Podcast, Bir Instagram 'Story'si Değil, Sizin Gerçek 'Hikayenizdir' - 198
Türkiye'nin en güncel ve kapsamlı tek haftalık podcast bilgi ve haber bülteni...
Podcast’lerin, daha doğrusu “sesin” geniş bir alanda kullanım fırsatları sunduğunu uzun süredir dilim döndüğünce anlatmaya çalışıyorum.
Ama işte, ne kadar dikkat çekebiliyorum, farkındalık yaratabiliyorum tam kestiremiyorum.
“İçerik üreticisi”, “Influencer (sosyal medya fenomeni)” gibi kavramlar 2010 yılından beri hayatımızda ve katılır mısınız bilmiyorum, “içerik üreticiliği” mevhumu artık çığrından çıkmış vaziyette.
Yanlış anlaşılmak istemem, “içerik üretmek” kıymetli ve önemsiyorum, ama içerik üreticiliği salt bir gelir modeli (ki hemen hemen reklam ve sponsorluktan ibaret) temelinde ilerlediğinde çığrından çıkma merhalesi kaçınılmaz gibi.
Hele şimdi yapay zeka sohbet botlarının da sunduğu olanaklarla içerik üreticiliği ve zenginliği daha da arttı. İçerik üretmek kolaylaştı ve arttı ama insanın doğası bu kadar çok içeriği tüketmeye uygun mu, artık hesap edin!
Çok fazla dallanıp budaklandırmadan sözü şuraya getirmek istiyorum: Podcast tarafında da içerik üretip, reklamdan, sponsorluklardan para kazanmak isteyen içerik üreticileri oluyor; ama sosyal medya, Youtube “makinesine” alışanlar kısa sürede hayal kırıklığına uğrayıp “podcast mahallesinden” çekip gidiyorlar.
Açıkçası, bu baş döndüren hız çağında, bir parmak hareketiyle üç beş saniyede tüketilen hızlı içerik döngüsünde ne podcast içerik üreticisi, ne de tüketicisi bu kaba “sığabiliyor”… Mümkün de değil zaten.
Bu yalnızca Türkiye’ye özgü bir durum değil; dünyada podcast ekosisteminin genelinde böyle.
Daha önce de zaman zaman yazdım; podcast’ten reklam ve sponsorluk geliri elde etmek de mümkün; zaten sınırlı sayıda da olsa bunu başaran kişi ve kurumlar da var. Ama sosyal medya ve Youtube gibi mecralarla mukayese ettiğinizde podcast’ten yaygın biçimde gelir elde etmeniz mümkün değil.
Zaten yaklaşımım ve podcast’e ilişkin temel önerim de stratejinizi podcast içerik üreticiliğiyle reklam geliri elde etmek üzerine kurmamanız…
Podcast, milyonlarca, yüzbinlerce, hatta onbinlerce dinleyici elde ederek reklamverenlerin dikkatini çekeceğiniz bir mecra değil. Podcast, “niş alanlar ve mikro topluluklar” mecrası.
Reklamverenler, dijital reklamcılık kültürüyle “reklam ve satış odaklı” hareket ederler ve kararlarında da buna ilişkin istatistikler baskın rol oynar. Instagram’ın, TikTok’un, Youtube’un içerik doğası ve kültürüyle milyonlarca, yüzbinlerce trafik oluşturabilir, reklamverenin ilgisini çekebilirsiniz.
Oysa podcast bir “iletişim ve bağ kurma” mecrasıdır; orta ve uzun vadeli bir stratejinin parçasıdır. Doğrudan pazarlama ve satış yapmanıza aracılık eden bir mecra değil, “güven ve itibar” tesis etmenize zemin hazırlayan bir kanaldır. Instagram, TikTok ve hatta Youtube “hızlı bir mecradır”, podcast ise “yavaş”… Sosyal medya, herkesle birlikte bir nehirde akıp gitmenizdir, podcast bir dağın yamaçlarında bir grup arkadaşınızla patikada yürümek gibidir.
Sosyal medyanın trafiğini asla podcast’te yaratamazsınız. Ama podcast’in yarattığı güven ve itibarı da sosyal medyayla yaratamazsınız.
Podcast, sizin, kurumunuzun, markanızın “değerleri, kültürü, iş yapış şekli, gerçekliğinin” doğal uzantısıdır. Bir Instagram “story”si değil, sizin gerçek “hikayenizdir”. Onu podcast’te iyi inşa ederseniz, saniyeler içinde kaybolup giden bir döngünün parçası olmak yerine, yavaş ama sağlam ilerleyen, akılda kalan bir iletişimin ve bağın parçasına dönüşürsünüz.
