Markalarda Yeni Bir Unvan Geliyor: Chief Audio Officer - #121
Türkiye'nin en güncel haftalık podcast bilgi ve haber bülteni...
Şirketinizde ya da kurumunuzda Chief Auido Officer istihdam etmeye hazır mısınız?
Soru şaşırtıcı mı geldi? Ya da ses tarafına epeydir ilginiz olmasına karşın biraz abartılı mı buldunuz? Bence hemen itiraz etmeyin!
Ne demek Chief Auido Officer? En yalın haliyle Türkçe’ye “Sesten Sorumlu Başkan” olarak çevirebiliriz. “O kadar unvan varken ne gerek var şimdi Chief Auido Officer’a” diye, itirazınızda ısrarcı olabilirsiniz. Kim bilir, belki de “pazarlama” ya da “kurumsal iletişim” liderlerinizin ses tarafındaki operasyonlarınızı yönetebileceğini düşünüyorsunuz. Evet, bugün için bu tercih ve bakış açısı yeterli ve doğru gibi görülebilir. Ama işletmenizi ve markanızı yarına ve daha uzun vadeye göre planlama kaygınız varsa bir plan dahilinde “Sesten Sorumlu Başkan”a organizasyonunuzda yer açmanızda yarar var. Yapılan son araştırmalara göre de bu yönde epey emare belirmiş vaziyette.
Hem teknoloji ve dijitalleşmenin derinleşmesi (yapay zeka yatırımları dahil), hem de tüketicilerle (hedef kitleyle) bağ kurmada sesin yarattığı büyülü imkanların kökleşerek artması bu alandaki operasyonlarınızın derinleşerek organizasyonunuzun bütününe yayılmasını zorunlu hale getiriyor. Yalnızca müşteri yönlü değil, çalışanlarınızı da kapsayacak şekilde kurum içi organizasyonunuzda da ses tabanlı çözümlerin giderek daha fazla ihtiyaç haline gelmesi bu alandaki faaliyetlerinizi daha verimli ve etkin sürdürme isteğinizi güçlendirecek. Nereden yola çıkarsanız çıkın orta vadede varacağınız yer “Chief Auido Officer” olacak. Ayırt edici olan ise, buradaki farkındalığınızın hangi aşamada gerçekleşecek olması? Vizyoner davranıp rakiplerinizden birkaç adım önde mi başlayacaksınız, yoksa herkes yaparken mi bu adımı atacaksınız?
Vizyon da sizin, tercih de!
Bu hasbihalin ardından podcast ekosisteminde bu haftaya damgasını vuran ve farkındalığınızı artıracak gelişmeleri paylaşmaya başlayabiliriz.
Podcast’ler için yapay zekadan yararlanmanın 5 yolu
Yapay zeka araçları birçok sektörde olduğu gibi podcast ekosisteminde de içerik geliştiricilerinin ilgisini çekmeye devam ediyor. Peki, yapay zeka araçlarından nasıl yararlanabilirsiniz ve hangi araçlar size nasıl yardımcı olabilir? Merak ediyorsanız bu kapsamlı yazı tam size göre…
Youtube’un kurnazlığı Adam Curry’den döndü!
Podcast ekosisteminin en önemli isimlerinden olan ve ‘Podfather' (kurucu) olarak da bilinen Adam Curry'e göre, YouTube, podcast yayıncılarına platformda yer almaları için ödeme yapıyor. Curry, Podcasting 2.0 podcast'inde konuşurken, şirketin RSS alım pilotuna erişim teklif edildiğini ve gösterisini video formatında yaparsa bir hibe alacağını söyledi. Ancak Adam Curry, teklifi reddettiğini söyledi: "Benim görüşüme göre, bu en iyi ihtimalle 'podcast' teriminin kaçırılması ve 20 yıl süren bir zaman diliminde binlerce geliştirici ve içerik oluşturucunun emeği üzerinden yetkinlik oluşturmak için terimin samimiyetsiz bir şekilde kullanılmasıdır."
Podcast ve YouTube: Hangisi en iyisi?
Podcast mi, YouTube mu? Hangisi en iyisi? Bu, günümüzde içerik oluşturucularının üzerinde en çok tartıştığı sorulardan birisi. Bu yazıda ikisini birlikte karşılaştırabilir ve doğru kararı vermeniz için ihtiyacınız olan tüm ayrıntıları bulabilir.
