Mikro Ödemeler Podcast Yayıncılığının Geleceği Mi? - #129
Türkiye'nin en güncel haftalık podcast bilgi ve haber bülteni...
Podcast reklamcılığından gelir elde etmek için büyük hayallerle podcast yayınlarını başlatan epey yayıncının uzun zaman geçmeden derin hayal kırıklıkları yaşadığı malum. Çoğunlukla fazla araştırma yapmadan, heyecanla başlanan podcast yayınları reklam potansiyellerinin olmadığını, ya da sınırlı olduğunu görünce o heyecan dalgasının yerinde yeller esmeye başlıyor.
Haliyle hızla başlayıp, hızla sona eren podcast’ler, dijital arşiv denizinde kaderine terk edilmiş halde dolanıp duruyor…
Reklam dışında elbette “sponsorluk” gibi başkaca gelir kalemleri de var. Bu kalemlerden birisi de “abonelikler”.
2021 yılında hem Spotify, hem de Apple Podcasts abonelik modelini geliştirerek podcast içerik geliştiricilerine şenlikler eşliğinde sundu ama aradan geçen yaklaşık iki yılda yayıncılar ve dinleyiciler boyutunda çok da yol katedilemediğini söylemek mümkün. Elbette bunun çok farklı nedenleri var; başta özgür bir yayıncılık alanı olan podcast’i bir ödeme duvarının ardına koyarak servis etmenin zor olması gibi.
Yine de abonelik modeli nitelikli yayıncılar için bir fırsat kapısı aralıyor.
Ama temel zorluklardan birisi yalnızca podcast’ler değil, artık birçok içerik geliştirici abonelikle yayınlarını ödeme duvarının ardına koymaya başladı. Dijital gazeteler, dergiler, video kanalları, bloglar, kürasyonlar ve daha birçok farklı yayın benzer yönteme başvurunca tüketicilerin sevdikleri her yayın için ödeme yapması ve bütçelerinden kaynak ayırması mümkün olmuyor. Böyle olunca birçok başarılı yayın, arzu ettiği gelir performansına erişemeden enerjisini kaybediyor ve istikrarlı biçimde yaşamını sürdürecek gelire kavuşamadan sönüp gidiyor.
Oysa ‘mikro ödeme’ gibi yeni yöntemler bu soruna derman olabilir. Mikro ödemeden kastımız, bir yayının abonelik bedeli 100 TL ise, bu abonelik kapsamında bir ayda 10 bölümün hepsine erişmek ve tümüne bu bedeli ödemek yerine, bölümlerden ilgi duyduğum, sevdiğim bir bölüme 10 TL karşılığı erişme imkanım olsa harika olmaz mı? Böylece hem okuyucu ilgi duyduğu içerikten mahrum kalmamış, okumayacağı, dinlemeyeceği bölümlere ödeme yapmamış olacak, hem de “bütüne” abone olmaktan imtina eden tüketicilere satış yapma ve potansiyel gelir imkanı oluşacak. Daha çok kişiye satış yapmak, daha çok kişiye erişmek anlamına gelecek. Kim bilir, belki de, mikro ödemeyle bu bağımsız bölümleri alanlar, yayını daha çok sevecek, zamanla podcast’lerin tamamına ulaşmak isteyecek ve genel bir aboneye dönüşecek.
İşte bu konudan bizzat muzdarip olan PodPod Editörü Adam Shepherd, mikro ödemeyle ilgili hem fikirlerini paylaşıyor, hem de sektörde bu yöndeki bazı somut gelişmelerden bilgiler paylaşıyor.
Bu hafta bültenimizin odağına “mikro ödemeyi” alıyoruz. Siz de bu konuda dertliyseniz, mevzuya ilginiz kabardıysa, sabrınızı daha fazla zorlamadan başlayalım o halde…
Mikro ödemeler podcast yayıncılığının geleceği mi?
