Ne Olacak Bu Spotify'ın Hali!- #123
Türkiye'nin en güncel haftalık podcast bilgi ve haber bülteni...
Spotify sonunda bir gerçeği kavramaya başlamış gibi gözüküyor; ama henüz tam değil, idrak sürecinde! 😉
Söze böyle başlayınca haklı olarak elbette zihninizde “Neyi?” sorusu belirdi. Neyi olacak içerik oluşturucularını yok saymaktan, dahası onlara değer verdiğini göstermekten başka seçeneği olmadığını…
Bilançosunu zarar yazmaktan kurtarmak için sarıldığı ve son 3-4 yılda yüz milyonlarca dolar akıttığı podcast’ten para kazanmak için içerik geliştiricilere para kazandırmanın yolları geliştirmekten başka seçeneğinin olmadığını nihayet anlamaya başlamış gözüküyor.
Eğer bir içerik oluşturucu bir ton emek, zaman ve hatta para harcayarak bir içerik (podcast) oluşturacaksa ve bundan da gelir elde etme olanakları, seçenekleri son derece sınırlı olacaksa, orada Youtube’tan para kazanma fırsatı varken neden podcast’e odaklansın, Spotify diye yanıp tutuşsun…
Tutuşmuyorlar da zaten… Spotify, ses tarafında teknolojik imparatorluk kurunca her şeyi çözmüş olacağını, kasanın başına oturup paraları saymaya başlayacağını zannetti… Kurucusu ve CEO Daniel Ek, bir kez daha yanıldı.
Müzik tarafında paçayı yapım şirketlerine kaptıran ve bir türlü iflah olmayan Spotify, büyük umutlarla sarıldığı podcast tarafında da sırat köprüsünden geçmeye başladı. Eğer kaliteli içerik oluşturucuları ve içerikleri platformuna çekemezse podcast dinleyicilerini de çekemeyecek. Dinleyicileri çekemezse reklam başta olmak üzere diğer gelir kalemlerini büyütmekte zorlanmaya devam edecek; markalar ve reklamverenlerin ilgi odağı olmayı başaramayacak. Böyle süreçlerde hikayenin sonunun nasıl bittiğine ilişkin örnek çok…
Spotify, 2022’de 430 milyon Euro zarar etti, bu yılın ikinci çeyreğinde de 302 milyon Euroluk rekor bir zarar yazdı. Oysa, Spotify ile aynı topraklarda doğan Acast, bu yılın ikinci çeyreğinde geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 22 artışla 28,4 milyon £ kar elde etti.
Bilin bakalım Acast, Spotify’dan farklı ne yapıyor? Hiçbir kendi yayını yok ve gelirini içerik oluşturucularla paylaşıyor. İşte Spotify da, bazı adımlar atmaya başladı ama yeterli mi? Kesinlikle kocaman bir “HAYIR”..
Evet, RSS teknolojisinden kaynaklanan bazı zorluklar var, ama büyük bir iddianız varsa buna da çözüm geliştirme fırsatınız var. Oturup Spotify reklamcılığını geliştirmek için teknoloji yatırımı yapacaksınız, ama kendi platformunuz özelinde içerik oluşturucularla bir gelir paylaşımı modeli geliştirmiyecek ve yayıncıları reklam ağlarına terk edeceksiniz.
Spotify geçen hafta Patreon ile bir işbirliğine gitti ve sağlanan bir entegrasyonla yayıncıları Patreon hesaplarıyla bağlamayı kolaylaştırdı. Bir boyutuyla içerik oluşturucuların gelir elde etmesini kolaylaştırıcı bir altyapı sunmuş oluyor; bu güzel… Ama hala büyük soru ortada duruyor: Gelirini doğrudan neden içerik oluşturucularla paylaşmıyorsun?
Diyeceksiniz ki, yahu daha Spotify para kazanmıyor, neyi paylaşacak? O zaman yumurta tavuk döngüsüne dayanıp tekerlemelere başlarız ki, şimdi bunun alemi yok!
2023 çok sürprize gebe, kim öle, kim kala; biz isterseniz gelin geçen hafta podcast aleminde neler olup bitmiş bir bakalım…
Tüm başarılı podcast sunucularının ortak noktası ne?
