bu sürece katılabilirsiniz, ancak şu anda PodNews’in aktardığına göre yalnızca birkaç Gimlet programı için bu özellik aktif. Türkiye’de de son günlerde bazı yayıncılarda bu özelliğin aktif edildiğini görüyoruz. (Örneğin, Biraz Konuşabilir miyiz?, Ortamlarda Satılacak Bilgi, gibi bazı podcastlar). Bu yayınların ortak özelliği ise ses dosyalarının Spotify for Podcasts (eski adıyla Anchor) sunucusu üzerinde yayınlanmış olması. Farklı sunucular üzerinden yayınlanan podcast’lere Spotify’ın transkript servisi sağlayıp sağlamadığını, ya da sağlayıp sağlamayacağını şu an itibariyle bilmiyoruz. Ayrıca podcast yayıncıları Spotify’da transkriptleri düzenleyemiyor veya kendi transkriptlerini sağlayamıyor. Oysa Apple yayıncılara bu seçeneği veriyor.
Sounder bir dizi açık API başlatacak
Podcast sektörünün önemli markalarından Sounder, Otomatik Konuşma Tanıma (ASR) ve transkripsiyon teknolojisi için bir dizi açık API başlatacak. Bu arada Seekr, reklamverenler için yeni bir marka güvenliği ve uygunluk platformunu duyurdu. Seekr Align, premium reklam markalarının yüz binlerce podcast bölümünün marka güvenliğini ve uygunluğunu anlamalarına yardımcı olarak "podcast endüstrisi reklam gelirini iki katına çıkarmayı" hedefliyor.
Apple, podcast metrikleriyle ilgili oyunun kurallarını değiştiriyor
Metrikler, sürekli gelişen medya dünyasında algıları şekillendiren ve stratejileri yönlendiren çok önemli bir rol oynuyor. Apple’ın iOS 17’de yaptığı ve otomatik podcast indirmelerini değiştiren son güncelleme bunun en iyi örneği. Daha doğru ölçümler sağlamayı amaçlayan bu değişiklik, sektörün şişirilmiş indirme sayıları yerine güvenilirlik tercihini yansıtıyor. E-posta veritabanı büyüklüğünün okuyucu sayısını garanti etmediği gibi, indirmelerin de dinlemelere eşit olmadığı bilinen bir sır. Apple bu değişikliği kendi başına yapmış olsa da, podcast endüstrisi reklamverenlerin gördüğü metriklerin bütünlüğünü korumak için bu hamleyi destekledi. Altmış podcast şirketi Apple’ın değişikliğini destekledi, indirmelerde bir düşüş yaşanacağının bilincindeydiler ancak indirmelerin gösterişli abartısı yerine uzun vadeli güvenilirliği seçtiler. Steve Goldstein konuyla ilgili çok güzel bir analiz yazısı yazdı.
Yapay zeka podcast reklamcılığında devrim yaratacak
Yapay zeka her alanda olduğu gibi podcast alanında da kullanım alanını genişletiyor. Buna son örneklerden birisi Avustralya’dan geldi. Haber sitesi news.com.au, en son haber başlıklarını podcast reklamlarına taşımak için yapay zeka seslerini kullanacak. Creative Fix ve Audiostack’ın araçları, reklamların gerçek zamanlı olarak güncellenmesine olanak tanıyacak. Dinleyiciler kendilerini en çok ilgilendiren konularla ilgili haber güncellemelerini gerçek zamanlı olarak alabilecek; bu da entegre ve kişiye özel bir içerik deneyimi sunacak.
Mükemmel podcast uzunluğu ne kadar olmalı?