Podcast’i yalnızca bir medya aracısı ve mecrası olarak görmemelisiniz. Eğitimde, sağlıkta, endüstride, hizmet sektörlerinde, aklınıza gelen her yerde podcast’i (genel olarak sesi) hikayenizin bir tasarım aracına dönüştürebilirsiniz; hedef topluluğunuz ister kurum içi, isterse kamuya açık kitleler olsun.
Bu haftaki bültenimizde de okuyacaksınız, örneğin Bursa Milli Eğitim Müdürlüğü İnovasyon Merkezi’nin lise öğrencilerine yönelik “podcast yarışması” da bu yönde harika bir örnek. Şimdi eğitim kurumlarında kurulacak “podcast kulüplerinin” haberini bekliyorum! :)
Bu tip örneklerin sayısının artması dileğiyle, iyi pazarlar!
Alman podcast pazarlamacıları ve yayıncıları: Ses podcast’leri kalıcı olacak
Bir grup Alman podcast pazarlamacısı ve yayıncısı birlikte çalışarak sadece sesli podcast’lerin faydalarını açıklayan bir kitap hazırladı: Video podcast’ler tüm podcast’ler için eşit derecede mantıklı ve faydalı değil. Sesli podcast avantajları arasında daha iyi dağıtım ve para kazanma yer alıyor ve sesli podcast’ler video podcast’lere göre %150 daha yüksek bir dinleme oranına sahip.
Spotify rekor kıran podcast yapımcılarını ödüllendirecek
Spotify, Spotify’da belirli yayın akışı seviyelerine ulaşan podcast’lere verilecek olan Creator Milestone Awards’ı başlattı. Spotify ilk kez platformdaki podcast yayıncılarının yayın sayılarını kamuya açıkladı. YouTube’da olduğu gibi, ödül alanlara fiziksel bir Spotify plaketi elden teslim edilecek.
Podcast reklamlarının daha iyi çalışmasını nasıl sağlarsınız?
Reklamları sıkıcı ve donuk yapmayın. Westwood One'dan Pierre Bouvard tarafından derlenen bir dizi araştırmaya göre, duygu içeren veya başka bir şekilde ilginç olan reklamlar, sıkıcı olanlardan altı kat daha fazla işe yarayabilir. İndirebileceğiniz bir PDF, bir video ve bir white paper var.
Reklam harcamaları bu yıl yavaşlayacak
IAB, reklam alıcılarına yönelik 2025 Görünüm Çalışması'nda podcast reklam harcamalarındaki büyümenin bu yıl yavaşlayacağını ve pazar payının düşeceğini öne sürüyor. Toplam reklamcılık %7,3 oranında büyüyecek; podcasting ise %7,4 ile bu oranı geçecek.
Bu arada, S&P Global Market Intelligence, sürpriz bir şekilde, ABD podcast endüstrisinin 2032 yılına kadar 2 milyar dolar gelir seviyesine ulaşamayacağını öne sürüyor. IAB ise 2023 yılında 1,9 milyar dolara ulaştığını öne sürmüştü.
Acast liderinin yaşadığı hayal kırıklığı!
IAB'nin 2025 Yıllık Liderlik Toplantısı programını inceleyen Acast Küresel İşletme Sorumlusu Greg Glenday, "Podcast Seçimi'nin gölgesinde bile podcast yayıncılığının neredeyse hiç yer almamasından dolayı hayal kırıklığına uğradığını" belirtti. LinkedIn’deki paylaşımında Glenday, “Bu, yaratıcı ekonominin en hızlı büyüyen parçalarından biri ve hala yeterince değerlendirilmiyor ve yanlış anlaşılıyor. Markaların en özgün ve etkili yeni platformu benimsemesini engelleyen sorunları çözmemize yardımcı olmak için IAB gibi kuruluşlara ihtiyacımız var” diye vurguladı.
Yolda podcast dinleyenler çok daha değerli
Bu arada, yine Acast'ın bir başka araştırmasına göre podcast'lerinizi dinleyen yolcular çok değerli. İşe gidip gelirken podcast dinleyenlerin %22'si daha fazla odaklanıyor, %10'u reklamlarla daha fazla ilgileniyor ve %15'i podcast zamanını günlerinin önemli bir parçası olarak görüyor. (Haftalık podcast dinleyicilerinin neredeyse yarısı işe gidip gelirken podcast dinliyor).
Edison Research'e göre ABD’de yasaklanması gündemde olan TikTok'un ortadan kalkması şaşırtıcı bir sonuç doğuracak: Podcast dinleme oranlarında düşüş yaşanacak.
