Podcast Başarısını Ölçmenin Daha İyi Bir Yolu: Dinleme Süresi - #98
Türkiye'nin en güncel haftalık podcast bilgi ve haber bülteni... 14-21 Ocak 2023
PodcastTurkey bültenimizden merhaba!
Podcast ekosisteminde “dinleme istatistiklerini” tam olarak takip etmek ve Spotify, Apple Podcasts gibi podcast dizinlerinin podcast’leri ön plana çıkarması ve “keşfedilebilirlik” konusunda hâlâ ciddi sıkıntılar yaşanıyor.
RSS teknolojisiyle çalışan podcast yayıncılığında bir tarafta ses dosyalarının yer aldığı sunucuların (hosting), diğer tarafta da dinleme uygulamalarının sürecin bir parçası olması, gerçek dinlemelerin belirlenmesinde oldukça karmaşık tablo oluşturuyor. Açıkçası teknik ayrıntılar da içeren bu konu uzun yıllardır podcast sektöründe tartışılıyor. Hâsılı, gerçek dinleme verilerini tam olarak gösterecek bir teknolojiye henüz sahip değiliz.
Diğer önemli konu, “podcast keşfedilebilirliğinde” de henüz çok yol katedildiğini söylemek güç. Podcast Index verilerine göre şu ana kadar yayınlanan podcast sayısı 4 milyon 100 bini geçmiş durumda. Bu kadar çok podcast arasında hangi yayınların dinleyiciye önerileceği Spotify, Apple Podcasts gibi uygulamalar için karmaşık bir konu olmaya devam ediyor. Ana sayfalarında ön plana çıkardıkları podcast’leri hâlâ editörler aracılığıyla manuel olarak belirliyorlar. Algoritmalar bu anlamda devreye girebilmiş değil.
Haliyle, büyük emeklerle hazırlanan nice başarılı podcast keşfedilmeyi beklerken arada kaybolup gidiyor. Ne Spotify’ın ne de Apple’ın algoritmaları bu konuda podcast yayıncılarının derdine derman olabilmiş değil.
Ama hafta içinde Bumper’in kurucu ortaklarından Jonas Woost’un yazdığı “Podcast başarısını ölçmenin daha iyi bir yolu: Dinleme Süresi” başlıklı blog yazısı bu konuda ufuk açıcı olabilir.
Youtube’un algoritma geliştirme sürecine dikkat çeken Woost, 2012 yılına kadar video devinin “görüntüleme sayılarını” birincil başarı ölçütü olarak aldığını ve bunu öneri algoritmasının itici gücü olarak kullandığını, ancak daha sonra politika değiştirerek kaliteli yayınları daha iyi belirleyebilmek için “izleme sürelerini” baz almaya başladığını anımsattı. Woost’a göre Youtube ve içerik geliştiricileri açısından bu değişiklik önemli bir kırılma yarattı ve izleyicileri tutabilmek için kaliteli video içerikleri üretilmesini sağladı.
İşte Jonas Woost, podcast sektöründe de podcast uygulamalarının Youtube’a benzer şekilde “podcast indirme sayıları” yerine, “podcast dinleme sürelerine” odaklanarak yeni bir öneri algoritması geliştirmelerini öneriyor. Woost’un bu önerisi oldukça akla yatkın ve uygulanabilir gözüküyor. Eğer kaliteli bir podcast varsa dinleyici uzun süre o yayını dinleyecektir ve potansiyel olarak başka kişilerin de dinlemesi için öneriyi hak edecektir.
Eğer sektör bu konuda uzlaşı sağlar ve podcast uygulamaları dinleyicilerin ilgisini çekecek yayınları algoritmalarında ön plana çıkartırsa bu, hem potansiyel dinleyicileri daha fazla potcast’e yönlendirecek, hem de dinleyici sayısı arttıkça daha fazla kişi ve kurum podcast üretmeye yönelecek, çift taraflı etkiyle sektör yatay ve dikey olarak daha hızlı büyüme olanağına kavuşacak.
İşte bültenimizde bu haftanın odağına Jonas Woost’un bu önerisini alıyoruz. Ayrıntılarını bültenimizin içerisinde paylaştığımız link aracılığıyla okuyabilirsiniz.