Hiç düşündünüz mü?
Keyifle dinlediğiniz podcast’leri başarılı kılan ne? Neden bir başka podcast’i değil de şu anda dinlediğiniz podcast’i dinliyorsunuz? Başarılı olmuş ve bir dinleyici topluluğu oluşturmuş podcast’lerin ve bu podcast’lerin sunucularının ortak bazı yönleri var. Eric Nuzum, bu sorunun peşine takılıyor ve yorumuna göre bu başarının ardında 3 temel etken var…
Markanız için podcast hazırlama zamanı gelmiş olabilir
Neden mi? İşte size işaret fişeği olabilecek bir örnek…
Chasing Sleep, Mattress Firm’e ait (ABD'li bir yatak firması) markalı bir podcast. Affinity Solutions’ın hazırladığı rapora göre, podcast'in reklam harcamalarında 4 kat yatırım getirisi sağladığını ve podcast'i dinleyen müşterilerin dinlemeyen müşterilere göre yüzde 45 daha fazla para harcadığını belirledi.
10 dakikada 100 podcast ipucu: Hızlı başarı rehberi!
Podcast’i daha iyi anlamak ve başarınızı yükseltmek mi istiyorsunuz? Jenny Horn’un hazırladığı 100’ün üzerindeki ipucu yeni bilgiler edinmenize, mevcut bilgilerinizi güncellemenize imkan sağlayacak harika bir liste sunuyor; 10 dakikada bir podcast eğitimi tadında…
Podcast bölümlerini yazıya dökmek (transkripsiyon) için 5 neden
Birçok podcast yayıncısı podcast’lerinin içeriğini yazıya dökmüyor (Transkripsiyon). Oysa yazıya dökmek erişebilirliliği artırmak başta olmak üzere birçok yararı bulunuyor. Headliner’ın yayınladığı bir yazıyla bunları “5 nedenle” sıralamış.
Spotify 1 milyar dolarlık podcast yatırımından neden hiç para kazanamadı?
Spotify, 2018’de başlayan ve yaklaşık 4 yılda 1 milyar dolar para harcamasına karşın podcast yatırımından gelir elde edemiyor. Hatta gelir bir yana, zarar batağına saplanmış vaziyette. Bu yıl başlattığı yeniden yapılanma çözüm olur mu belirsiz. Oysa Acast gibi başarılı örnekler de var. Spotify neyi yanlış yapıyor; Acast gibi markalar neyi doğru yapıyor?
Spotify, abonelere özel içerik sunmak için Patreon ile işbirliğine gitti
Patreon ve Spotify, tüm içerik oluşturucuların Spotify dinleyicilerine yalnızca destekçilere özel içerik sunmasına olanak tanıyan bir entegrasyon sağladı. Spotify’dan yapılan açıklamada, “Halihazırda en sevdiğiniz ses içeriğini dinlediğiniz yerden kullanıcılara özel podcast’lere erişmek için Spotify ve Patreon hesaplarınızı bağlayabilirsiniz” denildi.
Bilimsel makaleyi podcast’e dönüştür dinle
Sesin ve podcast’in sunduğu kolaylıklar her alana yayılmaya devam ediyor. Hafta içinde bunlardan birisine daha tanıklık ettik. Bilimsel makaleler içeren bir arşiv olan ArXiv kullanıcıları artık Papers to Pods kullanarak bu makaleleri dinlemek için bir podcast'e dönüştürebilir.
Descript’ten yeni yapay zeka araçları
Podcast düzenleme aracı Descript, beta sürümünde bir dizi yeni araç başlattı. Regenerate (Yeniden Oluştur), kelimeleri veya cümleleri yeniden oluşturmak için yapay zekayı kullanıyor; Eye Contact (Göz Teması), başka bir yere bakıyor olsanız bile gözlerinizi kameradan ayırmamak için videoyu düzenliyor; Replace Selection (Seçimi Değiştir), üzerinde çalıştığınız sesin veya videonun bir bölümünü diğer her şeyin zamanlamasını bozmadan değiştirmenize olanak tanıyor. Şirketin değişiklik günlüğü ayrıca yeni bir web arayüzünü de gözler önüne serdi.