Geniş dinleyici toplulukları içerik tüketiminde daha fazla esneklik istiyor. Dijital mecralar çoğalıyor ve abonelik modeli yaygınlaşıyor, ne var ki tüketiciler ilgi duydukları yayınların tümüne bütçe ayırmakta zorlanıyor. Ancak bir yayının bütününe abonelik yerine bazı bölümlerini satın almaya imkan tanınması yayıncılar için yeni bir fırsat sunuyor. Bu kapsamda podcast’e genel abonelik yerine küçük ödemelerle bağımsız bölümleri satın alabilme imkanı podcast aboneliklerinin geleceği olabilir. Ayrıntılar için PodPod Editörü Adam Shepherd’a bağlanıyoruz.
Dinleyicilerinizi Harekete Geçmeye Nasıl İkna Edebilirsiniz?
Bir podcast bölümü kaydetmenin en önemli kısımlarından biri podcast eylem çağrınızdır. Genellikle sadece birkaç cümleden oluşan bu basit bileşen, bir marka oluşturmanıza ve hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmak açısından kritik öneme sahip. Bu makalede, podcast eylem çağrılarının (call to action - CTA) nasıl çalıştığını ve kendi eylem çağrınızı nasıl oluşturacağınızı öğreneceksiniz.
Bir Sonraki Çok Kanallı Pazarlama Stratejinizin Hayati Bir Bileşeni: Dijital Sesli Reklamcılık
İlk kez akışlı, isteğe bağlı ses, doğrusal ses dinleyiciliğini geçti. Edison Research’e göre, 2023’ün 2. çeyreğinin sonu itibariyle, ABD’de 13 yaş ve üzeri kişiler tarafından tüketilen tüm günlük ses süresinin yüzde 50,3’ü isteğe bağlı platformlarda, yüzde 49,7’si ise doğrusal platformlarda gerçekleşti. Dolayısıyla ses dünyası değişiyor ve reklamverenler için bu alandaki olanaklar artıyor. Audacia Audio’nun kurucusu ve CEO’su Kym Treasure’ın, günümüzün dinamik pazarlama ortamında dijital ses reklamcılığının önemini inceleyen yazısı size yeni bir bakış açısı katabilir.
iOS 17 ile gelen Apple Podcasts yenilikleri
iOS 17 iPhone ve iPad için yayınlandı. Ücretsiz bir güncelleme olan iOS 17, Apple Podcasts için önemli değişiklikler içeriyor, bölüm resimlerinin kilidini açıyor ve diğer özelliklerin yanı sıra yeni bir “Şimdi Oynatılıyor” deneyimi sunuyor. Bölüm resmi Spotify, Pocket Casts ve diğer büyük uygulamalar tarafından zaten destekleniyor.
Podpage’ten özel SEO analiz aracı
Podcast web sitesi yaratıcısı Podpage, içerik oluşturuculara yönelik premium bir abonelik olan ve gelişmiş bir SEO analiz aracı, bölüm derin bağlantısı ve bağlantı izleme dahil olmak üzere çok daha fazla özellik sunan Podpage Elite'i piyasaya sürdü.
Headliner’dan ücretsiz transkripsiyon hizmeti
Headliner, şirketin audiogram ve video aracı Make'e ücretsiz bir transkripsiyon hizmeti ekledi. Giriş yaptıktan sonra, büyük pembe transkripsiyon düğmesini arayın. Eddy adı verilen ürün, bir podcast'i word belgesi gibi düzenlemenize de olanak tanıyor.
Blanchard House, podcast listesini TV'ye uyarlamak için Waterside Studios ve Curiouscast ile çoklu platform anlaşması imzaladı
Waterside Studios ve Curiouscast'in ana şirketi Corus Entertainment, bağımsız yapım şirketi Blanchard House'un, televizyona uyarlanacak dört podcast üretmek üzere IP ve yapım girişimi Waterside Studios ve podcast ağı Curiouscast ile çok platformlu bir anlaşma imzaladığını duyurdu.
