Apple, Spotify ve Youtube'tan Yeni Podcast Hamleleri - #125
Türkiye'nin en güncel haftalık podcast bilgi ve haber bülteni...
Podcast’in 25 yılı aşan tarihinde son 4-5 yılı ayrı bir yere koymak gerekiyor. İletişim ve medyanın dijitalleşmesinde uzun süre yazı ve video baskın bir rol oynadı. Yazılı medya haber siteleri, bloglar gibi dijital mecralara dönüştü; gazeteler hızla irtifa kaybetti. Sonra 2000’lerin ortasından itibaren sahneye Youtube, Vimeo çıktı ve yavaş yavaş TV’nin tahtını sallamaya başladı. Bu zaman dilimi içinde ses tarafı biraz üvey evlat gibi kaldı :)
Belki de dijital ortam yazı ve videoya boğulmuşken kimin umrundaydı ki ses! Zaten sabah akşam evden işe, işten eve gidip gelirken o trafik karmaşasında sevdiğimiz programlar araçlarımızda bize eşlik etmiyor muydu? Yeterdi bu kadarı…
Sonra? Sonra ne oldu?
Ne olacak, gazeteler ve TV çoktan çöküşe geçmiş, terminal döneme girmişken, Spotify’ın sihirli eli değdi! 2018’den itibaren yüz milyonlarca dolar akıtarak, “sesin her şeyi olacağım” diyerek agresif bir yatırım serisi başlattı. Kabul etmek gerekir ki, Covid-19 pandemisinde herkesin eve kapandığı günlerde ses herkese ilaç gibi geldi!
2019’da 336 bin yeni podcast başlatılmışken, bu sayı sırasıyla 2020’de 1 milyon 18 bin, 2021’de 725 bin oldu.
Sahi, rahmetli Clubhouse’tan haber alan var mı? Ziyaret eden, hal hatır soran oluyor mu? Nicedür hali!
Twitter Spaces’ı sormaya bile gerek yok; “Mars İmparatoru” Elon Musk, onun hakkından çoktan geldi, ‘eX’ oldu! ;)
Hâsılı, “normalleşmeyle” birlikte podcast’in “normal büyüme” seyrine geri dönüldü.
Nitekim geldik 2023’e…
Ne kadar durumu aktarmak için doğru olur, tam olarak anlatır mı bilemiyorum, ama meşhur bir atasözümüz var, bilirsiniz, “Yavaş atın çiftesi pek olur” diye… Hani, ortada atılacak bir çifte yok ama, sanki sesin uzun erimli günleri başlıyor gibi. İster yazıyı, isterse videoyu kullanmaya devam edin, ama illa ki sesi, özel ya da iş yaşamınızın içerisinde kullanacağınız günler başladı. İzlemeseniz de, okumasanız da olur, ama dinlemesiz çarkın dönmeyeceği günler, öylesine yani!
Bu sözleri benim açımdan “sese biraz fazla tutkulu, biraz fantastik” mi buldunuz, olsun, bana “kulak vermeseniz” de olur; ne de olsa zamanı gelince “hiç duymamıştık”, ama bir yerlerde okumuştuk, diyerek “kulaklarımı” çınlatırsınız!
Bu algegorik sözleri biraz da Apple, Spotify ve Youtube’un hafta içinde ABD’deki Podcast Movement etkinliğinde art arda açıkladıkları yeni yatırımlarına ve podcast araçlarına getirmek için sarf ettim. Podcast’in “içerik oluşturucu ve dinleyici” arasındaki yolculuğunu kaliteli hale getirmek için yarış “amansız” derkesine ulaşmak üzere… Dev şirketler, içerik oluşturma, abonelik, reklam, dinleyici deneyimi gibi pek çok özelliği geliştirmek için yeni adımlar atıyorlar…
Ama hikâye ses tarafında “podcast”i de aşarak büyüyecek bir potansiyel taşıyor. Belki önümüzdeki günlerde öngörümü ve analizimi bir yazıyla paylaşırım. Şimdilik sözü daha da uzatmadan burada duralım.
Bu hafta gündemimiz yoğun, pekçok ayrıntı var. Bültenimizin keyfini çıkarmaya başlayabilirsiniz…
Ama önce hala bültenimize abone değilseniz şöyle alalım… 👇
Apple, ücretli abonelikler için gelişmiş analizleri başlattı
Apple, podcast yayıncılarının dinleyicilerinin programlarıyla nasıl etkileşim kurduklarını takip ettikleri kontrol paneli olan Apple Podcasts Connect’e Abonelik Analizi’nin eklenmesi de dahil olmak üzere podcast yayıncısı araçlarında birçok yeni güncellemeyi duyurdu. Buna ek olarak Apple, içerik oluşturucuların abone bölümlerini diğer barındırma sağlayıcılarından yayınlamalarına olanak tanıyan Delegated Delivery teklifini genişlettiğini açıkladı ve podcast analizlerini kolay erişim için pazarlama platformu Linkfire’a entegre edeceğini duyurdu.