Kanadalı siyaset şovu podcast resmini dövme yaptıranlara para ödüyor
Bir Kanadalı komedi podcast’i, şovlarını tanıtmak için yeni bir yol buldu; dinleyicileri yürüyen reklam panolarına dönüştürmek. Ayrıca bunun için dövme yaptıranlara para ödüyor.
Sektörde Başka Neler Oluyor?
İş Sanat’ın podcast serisi Kahverengi Yol Panoları 3 yaşında. Kahverengi Yol Panoları’na popüler isimlerin yanı sıra ülkemizin önde gelen antik kentlerinin kazı başkanları, arkeoloji, sanat tarihi ve müzecilik alanında uzmanlaşmış akademisyenler de konuk oluyor.
Podcast kapak resmi için fikire ihtiyaç duyuyorsanız podcast_cover_art'ı Instagram'da takip edebilirsiniz.
Listen Notes, geçen ay başlatılan yeni podcast sayısının 11.119 olduğunu duyurdu. Bu rakam bir yıl öncesine göre yaklaşık üçte bir oranında daha az.
Rusya'da Apple Podcasts, "Ukrayna'daki çatışma hakkında yanlış bilgi içeren" içeriği silmediği gerekçesiyle 400.000 ruble (4.250 ABD Doları) para cezasına çarptırıldı.
Smol-podcaster, sesinizi alan ve bir transkript, bölüm noktaları ve başlıklar ile tweet'ler için fikirler üreten açık kaynaklı bir kod.
Red Circle, markaların ve ajansların zamandan ve üretim maliyetlerinden tasarruf etmesine yardımcı olmak için sunucu tarafından okunan bir komut dosyası yönetim aracı ekledi. Sunucu tarafından okunan tek bir komut dosyasını, kampanyadaki her podcast yayıncısı için gösterişli URL ve promosyon kodlarıyla kişiselleştirilmiş bir komut dosyasına dönüştürebilir.
iHeartMedia, 2023 yılı ikinci çeyrek mali verilerini açıkladı. Podcast geliri 97 milyon dolar oldu, yıllık bazda yüzde 12,9 arttı veya çeyrekli bazında yüzde 25 artış gösterdi. Podcasting, rekor seviyede artış göstererek işletmenin gelirinin yüzde 10,5'ine katkıda bulundu.
Interview Valet, Acast'tan podcast'lerde konuk rezervasyonu yapmak için kullanılan bir veritabanı olan Podchaser Connect'i satın aldı. Interview Valet, Podchaser Connect'i hizmetine entegre edecek. Podchaser, misafir yerleştirme platformunu 2020'de başlatmıştı.
CoHost, izleyicilerin yaşı, cinsiyeti, hane geliri, ilgi alanları ve hobileri, aile üyeleri ve sosyal medya tüketimi ve alışkanlıkları hakkında veri sunan bir araç olan Gelişmiş Kitle Demografisini duyurdu.
Acast, reklamverenlerin sunucfu tarafından okunan reklamları için (Acast'ın sponsorluk olarak adlandırdığı) birden çok podcast yayıncısıyla çalışmasına olanak tanıyan AdCollab adlı yeni bir ürünü tanıttı.
Pew Research tarafından bildirilen NPR verilerine göre, radyoda NPR programları geçen yıl dinleyicilerinin yüzde 6'sını kaybetti. NPR üye istasyonlarının sayısı yüzde 6 artmasına rağmen, NPR şovlarının toplam izleyici sayısı 2017'den bu yana yüzde 22 azaldı.
Son Sözler…
Bültenimizi hazırlarken içerik kürasyonlarımız için PodNews, RainNews, HotPod, Podcast Business Journal‘dan yararlanıyorum.
Umarım keyifle okuduğunuz bir bülten olmuştur. Arkadaşlarınızı ve dostlarınızı bültenimizden haberdar ederek ve abone olmalarını sağlayarak bizi destekleyebilirsiniz.
Ayrıca bültenimize ilişkin görüş ve önerilerinizi paylaşırsanız memnuniyet duyarım. bulten@sosyalink.net ya da ozcanyazici@sosyalink.net e-posta adreslerinde mesajınızı bekliyor olacağım!
Haftaya görüşmek üzere, sağlıklı kalın!