Beyaz Saray brifing odasını “podcast yayıncılarına” açıyor
5 Kasım 2024 ABD seçimleri tarihe “podcast seçimi” olarak geçerken, Trump’ı başarıya götüren süreçte önemli bir mecra işlevi gören podcast yayıncılarına Beyaz Saray kapılarını açıyor. Beyaz Saray Basın Sekreteri Karoline Leavitt, Trump Beyaz Sarayının brifing odasını “bağımsız gazetecilere, podcast yayıncılarına, sosyal medya fenomenlerine ve içerik yaratıcılarına” açacağını ve yeni medya için ilk sırada özel bir koltuk oluşturacağını duyurdu.
ABD’de podcast dinleyici sayısı her zamankinden daha fazla
ABD’de podcast dinleyicilerinin sayısı her geçen gün artıyor. Triton Digital 2024 ABD Podcast Raporu’na göre, 2024 yılında ABD nüfusunun %44’ü geçtiğimiz ay içinde bir podcast dinlediğini bildirdi. Aylık podcast dinleyicilerinin sayısı son üç yılda %23, geçtiğimiz yıl ise neredeyse %10 artarak yükselmeye devam ediyor.
Gazete okuyucusu podcast de dinliyor
The Media Audit'in bir araştırmasına göre gazete okuyucuları ile podcast dinleyicileri arasında güçlü bir örtüşme var. Örneklem, WSJ, NYT veya USA Today okuyucularının ABD ortalamasının neredeyse iki katı kadar podcast dinleme olasılığının olduğunu gösteriyor.
Bursa MEB’ten lise öğrencilerine yönelik podcast yarışması
Bursa Milli Eğitim Müdürlüğü İnovasyon Merkezi, lise öğrencilerine yönelik bir podcast yarışması başlattı. “Bir Hikâyen Var Mı? Şimdi Onu Seslendirme Zamanı!” başlığıyla duyuruyan yarışmada başarı elde eden öğrenciler “Profesyonel podcast ekipmanları” ile ödüllendirilecek. Ayrıntılar ve başvuru için…
Podcast Atölyesi şimdi Ankara’da
Özcan Yazıcı’nın eğitmenliğinde gerçekleştirilen podcast atölyeleri şimdi farklı kentlere yayılıyor. 1-2 Mart 2025 tarihlerinde “René Yazı Evi” organizasyonuyla podcast severler Ankara’da bu özel atölyede buluşuyor. Atölye programının ayrıntıları hakkında bilgi almak ve atölyeye katılmak için “René Yazı Evi” web sitesini ziyaret edebilir ve başvuruda bulunabilirsiniz.
Sektörde Başka Neler Oluyor?
[MAKALE] 2025'te Podcast Nasıl Başlatılır? Başlangıç, podcast'i büyütme ve daha fazlası…
Josh Liston, genişletilmiş erişilebilirliğe odaklanan "YouTube'da yalnızca sesli bölümler yayınlamak için 4 neden" başlıklı bir yazı yayınladı.
Ses klonlama ve dublaj araçları gibi sentetik ses teknolojisi geliştiren ElevenLabs, 3 milyar değerleme üzerinden 250 milyon dolarlık yeni bir yatırım daha aldı.
Ausha, dinleme platformlarındaki sıralama tablolarının nasıl bulunacağını paylaştı.
PodToo, canlı podcast yayınına olanak tanıyan Podcast Index "canlı öğe etiketi"ni ekledi ve radyo müşterilerinin podcast'lerinin yayın tarihleri ve saatleri üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmalarını sağlayacak bir yol sundu.
Podcast barındırma platformu Adelicious, şovlarını Adelicious ağına getirmek için yayıncı Immediate ile ortaklık kurdu. Immediate'in 16 programı geçen yıl ayda 3,5 milyon kez indirildi.
Podcast platformu olan PodOps, podcast yayıncılarının web sitesi SEO'sunu ve hedef kitle etkileşimini artırmak için kullanıcı tanımlı kişilere dayalı yüksek kaliteli yazılı makaleler hazırlamasını sağlayan son teknoloji AI Blog özelliğini kullanıma sundu.
Şeytan çıkarma podcast'i yapan ünlü rahip, kilise etkinliğinde 13 yaşındaki bir kızın saçını ip olarak kullanmakla suçlanıyor.
Kitap: Herkes Podcast Yapabilir
Son Sözler…
Bültenimizi hazırlarken içerik kürasyonlarımız için PodNews, RainNews, Podcast Business Journal‘dan yararlanıyorum.
Umarım keyifle okuduğunuz bir bülten olmuştur. Arkadaşlarınızı ve dostlarınızı bültenimizden haberdar ederek ve abone olmalarını sağlayarak bizi destekleyebilirsiniz.
Ayrıca bültenimize ilişkin görüş ve önerilerinizi paylaşırsanız memnuniyet duyarım. bulten@sosyalink.net ya da ozcanyazici@sosyalink.net e-posta adreslerinde mesajınızı bekliyor olacağım!
Haftaya görüşmek üzere, sağlıklı kalın!