Ne Olacak Bu Spotify'ın Hali! #166
Türkiye'nin en güncel ve tek haftalık podcast bilgi ve haber bülteni...
Spotify…
Hikayesi dizilere konu olan, kurulduğu tarihten beri pek çok sansasyonel gelişme yaşayan küresel, dev bir marka…
Dev bir marka dediysek de, hani, bir türlü kâr elde etmeyi başaramayan (ancak son bir yıl içinde binlerce çalışanını kapının önüne koyunca geçici sahte bir kâr edebilen) bir şirket…
Müzik akışını, müzik dinlemeyi kökten değiştirmiş bir marka Spotify… Müzik yapım şirketleri, sanatçılarla yıllarca kavga edip, bir türlü kâr elde etmeyi başaramayınca 2018’de dümeni podcast’e kırdı. 2019-2021 arasında “sesin her şeyi olacağım” hülyasıyla milyar dolarlık harcama yaptı ve epey şirketi saatın alarak bünyesine kattı…
Sonuç?
“Az gitti uz gitti / dere tepe düz gitti / çayır çimen geçerek / lale sümbül biçerek / soğuk sular içerek / altı ayla bir güzde / bir arpa boyu yol gitti.”
Sonuç ne olacak, sıfıra sıfır elde var yine sıfır…
Hem para kazanmayı başaramadı, hem de para saçarak aldığı onca şirketi ya kapattı, ya da küçülttü, bünyesinde eritti.
Ama hakkını bir yerde teslim edelim, henüz para kazanma babında vuslata eremese de, pandemi döneminden itibaren bireysel ve kurumsal tarafta podcast’in bilinmesi, dinlenmesi ve yaygınlaşması yönünde oldukça katkısı oldu. Podcast operasyonlarına başladığı dönemde 300 milyon dolayında olan kullanıcı sayısı bugün 650 milyona dayandı. Bu kullanıcı potansiyeli bireyleri, kurumları hedef kitlelerine yönelik podcast üretmek için iştahlandırdı, destekledi.
İyi de oldu…
Spotify, para kazanmasını sağlayacak bir gelir modeli üretemediği gibi içerik üreticilerini destekleyecek doğru dürüst bir gelir modeli de sunamadı. Podcast ekosisteminin irili ufaklı paydaşlarıyla işbirliği ve entegre bir kültür inşa etmek yerine, uzun süre podcast yayıncılığının temelini oluşturan RSS teknolojisiyle kavga etmeyi seçti; “sesin her şeyi olmayı” hedeflerken Youtube benzeri bir “kapalı bir ekosistem” kurmanın ve “her şeyi almanın” hayali peşinde koştu…
Başaramadı tabi, neyse ki…
Son bir yıldır yelkenleri suya indirdi, kapılarını yavaş yavaş diğer paydaşlara açmaya başladı. Bugünlerde gri alana geçerek RSS ile kavgaya ara vermiş gibi gözüküyor. Platformunu bağımsız diğer girişimlerle daha fazla entegre etmeye başladı ve geçen hafta kendi platformunda barındırılmayan podcast’lerin de video yüklemesine izin verdi.
Hâlâ kafası karışık ve beraklıktan uzak olsa da Spotify’ın keskin bir viraja yaklaşırken bir çıkış yolu aradığı açık.
Hele bir de Spotify’ın “yapay zekayla” imtihanı başlıyor ki, o başlı başına ele alınması gereken bir mevzu. “Sesin her şeyi” olmak isterken, “sesin her yere yayıldığı” bir gerçekle yüzleşmesi gerekecek…
O zaman içerik üreticisi ve kullanıcılarını ikna edecek ne sunacak?
Neyse!
Sanırım yeterince bayramda açtım ağzımı! :)
Sevdiklerinizle, sağlık ve huzur içinde geçireceğiniz bir bayram diliyorum…
Spotify tüm podcast’ler için videoyu kullanıma sunuyor
Spotify artık kendi platformunda barındırılmayan podcast’ler için video yüklemenize izin veriyor. Bu özellik geçen hafta kısmi olarak kullanıma sunulana kadar pek çok içerik oluşturucu tarafından kullanılamıyordu; şimdi bu özellik kademeli olarak kullanıma sunuluyor.
Spotify, markalar için kurum içi bir yaratıcı ajans kurdu
Spotify, Creative Lab adını verdiği ilk kurum içi yaratıcı ajansını faaliyete geçirerek reklamcılık alanında büyük bir atılım gerçekleştirdi. Bu yeni girişim, Spotify’ın ses akışı platformunun benzersiz güçlerinden yararlanan özel pazarlama kampanyaları oluşturmak için markalar ve ajanslarla işbirliği yapacak.
Bu arada, Spotify for Podcasters, Spotify’da yayın yapan ya da sadece podcast dağıtanları ilgilendiren yeni bir dizi hüküm ve koşul yayınladı. Gönderdiği bir e-postada bazı değişiklikleri duyuran Spotify, büyük değişiklikler yapmadı.
Sosyal medya takipçilerinizi podcast dinleyicilerinize nasıl dönüştürebilirsiniz?
Sosyal medya, podcast yayıncıları için mükemmel bir araç; çünkü programınız için bir izleyici kitlesi oluşturmanıza yardımcı olabilir. Peki bunu tam olarak nasıl başarıyla gerçekleştireceksiniz? İster halihazırda çok sayıda sosyal medya takipçiniz olsun ister yeni başlıyor olun, nasıl yapabileceğinizi burada okuyabilirsiniz…
Podcast yayıncıları için yeni gelir aracısı: Lenny.fm
Lenny.fm, podcast yayıncıları için yeni bir para kazanma seçeneği sunuyor. Dinleyici en sevdiği 4 podcast’e ile 4 dolar bağış yapabilir. İçerik oluşturucu veya dinleyici olarak şimdi kaydolabilirsiniz.