Curiouscast yayın ve podcasting direktörü Chris Duncombe, "Curiouscast olarak en başından beri amacımız olağanüstü yaratıcılarla ve hikaye anlatıcılarıyla ortaklık kurmak ve onları yüceltmek oldu. Blanchard House ve Waterside Studios ile yeni çok platformlu ortaklığımızı başlatmaktan ve küresel dinleyicilere ilgi çekici hikayeler ve benzersiz bakış açıları sunma hedefimizi ilerletmekten heyecan duyuyoruz” dedi.
Bu haberi bizim için ilginç kılan yönü ve bu bültene taşımaktaki önemi ise yakın gelecekte Türkçe içerikli benzer projelerin de ülke gündemimize girecek olması… Dünyadaki örnekleri incelemekte yarar var.
Podcast ekosisteminde işbirlikleri artıyor
Podcast ekosisteminde son dönemde birleşmeler ve işbirlikleri artmaya başladı. Bunlara son örnek AdLarge, Sounder ve Flighpath’ten geldi. Reklam satış şirketi AdLarge, marka güvenliği ve bağlamsal istihbarat çözümü Sounder ve reklam envanteri yönetim platformu Flightpath ile ortaklık kurarak, markalar ve ajanslar için podcast reklam kampanyalarını geliştirmek üzere bireysel tekliflerini birleştirdiğini duyurdu.
Sektörde Başka Neler Oluyor?
Podcast'lere artık çok daha fazla ülkede YouTube Music uygulamasında arama yapılarak ulaşılabiliyor. Ancak yaptığımız kısa sorgulamada podcast’lere Türkiye’den henüz ulaşılamadığını gördük.
Acast, Slip.Stream ile bir ortaklık kurarak tüm Acast podcast yayıncılarına içerik oluştururken kullanabilecekleri 70.000'den fazla telifsiz müzik parçasına erişim sunduğunu duyurdu. Acast içerik oluşturucuları 6 ay boyunca ücretsiz erişime ve sonrasında indirime sahip olacak.
PodReacher, podcast'inizi bir kitaba dönüştüren ve sekiz hafta içinde Amazon'da yayınlayabilen bir hizmet başlattığını duyurdu.
Monolith, 26 Ekim'de sinemalarda gösterime girecek olan, podcasting üzerine bir Avustralya korku filmi. Bu yılın başlarında SXSW'deydi; ve Adelaide Film Festivali 2022'de prömiyeri yapıldı.
Bloomberg'de yer alan bir rapora göre Sony Music, podcast bölümünün "önemli bir kısmını" işten çıkaracak. Şirket ayrıca Emily Ratajkowski'nin yer aldığı ünlü podcast'i EmRata ile High Low'u da iptal edecek.
Castos artık tüm şovlar için ücretsiz podcast transkriptleri sunuyor.
PodPros Eylül ayı için Aktif Olarak Kurulan Podcast Raporunu yayınladı. Rapor, sektörün indirme ortalamaları ve barındırma sağlayıcılarının puanlaması da dahil olmak üzere sektör için bir dizi veri noktası içeriyor.
Podcast reklam planlama şirketi Magellan AI yeni bir özelliği kullanıma sundu: 'Talep üzerine raporlar'
Son Sözler…
Bültenimizi hazırlarken içerik kürasyonlarımız için PodNews, PodPod, RainNews, HotPod, Podcast Business Journal‘dan yararlanıyorum.
Umarım keyifle okuduğunuz bir bülten olmuştur. Arkadaşlarınızı ve dostlarınızı bültenimizden haberdar ederek ve abone olmalarını sağlayarak bizi destekleyebilirsiniz.
Ayrıca bültenimize ilişkin görüş ve önerilerinizi paylaşırsanız memnuniyet duyarım. bulten@sosyalink.net ya da ozcanyazici@sosyalink.net e-posta adreslerinde mesajınızı bekliyor olacağım!
Haftaya görüşmek üzere, sağlıklı kalın!