Mükemmel bir podcast içeriğiniz var, ama podcast sürenizi ne kadar olması gerektiğini belirleyemiyorsunuz. Zaman zaman bültenimizde bu konuyla ilgili bilgiler paylaşıyoruz. Podcast süresiyle ilgili karar verirken dikkat etmeniz gereken birkaç nokta var. İşte ayrıntılar…
Roland’ın Bridge Cast X ile ses ve videolarınızı yönetin
Roland, içerik oluşturuculara farklı ses akışlarını farklı hedeflere yönlendirmenin bir yolunu sunan ve miksler oluşturmalarını, vokal efektleri eklemelerini ve istenmeyen sesleri kaldırmalarını kolaylaştıran Bridge Cast adlı bir akış mikseri tanıttı.
LinkedIn Canlı Ses Etkinliği: Girişimciliği İnşa Etmek
Mete Yurtsever “Derya Söyleşileri” kapsamında LinkedIn Canlı Ses etkinliğinde Danışman M.Fatih Turan’ı konuk edecek. Eğer bir girişimciyseniz ya da girişimci olmak için adım atmaya hazırlanıyorsanız bu söyleşiyi dinleyebilirsiniz. Bültenimizin yayınlandığı gün okuyorsanız buradan etkinliğe katılabilirsiniz.
Sektörde Başka Neler Oluyor?
İnsanların doğrudan e-posta programlarından dinleyebilmeleri için podcast'inizin bağlantısını e-postayla göndermenin kolay bir yolu var mı?
Yeni bir podcast uygulaması olan Fountain Product Hunt'ta kullanıma sunuldu.
John L Sullivan'ın yazdığı Platform Çağında Podcasting yayımlandı. Kitap, podcasting'in tanımına meydan okumaya başlayan sektör oyuncularının podcasting'i karlı bir ortama dönüştürme çabalarını ayrıntılarıyla anlatıyor.
iZotope VEA eklentisinin piyasaya sürülmesinin ardından, birinci sınıf mikrofon şirketi Earthworks Audio, herhangi bir yayın veya yayın vokal mikrofonuyla birlikte ücretsiz RX Elements lisansına ek olarak ücretsiz bir VEA lisansı sunacağını duyurdu.
Eski adıyla PodInbox olan Fanlist artık premium podcast yayınlarını destekliyor. Şovunuzun premium bölümlerini Fanlist’te barındırırsınız şirket gelirinizden yüzde 7 oranında kesinti yapıyor.
Suudi Arabistan'da Thmanyah, Arapça dilinde yeni bir podcast uygulaması başlattı. Şirket ayrıca podcast yayıncılarına yönelik bir para kazanma hizmeti olan Thmanyah Reklam Ağı'nı da yönetiyor.
Meksika'da Podimo, bölgede Podimo'yu işletecek içerik pazarlama şirketi Troop ile stratejik bir ittifak kurdu.
İngiltere merkezli bir podcast ajansı olan Earworm, ABD'ye genişleme planlarını duyurdu.
Digiday, podcast ağlarının reklam satışları için yapay zeka araçlarını nasıl kullandığını paylaştı.
Magellan AI'ye göre, Amazon geçen ay ABD podcast reklamları için bir numaralı harcama yapan şirket oldu. Şirket 8,1 milyon dolar harcama yaparken, Apple 3. sırada yer aldı.
Kitap: Herkes Podcast Yapabilir
Son Sözler…
Bültenimizi hazırlarken içerik kürasyonlarımız için PodNews, PodPod, RainNews, HotPod, Podcast Business Journal‘dan yararlanıyorum.
Umarım keyifle okuduğunuz bir bülten olmuştur. Arkadaşlarınızı ve dostlarınızı bültenimizden haberdar ederek ve abone olmalarını sağlayarak bizi destekleyebilirsiniz.
Ayrıca bültenimize ilişkin görüş ve önerilerinizi paylaşırsanız memnuniyet duyarım. bulten@sosyalink.net ya da ozcanyazici@sosyalink.net e-posta adreslerinde mesajınızı bekliyor olacağım!
Haftaya görüşmek üzere, sağlıklı kalın!