Pazarlama, Satış ve Podcast'in Yarattığı Büyük Fırsat - #177
Türkiye'nin en güncel ve tek haftalık podcast bilgi ve haber bülteni...
Şirketlerde pazarlama ve satış yarışındaki ekiplerin büyük bir dijital pazarlama kaosunun içine saplandığı açık.
Google reklamları, sosyal medya reklamları, banner reklamlar, e-posta pazarlama ve daha bir sürü dijital pazarama ve satış kampanyaları…
Biri bitiyor, ötekisi başlıyor…
Başka seçenekleri mi var, diyebilirsiniz…
Haklısınız!
Pazarlama ve satış için bugün artık gidecek başka bir reklam ve tanıtım kanalı kalmamış gibi gözüküyor.
Tamam, büyük bir stres altındasınız ve bir an önce pazarlamak ve satmak istiyorsunuz, ama ya müşterinizin beklenti ve istekleri değişmeye başladıysa!
Müşteriler, “pazarlama” bombardımanlarıyla mental olarak yorulduysa ve beklentileri değiştiyse; biraz soluklanıp hiç düşündünüz mü bunu?
Ne demek istiyorum?
Ayakkabı satın almak isteyen birisine, aradığı en doğru ayakkabıyı göstermek ve sunmak için dijital reklamların dehlizine dalmış olabilirsiniz.
Peki, yeni bir soru daha, en iyi ayakkabıyı yalnızca fiyat ajantajıyla mı satabilirsiniz?
Bir yere kadar, sonrası yanıtı aranan ve doldurulması gereken büyük bir boşluk içeriyor.
Zorlama, kaotik pazarlama günleri geride kalıyor; müşteriler, tüketiciler hikâyeler ve bağlantılar istiyor ve podcast’ler de bunu sağlıyor.
Podcast’ler, “müşterilerinize markaların arkasındaki insanların onları desteklediğini ve sadece onlara satış yapmaya çalışmadığını göstermenin harika bir yolunu” sunuyor.
Eğer podcast’lere salt yeni bir reklam mecrası, pazarlama ve satış için yeni bir fırsat kapısı olarak bakarsanız, podcast’in sizin ve markanız için vaat ettiği o büyük potansiyeli görmezden geliyor ve heba ediyorsunuz demektir.
Ne kadar farkındasınız bilmiyorum, “güven ve itibar duygusu” tüketiciler (insanlar) için her zamankinden daha değerli hale geliyor.
Anlık paylaşımlar, kısa videolar, dijital reklamların mecali bu güven ve itibarı oluşturmada yetersiz kalıyor.
Ne yazık ki podcast’lerin etkisini ve gücünü hâlâ birçok kurum ve marka keşfedebilmiş değil; pazarlama ve satış telaşı ve kaosunda henüz bu farkındalığı edinebilmiş değiller maalesef…
Bu, aslında bir yönüyle de vizyoner ve cesaretli markalar için de büyük bir fırsat alanı oluşturuyor…
Markaların yüzde 90’ı podcast’lerinin performansından memnun
CoHost ve Sounds Profitable, “Markalı Podcast’lerin Etkisi” adlı son araştırma raporlarını duyurdu. Verilere göre markaların %90’ı podcast’lerinin performansından memnun. Podcast’lerin düşünce liderliğini oluşturmak için güçlü bir araç olduğu kanıtlandı ve markaların %76’sı bu hedefi ses stratejilerinde önceliklendirdi. Ayrıca, katılımcıların %46’sı podcast’leri düşünce liderliğini oluşturmak için diğer pazarlama kanallarından daha etkili bir ortam olarak görüyor.
Podcast’inizin bölüm açıklamasını ilgi çekici hale getirin
Podcast’inizin program açıklaması bazen birinin programınızı dinleme tercihini değiştirebilir veya bozabilir, bu nedenle bunları mümkün olduğunca ilginç ve ilgi çekici hale getirmek çok önemlidir. Peki bunu nasıl yapacaksınız? İşte ipuçları…
Spotify’ın Megaphone’u 4. büyük sunucu oldu
Livewire tarafından Ağustos ayında ölçülen toplam bölüm payına göre Spotify’a ait Megaphone, Triton Digital'in Omny Studio'sunu geçerek en büyük 4. podcast sunucusu oldu. Spreaker 2. sırada daha fazla bölüm payı almaya devam ediyor; Spotify for Podcasters hala 1. sırada, ancak bu yıl pazar payının neredeyse dörtte birini kaybetti.
RØDE, RØDE Yılın Yaratıcısı Ödülleri’ni başlattı
Avustralyalı RØDE, yaratıcılar için yepyeni bir yarışmanın başlangıcını duyurdu: RØDE Yılın Yaratıcısı Ödülleri. My RØDE Reel ve My RØDE Cast’ın mirasını sürdüren RØDE Yılın Yaratıcısı Ödülleri, yeni nesil içerik yaratıcılarını destekliyor, çalışmalarını dünyayla paylaşıyor ve onlara 250.000 ABD doları nakit ve 100.000 ABD dolarının üzerinde ödül kazanma şansı veriyor.
Spreaker, Spreaker Create'i başlatacak
Spreaker, doğrudan Spreaker uygulamasından bir podcast oluşturmanın bir yolu olan Spreaker Create'i başlatacak. Şirket yeni özellik için beta testi başlattı. Spotify bu yılın başlarında Spotify for Podcasters sunucusunun kullanıcıları için benzer bir işlevi kaldırmıştı.