Bu arada, yine aşağıda paylaştığımız The Podcast Host’tan Matthew McLean’in “Podcasting’te video neden sesin yerini alamaz ve değiştiremez?” başlıklı yazısının da oldukça ilgi çekici olduğunu paylaşmadan geçmeyelim. 2022’de video podcast alanında epey tartışma ve gelişme oldu; ancak McLean’in aktardığı “ses” ve “video” arasındaki nüansları, vurguları ve savunusunun göz ardı edilmemesi gerektiğini düşünüyorum.
O zaman başlayalım…
Keyifli okumalar!
Podcast başarısını ölçmenin daha iyi bir yolu: Dinleme Süresi
Bumper kurucu ortaklarından Jonas Woost, podcast başarısını ölçmek için yeni bir standart önerdi: Dinleme Süresi. Dinleyicilerin gerçekte dinlediği kümülatif saniye/dakika/saat sayısının belirlenebileceğini düşünen Woost’a göre, “Dinleme Süresi”, gerçekte podcast hayranları için neyin önemli olduğunu ölçeceğini savundu.
Devamı BURADA
Podcasting’te video neden sesin yerini alamaz ve değiştiremez?
Video podcast (videocast), 2022’de büyük bir artış gösterdi. Bu ilgi artışında Youtube’un podcasting’e yatırım yapması ve podcast yayıncılarının Youtube kitlesine de erişim arzusu etkili oldu. Peki, ‘videocast’ zamanla sesli podcast’lerin yerini mi alacak? The Podcast Host’tan Matthew McLean, buna “hayır” diyor ve podcasting’te videonun sesin yerini alamayacağını ve değiştiremeyeceğini savunuyor.
Devamı BURADA
2023’te podcasting nasıl olacak?
Podcast yayıncılığı, 2022’de yeni teknolojiler, yeni fikirler, yeni girişimler ve elbette daha fazla yayıncı ve yayınla birlikte gelişmeye devam etti. Peki, 2023’te sektörü neler bekliyor? Ozeal Enriquez, 2023’e ilişkin ufuk açan öngörülerini paylaşıyor…
Devamı BURADA
Podcast giriş (intro) bölümü nasıl hazırlanmalı?
Podcast girişini (intro) etkili biçimde hazırlamanız, podcast’inizin binlerce yayın arasında ön plana çıkmasını sağlayabilir. Peki, doğru bir podcast girişi nasıl hazırlanır?
Devamı BURADA
TikTok sessizce bir podcast özelliğini test ediyor
Insider, TikTok’un, kullanıcıların TikTok arka planda çalışırken bir programı dinlemeye devam etmelerini sağlayan yeni bir “Podcast” özelliğini test ettiğini bildirdi.
Devamı BURADA
Google Podcasts, Google Arama’dan kaldırıldı
Google, sessiz sedasız biçimde bir değişikliğe giderek, bir podcast araması yapıldığında Google Podcasts’i ya da Google Podcasts’e bağlantı veren oynatma düğmelerini göstermeyi sonlandırdı. Bu adım, Youtube’ta podcast ana sayfası oluşturan Google’ın, Google Podcasts’i kapatacağına ilişkin spekülasyonları artırdı.
Devamı BURADA
Adori ile podcast’inizi YouTube’da yayınlayın
Adori, podcast’lerini YouTube’da yayınlamak, paylaşmak ve büyütmek için şirketin yeni araçlarını kullanacak podcast yayıncıları arıyor. Adori ile, podcast’inizi YouTube’ta yayınlamak için otomatik olarak dönüştürebilir ve toplu olarak yayınlayabilirsiniz.
Devamı BURADA
Kısa… Kısa…
Blubrry, yayıncıları için Media Mastering by Auffonic aracını başlattı. Entegrasyon, sesin doğru ses seviyesinde olmasını ve gürültü azaltmayı sağlayarak hızlı ve kolay ses post prodüksiyonuna olanak tanıyor. Araç, önümüzdeki 30 gün boyunca tüm müşteriler için ücretsiz olacak.