Markalarda yeni bir unvan geliyor: Chief Audio Officer (Sesten Sorumlu Başkan)
Her şirkette olması gereken iş unvanları neler? Bağımsız sesli reklam ajansı Oxford Road’ın hazırladığı ve bir dizi pazarlamacının görüşlerine yer verilen araştırmaya göre, Sesten Sorumlu Başkan (Chief Audio Officer), sesli reklamcılığın gücünü ortaya çıkarmak için eksik olan bileşen olarak tanımlandı.
“Chief Audio Officer” terimi belki yeni gibi görünebilir, ancak bu rapor, resmi unvanlarına bakılmaksızın birkaç pazarlama liderinin ses stratejilerini başarıyla kullandığını ve markalarını yeni başarılara taşıdığını gösteriyor. Birçok örnekte olduğu gibi, markaların sesli iletişimle hedef kitle arasında kurulan güçlü ilişkilerin, pazarlamada eşsiz bir potansiyeli olduğunu kanıtlamış vaziyette. Hal böyle olunca kurumlarda ses yatırımlarını derinleştirecek Chief Audio Officer unvanı büyük ve orta düzey şirketler olmak üzere birçok işletmede giderek kendisine daha fazla ber bulmasını bekleyebiliriz.
Podcast dinleyici yolculuğunu basitleştirmenin 9 yolu
Kaliteli bir podcast hazırlamanız çoğunlukla tek başına yeterli olmaz; aynı zamanda bu podcast’inizi potansiyel dinleyiciler için kolay erişilebilir hale getirmelisiniz. İşte bunu basitleştirmenin 9 yolu…
Twitter artık bildiğiniz gibi değil: Kuş gitti, X geldi
Twitter'ın sahibi Elon Musk, radikal bir marka değişikliğiyle Twitter'ın ikonik kuş logosunu X ile değiştirdi. Böylece 2006 yılında kurulan Twitter marka değiştirirken, podcast'inizde hala Twitter adınızdan bahsediyorsanız, bunu artık değiştirmeniz gerekiyor. Ayrıca “Tweet” ve “Retweet” kavramlarının da “Post” ve “Repost” olarak değiştirileceği konuşuluyor. Elon Musk’ın satın alması sonrası birçok eleştiri ve tartışmanın hedefi olan Twitter’daki bu köklü değişikliğin nasıl sonuçlanacağını hep birlikte izleyip göreceğiz.
Riverside’tan, kısa biçimli klipler oluşturma aracı: Magic Clips
Riverside, kullanıcılara uzun biçimli içerikten kısa biçimli klipler oluşturmanın zahmetsiz bir yolunu sunan yeni bir araç yayınladı: Magic Clips. Bu yeni araçla yalnızca birkaç tıklamayla, kullanıcılar klipleri farklı sosyal platformlar için biçimlendirebilir, altyazı ekleyebilir, özelleştirebilir ve istedikleri gibi daha fazla klip oluşturabilir.
Spotify Türkiye dahil 53 ülkede Premium fiyatını artırdı
Spotify, aralarında Türkiye’nin de bulunduğu 53 ülkede Spotify Premium fiyatını artırdı. Yeni zamla birlikte bundan önce aylık 29,99 TL olan “Bireysel” abonelik paketi 39,99 TL‘ye; 39,99 TL olan aylık “Duo” paketi ise 54,99 TL'ye çıkarıldı. Zam öncesinde 49,99 TL olan aylık “Aile” paketi 64,99 TL‘ye çıkarken 14,49 TL olan öğrenci paketi de 21,99 TL olarak ücretlendirildi.
Bu arada, platformda podcast dinlemek için Spotify Premium aboneliği gerekli olmadığını anımsatalım.
Üye sayısı artan Spotify ikinci çeyrekte de zarar etti
Öte yandan Spotify, 2023 yılı ikinci çeyrek mali raporlarını yayınladı. Spotify’ın aylık aktif kullanıcı sayısı yüzde 27 artarak 551 milyona ulaştı. Ücretli aboneler de yüzde 17 artarak 220 milyona ulaştı. Bunlara rağmen şirket hala kâr elde etmeyi başaramadı ve bu çeyrekte de 272 milyon ABD doları zarar etti.