Spreaker, reklam otomatik optimizasyon özelliğinde değişiklikler yaptı
Spreaker, podcast'lere reklam ekleyen otomatik optimizasyon özelliğinde değişiklikler yaptı. Şirket, artık daha fazla reklam arası öneren araca daha fazla podcast yayıncısını seçti. Bazı podcast yayıncıları her beş dakikada bir reklam arası eklendiğini bildiriyor. Bunu değiştirebilirsiniz.
Resimden ‘podcast’ sözcüğü gitti dinlemeler iki kat arttı
Scrappy Podcasting Newsletter'dan Jeremy Enns, podcast resminde yapılan küçük bir değişikliğin indirilme sayısını iki katından fazla artırdığını öne sürüyor. Bunun bir nedeni grafikteki "podcast" kelimesini değiştirmiş olmaları olabilir...
ABD’de podcast dinleme oranı ilk kez yüzde 50’yi aştı
Podcasting %50 bariyerini aşarak Amerikalı yetişkinlerin çoğunluğuna ulaşıyor. Sounds Profitable tarafından şimdiye kadar yayınlanmış en büyük anket olan ve ABD'deki podcast tüketimine dair kamuya açık en büyük çalışma olduğu iddia edilen The Podcast Landscape, podcast'lerin artık her ay 18 yaş üstü Amerikalıların %53'üne ulaştığını aktarıyor. Bu, aylık tüketimin ABD'deki yetişkinlerin çoğunluğuna ulaştığına dair ilk rapor.
Orijinal bir çocuk podcast'i basılı kitap olarak yayınlanacak
Podster'dan orijinal bir çocuk podcast'i Kitap 1 Kasım 2024’te Danimarka'da basılı olarak yayınlanacak. Dünyanın En Kaçık Haydutları, en zeki, en aptal, en çekici ve en tuhaf suçlular hakkında hikayeler içeriyor. Podster, yerel podcast'leri uluslararası formatlara uyarlama ve içerikleri sınırlar ötesine dağıtma konusunda uzman. Podster, bu ilk fiziksel kitap yayını ile içeriğin yalnızca coğrafi sınırları değil aynı zamanda medya formatlarını da aşabileceğini kanıtlıyor.
DeepCast Pro İngilizce podcast’lerin pazarlamasına yardımcı oluyor
DeepCast Pro, İngilizce programlar için beta olarak kullanıma sunuldu. Programınızı pazarlamanıza yardımcı olmak için her bölüm için transkriptler, "varlıklar" (insanlar ve nesneler gibi), önemli çıkarımlar ve alıntılar içeren indirilebilir bir dosya üretir. Araç ücretsizdir.
Sektörde Başka Neler Oluyor?
Shure, MV6 oyun mikrofonunu piyasaya sürdü. Bu, dinamik, USB-C bağlantılı bir standlı mikrofon; yazılımı otomatik seviye ve bir "popper stopper" sunuyor, ancak sıkıştırma veya karmaşık EQ yok.
Make by Headliner ile podcast yayıncıları, artık üretken yapay zekayı kullanarak sosyal medya altyazılarını otomatik olarak oluşturabiliyor.
Headliner'ın Eddy düzenleme hizmeti, kullanıcıların projeleri hem güvenli bir şekilde kaydetmelerine hem de düzenlemelerine olanak sağlamak için transkripsiyon hizmeti Alice ile ortaklık kurdu.
Sport Social, üç resmi futbol kulübü podcast'i daha yayınladı: Stoke City, Wolverhampton Wanderers ve Aston Villa'nın şovları, ağın sunduğu 500'den fazla podcast'e katıldı.
Popüler Mac OS RSS okuyucusu Reeder, yeniden yazıldığında artık podcast'ler için tam destek sağlıyor.
Libsyn Ads, ortalama podcast reklam oranlarının geçen ay %3'ün biraz üzerinde düştüğünü bildirdi. Ortalama BGBM oranı 21,25 dolar oldu.
Podcast barındırma şirketi PodToo, şirketin brüt kârının %5'ini podcast uygulama geliştiricilerine vermeyi taahhüt etti. Amaç, uygulama geliştiricilerini açık podcast'e yeni özellikler eklemeye teşvik etmek.
Medya araştırma şirketi Coleman Insights, çevrimiçi pazar araştırma şirketi Quest Global Research Group tarafından satın alındı.
IAB, Avustralya'da çevrimiçi sesli reklamcılığın en hızlı büyüyen reklam kategorisi olduğunu duyurdu.
Kitap: Herkes Podcast Yapabilir
Son Sözler…
Bültenimizi hazırlarken içerik kürasyonlarımız için PodNews, RainNews, HotPod, Podcast Business Journal‘dan yararlanıyorum.
Umarım keyifle okuduğunuz bir bülten olmuştur. Arkadaşlarınızı ve dostlarınızı bültenimizden haberdar ederek ve abone olmalarını sağlayarak bizi destekleyebilirsiniz.
Ayrıca bültenimize ilişkin görüş ve önerilerinizi paylaşırsanız memnuniyet duyarım. bulten@sosyalink.net ya da ozcanyazici@sosyalink.net e-posta adreslerinde mesajınızı bekliyor olacağım!
Haftaya görüşmek üzere, sağlıklı kalın!