Yapay zeka destekli yeni podcast dinleme oynatıcısı: PodMob
Podmob, herhangi bir bölüm için yapay zeka tarafından oluşturulmuş özetler, önemli noktalar ve önemli alıntılar sağlayan yeni bir podcast oynatıcısı. İlk iki programınız için ücretsiz kullanmaya olanak tanıyor.
Podcast içeriği hakkında bağlantılar bulan uygulama: Qupa
Qupa, programları dinleyen ve duyduğunuz şeyler hakkında bağlantılar bulan yeni bir "yapay zeka destekli" podcast uygulaması. Web sitesinde bir demo var.
Podcast dinleyicisi reklamları dinliyor
Sounds Profitable'ın yayınladığı yeni veri olan Ad Nauseam'a göre, insanların yüzde 68'i dinledikleri son bölümdeki podcast reklamlarının bir kısmını ya da tamamını dinledi. ABD verileri, reklam atlama gerçekleşse de podcast yayıncılığının radyo veya YouTube'dan daha iyi performans gösterdiğini ortaya koyuyor.
Podtrac Mayıs ayı sıralamasını yayınladı
Podtrac Mayıs ayı sıralamasını yayınladı. Mart ayında küresel yayıncılar arasında bir numara olan Acast, şu anda küresel yayıncılar listesinde yer almıyor; ABD yayıncıları listesinde ise beşinci sırada. Toplam RSS trafiği bir önceki aya göre %3 azalırken, YouTube görüntülemeleri %11 arttı.
Avusturya hükümetinden podcast yayıncılarına 500 bin Euro destek
Avusturya'da hükümet, özel yayıncılar için 27 milyon dolarlık artan medya sübvansiyonunun bir parçası olarak podcast'ler için ilk kez 500.000 Euro (540.000 ABD Doları) kamu fonu sağlayacak. Bir hükümet temsilcisi, "Son yıllarda bu alanda daha önce hiç fon almadan idare etmek zorunda kalan mükemmel gazetecilik ürünleri ortaya çıktı" dedi.
The New York Times haber uygulamasına dinleme modu ekledi
The New York Times, Times okuyucularına ve abonelerine Times gazeteciliğini deneyimlemek için daha kişisel ve kullanışlı bir yol sunan Haber uygulamasında (iOS ve Android) çeşitli güncellemeler yaptı. Bunlar arasında dinleme modu da ye alıyor. 12 milyon online aboneye ulaşan The New York Times medyadaki dijital dönüşümün öncü markalarından birisi ve özel olarak incelenmeyi hak ediyor.
Podcasting yaşlanan medya dünyasında genç kitleleri yakalıyor
Steven Goldstein, podcast dinleyicilerinin dergi okuyucularından ya da TV izleyicilerinden çok daha genç olduğunu ve bunun mecra için bir fırsat olduğunu söylüyor. TV, dergi ve basılı gazete gibi geleneksel medya kanallarının okuyu ya da izleyicilerinin ortalama yaşı 60’ın üzerine çıkarken, podcast dinleyicilerinde bu yaş ortalaması 35.
Sektörde Başka Neler Oluyor?
Podcast barındırma şirketi Podbean, başlıkları ve açıklamaları önceden dolduran ve sesi işleyen "uygulama içi yapay zeka işlevselliğini" başlattı.
Bir başka podcast barındırma şirketi Podigee de iOS ve Android için bir mobil uygulama başlattı. Araç analitik, yayınlama ve bildirimler sunuyor.
Podcast uygulaması Castro, birçok düzeltme ve yeni bir widget içeren yeni bir sürümü kullanıma sundu.
Bloomberg'den Ashley Carman'ın haberine göre, podcast prodüksiyon bütçeleri geçtiğimiz yıl boyunca kesintiye uğradı. Bloomberg'deki yazısında, dağıtımcıların ve reklamcıların harcamalarını kıstıklarını belirtiyor.
Podcast barındırma şirketi RSS.com, dinleyicilerinizin hoşuna gidebileceğini düşündüğünüz programları önermenin bir yolu olan "podrolls"u başlattı. Bir Podcasting 2.0 özelliği olan bu özellik RSS.com web sitelerinde, destekleyici podcast uygulamalarında destekleniyor.
"Bir işle başarılı olma olasılığınız podcast ile başarılı olma olasılığınızdan 4 kat daha fazladır. Eğer para kazanmak için podcast yapıyorsanız, durun!" PodMatch Haziran 2024 "aktif olarak kurulan podcast raporu" böyle diyor.
Eddy by Headliner artık Podcasting 2.0 için transkript ve bölüm dosyaları oluşturuyor.
Kitap: Herkes Podcast Yapabilir
Son Sözler…
Bültenimizi hazırlarken içerik kürasyonlarımız için PodNews, RainNews, HotPod, Podcast Business Journal‘dan yararlanıyorum.
Umarım keyifle okuduğunuz bir bülten olmuştur. Arkadaşlarınızı ve dostlarınızı bültenimizden haberdar ederek ve abone olmalarını sağlayarak bizi destekleyebilirsiniz.
Ayrıca bültenimize ilişkin görüş ve önerilerinizi paylaşırsanız memnuniyet duyarım. bulten@sosyalink.net ya da ozcanyazici@sosyalink.net e-posta adreslerinde mesajınızı bekliyor olacağım!
Haftaya görüşmek üzere, sağlıklı kalın!