Sesli kitap platformu Libro.fm küresel hizmete başladı
Bağımsız kitapçılar için bir sesli kitap platformu olan Libro.fm, 26 Temmuz’da uluslararası alanda faaliyete geçti. Libro.fm, dünya genelindeki kitapçıların sesli kitap satışları aracılığıyla gelir elde etmelerine imkan tanıyacak. Sesli kitaplar, yayıncılık sektöründeki en hızlı büyüyen segment ve 2030 yılında küresel gelirin 35 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
ChatGPT Android’te genişliyor
Android için ChatGPT artık Amerika Birleşik Devletleri, Hindistan, Bangladeş ve Brezilya'da Google Play Store'dan indirilebilir. OpenIA, ChatGPT’yi önümüzdeki hafta başka ülkelerde de yaygınlaştırmayı planlıyor.
Poddy ilk reklam işbirliğini L’Oréal Paris ile yaptı
Podcast ekosistemine yeni bir medya modeli getiren ve kendisini sosyal podcast platformu olarak tanımlayan Poddy, 60 saniyelik mikro podcast’lere karşılık gelen ve ürün yerleştirmelerin, markaların hedeflediği kitleye daha odaklı ve geniş bir şekilde yayılmasını hedefleyen “podcaps” modeliyle ilgili ilk reklam işbirliğini dünyaca ünlü kozmetik markası L’Oréal Paris ile gerçekleştirdi.
Hintli Hubhopper, Superfan ile podcast’i metaverse’e taşıyacak
Hintli podcast barındırma şirketi Hubhopper, artırılmış gerçeklik ve metaverse şirketi olan Superfan ile işbirliğine giderek, podcast’i metaverse’e taşıma yönünde önemli bir adım attı. Yaratıcılar ve markalar, içeriklerini sanal nesneler, etkileşimli oyunlar ve dinamik görsel efektler gibi AR öğeleriyle sorunsuz bir şekilde geliştirebilecek.
Sektörde Başka Neler Oluyor?
Podcast Guide, arama motorunun ana sayfasında "en çok öne çıkan podcast'leri" yayınlamaya başladı.
WARC'ın yayınladığı yeni tüketici eğilimleri raporuna göre, tüketicilerin üçte birinden fazlası ev dışı eğlencelerini azalttı. Bu, belki de podcast'lerin daha fazla tüketilebileceği anlamına geliyor. Verilere göre, tüketicilerin yüzde 53'ü reklam hedeflemeyi müdahaleci olarak algılarken, yüzde 62'si kişiselleştirilmiş önerileri yararlı buluyor.
Pocket Casts, popüler podcast uygulamasına yıldız derecelendirmeleri ekledi. Derecelendirmeler, rakip uygulama Apple Podcasts de dahil olmak üzere çeşitli kaynaklardan gelir ve tescilli bir algoritmayla işleniyor; ancak uygulamaya henüz kendi derecelendirmenizi ekleyemeyeceksiniz.
Capsho, uzun biçimli içeriği video varlıklarına dönüştürmeye yardımcı olacak yeni bir ürün paketi olan Creative Studio'yu duyurdu. Yapay zeka destekli araç, gösterilerin sosyal medyada tanıtılmasına yardımcı olmak için kısa, paylaşılabilir alıntıları otomatik olarak çıkartıyor.
Veritonic, programatik olarak sunulan podcast reklamlarındaki işitsel kreatifin ortak yanları ve farklılıkları hakkında pazara yeni veriler getirmek için dünyanın en büyük bağımsız podcast şirketi Acast ile ortaklık kurdu.
Blubrry, barındırılan müşterileri için yeni bir "oynatma listesi oynatıcısı" başlattı.
Edison Research, “Çocuklar İçin Podcast Dinleyici Raporunu” yayınladı. ABD'de 6-12 yaş arası çocukların yüzde 29'u her ay podcast dinliyor. Yüzde 87'si bir podcast'ten öğrendikleri bir şeyi başkalarıyla paylaşıyor.
Son Sözler…
Bültenimizi hazırlarken içerik kürasyonlarımız için PodNews, RainNews, HotPod, Podcast Business Journal‘dan yararlanıyorum.
Umarım keyifle okuduğunuz bir bülten olmuştur. Arkadaşlarınızı ve dostlarınızı bültenimizden haberdar ederek ve abone olmalarını sağlayarak bizi destekleyebilirsiniz.
Ayrıca bültenimize ilişkin görüş ve önerilerinizi paylaşırsanız memnuniyet duyarım. bulten@sosyalink.net ya da ozcanyazici@sosyalink.net e-posta adreslerinde mesajınızı bekliyor olacağım!
Haftaya görüşmek üzere, sağlıklı kalın!