Uzaktan kayıt aracı Zencastr'ın kitlesel fonlama turu artık herkese açık. Şirket şimdiden 644 yatırımcıdan 388.606 $ topladı.
Spotify, 13 Ocak'ta yapılan bir uygulama bildirimine göre, şu anda 5.523.475 podcast'e sahip. Bu sayı Podcast Index’te 4.113.645, Podcast Industry Insights’ta Apple Podcasts sayısı 2.528.530.
Jay Harrison'ın ayrıntılı podcast araştırmasına göre, insanlar en çok evdeyken, sıcakta, hafta içi akşamları dinledikleri podcast'lerle ilgileniyorlar. İnsanların yüzde 71'i podcast'leri arkadaşları ve aileleriyle konuşarak, yüzde 9’u diğer podcast'leri dinlerken keşfediyor.
Swell AI, yapay zekâ kullanarak "podcast'leriniz ve videolarınız için makaleler, özetler, zaman damgalı gösteri notları ve daha fazlasını yazmayı otomatikleştiren" yeni bir platform.
Spreaker, transkriptleri destekleyen en son podcast barındırma şirketi oldu. Podcast:transcript etiketini kullanarak, podcast'lerin artan sayıda podcast uygulaması tarafından gösterilen transkriptleri ve altyazıları yayınlamasına olanak tanıyor.
BAE'deki Sharjah Üniversitesi'nde düzenlenen bir konferansta, Arap ülkeleri ve diğer bölgelerde podcast dinlemeye ilişkin veriler paylaşıldı. Ortadoğu'da podcast sayısı hızla arttı; Suudi Arabistan'da şimdiden 5,1 milyon podcast dinleyicisi var (nüfusun yüzde 14'ü).
Libsyn, tarayıcı tabanlı bir uzaktan kayıt aracı olan Libsyn Connect'i piyasaya sürdü. Bu özellik, 7 Şubat'a kadar her Libsyn müşterisi için ücretsiz olacak. Bu tarihten sonra ise 20 $'ı aşan plan kullanan tüm Libyn müşterileri için ücretsiz olacak.
Blubrry, yayınınızla ilgili her şeyi başkalarıyla paylaşmak için bir bağlantı olan Quicklinks'i başlattı. İşte şirketin Podcast Insider şovu için bir örnek. Tüm Blubrry müşterileri Quicklinks’i ücretsiz kullanabilecek.
Acast, Hollanda'da podcast yapım şirketi Tonny Media ile ortaklık kurdu.
Ölçüm ve araştırma şirketi Nielsen yeniden yapılanacak ve çalışan sayısını “yüzlerce” azaltacak. Bu arada, teknolojisi Audacy, Pandora ve Netflix gibi şirketler tarafından kullanıl yapay zekâ şirketi SoundHound, çalışanlarının yarısını işten çıkardı.
Ausha, birkaç farklı platformdaki bir bölüme doğrudan bağlanma yöntemi olan Deeplinks'i başlattı.
Magellan AI, ABD ve Meksika'daki İspanyolca podcast'leri analiz etmek için destek ekledi. Ürün halihazırda 2.000'den fazla reklamvereni izliyor.
Captivate, e-posta adreslerini RSS akışlarından varsayılan olarak kaldıran en son podcast barındırma şirketi oldu.
Power FM 2. Podcast Ödülleri için süreci başlattı. Belirlenen kategorilerde seçilen podcast’ler için Power FM sitesi üzerinden oy verilebiliyor.
Son Sözler…
Bültenimizi hazırlarken içerik kürasyonlarımız için PodNews, RainNews, HotPod, Podcast Business Journal‘dan yararlanıyorum.
Umarım keyifle okuduğunuz bir bülten olmuştur. Arkadaşlarınızı ve dostlarınızı bültenimizden haberdar ederek ve abone olmalarını sağlayarak bizi destekleyebilirsiniz.
Ayrıca bültenimize ilişkin görüş ve önerilerinizi paylaşırsanız memnuniyet duyarım. bulten@sosyalink.net ya da ozcanyazici@sosyalink.net e-posta adreslerinde mesajınızı bekliyor olacağım!
Haftaya görüşmek üzere, sağlıklı kalın!