Spotify da, yeni podcast araçlarını tanıttı
Apple’ın Pazartesi günü abonelikler için podcast oluşturma araçlarını duyurmasının ardından, Spotify da podcast yayıncılarına yönelik geliştirdiği yeni araçlarını ve son gelişmelerini tanıttı. Değişiklikler arasında podcast şov sayfaları için özelleştirme araçları, yeni gösterim analizleri, podcast önizlemelerini düzenlemek için araçlar, otomatik reklamların genişletilmesi ve Megaphone kurumsal yayıncıları için yeni bir Spotify Audience Network Performance Dashboard yer alıyor. Ayrıca Spotify, akış uygulamasını kullanan tüketicilerin podcast keşfini iyileştirmek için uygulamasında bazı küçük değişiklikler yapıyor.
YouTube da boş durmuyor; yıl sonuna kadar podcast’ler için RSS’i desteklemeye başlayacak
Podcast sektörü 2024’ten itibaren şenlenecek gibi gözüküyor. Apple ve Spotify yeni araç ve özelliklerle içerik oluşturucularla dinleyicileri cezbetmeye çalışırken, Youtube’un yatırımlarıyla podcast ekosisteminde kartlar yeniden karılabilir. Google Podcasting Ürün Lideri Steve McLendon, YouTube’un yıl sonuna kadar podcast’ler için RSS beslemelerini destekleyeceğini duyurdu. Şirket ayrıca, özellikle podcast içeriğiyle etkileşime giren kullanıcılar için ek analizler ve podcast’ler için gelişmiş keşif ve arama planlıyor.
Youtube’un bu adımı 2 milyarı aşkın kullanıcısı ve güçlü algoritmik altyapısı gözönüne alındığında “platform içi arama ve keşfedilebilirlik” konusunda oldukça zorlanan Spotify ve Apple Podcast’i yakabilir! Ama yukarıda da söz ettik, onlar da gelmekte olanın farkında, çözüm arıyorlar…
Podcast’in kapsama alanı genişliyor: Shopify mağazasına entegre etti
Podcast’in ana aktörleri sert bir cenge hazırlanırken markaların sese/podcast’e ilgisi ve uygulama alanları genişliyor. Buna son örnek Shopify’dan geldi. AdBarker, Shopify web siteleri için bir araç geliştirdi. Shopify Podcast entegrasyonu, podcast bölümlerinizi Shopify mağazanızda görünür hale getiriyor. Ortaya çıkan bu örneğin öteki e-ticaret markalarınca da hızla kabul göreceğini söylememize gerek bile yok. Peki, siz sesi ve podcast’i kurumunuz/markanız içinsiz nasıl konumlandırıyorsunuz? Yoksa hala gündeminizde bile yok mu? ;)
Boomers kuşağı podcast’te keşfedilmeyi bekliyor
Edison Research'ten Gabriel Soto, haftalık podcast dinleyicilerinin demografik dağılımını açıkladı. "Boomers" kuşağı podcasting'e daha az aşina ve çok daha az dinliyor; ancak yüzde 91'inin akıllı telefonu var; bu da genel olarak podcast'lerin büyümesi için önemli bir fırsat anlamına geliyor. Kısa bir süre sonra araştırmanın ayrıntıları Weekly Insights bülteninde açıklanacak.
İsteğe bağlı ses (podcast) artık canlı sesten (radyo) daha popüler: Bu arada, Edison Research'ün bu hafta yayınladığı bir başka veriye göre, Amerikalılar ilk kez canlı, doğrusal (lineer) sesten (radyo gibi) daha fazla isteğe bağlı ses (podcast'ler ve müzik hizmetleri gibi) dinlemeye başladı. Şirketin Başkanı Larry Rosin, doğrusal radyoya her zaman yer olacak olsa da bu eğilimin gelecekte de devam edeceğini söylüyor.
Podcast tüketicisi hibrit bir model istiyor
Araştırma demişken devam edelim ve bir başka araştırmanın sonucunu da paylaşalım… Coleman Insights ve Amplifi Media’nın birlikte gerçekleştirdiği yeni araştırma, podcast tüketicilerinin dörtte üçünün bir podcast’in ses veya video olarak tanımlanması gerektiğini düşündüğünü gösteriyor.
Reklam bütçeleri ‘iş, gerçek suç ve komedi’ podcast’lerine aktı
MediaRadar'ın bu hafta yayınladığı yeni bir araştırmaya göre de, iş dünyası, gerçek suç ve komedi podcast reklam harcamalarında en çok artış gösteren kategoriler oldu. Gerçek suç podcast'leri çoğunlukla cinayet hakkında olabilir, ancak marka uygunluk araçları, kategorinin reklam harcamalarında ikinci en yüksek büyümeyi görmesini engellemedi ve bir önceki yıla göre yüzde 26 arttı.
Podcast dinleyicilerinin yarısı reklamı yapılan ürünü satın alıyor
İşte podcast reklamlarıyla ilgili bir araştırma daha. Dünyanın önde gelen seslendirme pazarı Voices, Amerika’daki podcast dinleyicilerinin dinleme ve katılım alışkanlıklarını analiz eden Power of Podcasts raporunu yayınladı. Rapor, dinleyicilerin yüzde 48’inin geçtiğimiz yıl içinde podcast reklamı yapılan en az bir ürün satın aldığını ortaya koyarak bu mecranın bir pazarlama kanalı olarak yükselişine dikkat çekti.
Ve elbette reklamverenler de boş değil bu ilgiye
Westwood One tarafından açıklanan yeni verilere göre de, reklam ajansları ve marka pazarlamacıları podcast reklamcılığına her zamankinden daha fazla ilgi gösteriyor. Harcama eğilim 2015'ten bu yana 6 kat arttı. Ajansların ve reklamverenlerin yaklaşık yüzde 60'ı şu anda podcast'lerde reklam veriyor; bu, 2015'teki ilk IAB podcast'inden bu yana neredeyse 4 kat artış anlamına geliyor.
Podcast yayıncılığına damga vuran 40 kişi ve kurum
The Hollywood Reporter 2023 itibariyle podcast yayıncılığının en güçlü 40 kişi ve kurumunu açıkladı. Okurken podcast sektörü bir film şeridi gibi gözünüzün önünden geçecek. Hadi sanatsal bir ifadeye meylettik devam edelim, 5 dakikada podcast sektörünün fotoğrafını çekebilirsiniz.
Rode, kablosuz mikrofonda Wireless PRO ile çıtayı epey yükseltti
RØDE, film yapımcıları ve içerik yaratıcıları için çığır açan yeni bir kablosuz mikrofon sistemi olan Wireless PRO'yu duyurdu. Yaratıcılar için mükemmel bir al-git mikrofonu olan Wireless ME'yi piyasaya sürmesinin hemen ardından RØDE, şimdi de Wireless PRO ile şimdiye kadarki en güçlü kompakt kablosuz sistemi piyasaya sürdü. Kompakt çift kanallı kablosuz mikrofon sistemiyle 260 m'ye (850 ft) kadar görüş hattında kristal netliğinde kararlı ses için 128 bit şifrelemeli ses alabiliyor. Kameralar, akıllı telefonlar ve bilgisayarlarla evrensel uyumluluğu bulunan Wireless PRO, post prodüksiyonda hızlı ve kolay ses senkronizasyonu için gelişmiş zaman kodu özelliği de bulunuyor.
Sektörde Başka Neler Oluyor?
Podcast Movement'ta yeni bir podcast reklam sipariş yönetimi platformu başlatıldı. LiveRead.io, hataları azalttığını ve süreçte harcanan her beş saatten dördünü ortadan kaldırdığını iddia ediyor.
Uzaktan kayıt aracı Riverside, son sürümünde editörünü geliştirdi. Bu yıl Riverside, metin tabanlı düzenlemeye, giriş ve çıkışlara, sihirli kliplere, sessizliği kaldırmaya ve diğer özelliklere izin verecek şekilde yükseltildi.
Triton Digital, YouTube görüntüleme sayılarının Triton Podcast Metrics'te görünmesine olanak tanıyan YouTube analitiği ile veri entegrasyonunu duyurdu.
Podcast barındırma şirketi Disctopia, arama motoru optimizasyonu ile podcast bölümlerinin erişimini genişletmek için SEO platformu Semrush ile ortaklık kuruyor. Araç, bölümleri Semrush'un araçlarında daha iyi pazarlamak için transkriptteki alakalı anahtar kelimeleri belirliyor.
Evergreen Podcasts, Sound Talent Media'nın müzik podcast listesini satın aldı.
Ses uygulaması Jamit, web platformunu beta olarak başlattı. Kendisini “yeni ortaya çıkan ve köklü sesli hikaye anlatıcıları, podcast yayıncıları ve ses yaratıcıları için bir sosyal web uygulaması” olarak tanımlıyor.
Reklam destekli yayın için otomatik çözümler sağlayıcısı MuxIP, LG Channels, Pluto TV, Roku, Samsung TV Plus ve Tubi dahil olmak üzere başlıca FAST kanal platformlarını hedefleyen vodcast ve podcast içeriğinin küresel akış dağıtımını sağlayacak Pod FAST TV ürününün lansmanını duyurdu.
Son Sözler…
Bültenimizi hazırlarken içerik kürasyonlarımız için PodNews, RainNews, HotPod, Podcast Business Journal‘dan yararlanıyorum.
Umarım keyifle okuduğunuz bir bülten olmuştur. Arkadaşlarınızı ve dostlarınızı bültenimizden haberdar ederek ve abone olmalarını sağlayarak bizi destekleyebilirsiniz.
Ayrıca bültenimize ilişkin görüş ve önerilerinizi paylaşırsanız memnuniyet duyarım. bulten@sosyalink.net ya da ozcanyazici@sosyalink.net e-posta adreslerinde mesajınızı bekliyor olacağım!
Haftaya görüşmek üzere, sağlıklı kalın!