Podcast Hedeflerinize Ulaşmak İçin 5 Adım #96
PodcastTurkey bültenimizden merhaba!
Yeni yıl hedefleriniz arasında yeni bir podcast başlatmak ya da bir süredir emek harcadığınız podcast’inizi daha büyük hedeflere ulaştırmak yer alıyorsa o zaman etraflıca düşünme zamanı…
Peki, 2023’te podcast hedeflerinizi nasıl belirleyeceksiniz ve onlara nasıl ulaşacaksınız? İster belirli sayıda dinleyiciye ulaşmak, ister sosyal medyada etkinliğinizi artırmak veya hayalinizdeki sponsorluk anlaşmasını yapmak isteyin, yıla bir planla başlamaktan daha iyi bir yol yok.
Bu haftaki bültenimizde podcast hedeflerinizi belirlemek ve bunlara ulaşmak için beş adımı paylaşacağız. Bu önerilerin planlamanızı kolaylaştıracağını umut ediyorum.
Ayrıca bu haftaki bültenimiz içerisinde 2023 yılında podcast reklamcılığına ilişkin sektör uzmanlarının öngörülerini okuyabilirsiniz. Henüz Türkiye’de podcast reklamcılığına ilişkin kayda değer bir gelişme yok ama reklamcılık boyutunun nasıl geliştiğini kavramanın önemli olduğunu düşünüyorum.
Tabi “podcast reklamcılığını” konuşurken dijital reklamcılıkta kullanılan reklam engelleme teknolojisi şimdi podcast’lere geliyor gibi gözüküyor. Adblock Podcast isimli yeni bir araç, “tüm iTunes podcast’lerindeki reklamları tespit etme ve atlama” sözü vererek yakında hizmet vermeye başlayacak. Bu gelişme podcast reklamcılığında kartların yeniden karılmasına neden olabilir.
İşte bu hafta podcast dünyasına damga vuran gelişmeler.
Keyifli okumalar!
Büyük podcast piyasası düzeltmesi
Podcast endüstrisi 2022 yılını yeni yatırım arayışlarıyla ekonomik krizin yarattığı negatif beklenti arasında sıkışmış bir atmosferde geçirdi. Büyüme eğilimi yavaşlasa da yayın ve reklam gelirlerindeki artış sürüyor, ancak yeni projelere yönelik yatırım bütçeleri küçüldü; yeni işe alımlar durdu, hatta bazı şirketler kadrolarını küçülttü. Yine de 2023 ilişkin genel beklenti pozitif.
Devamı BURADA
Podcast hedeflerinizi belirlemek ve bu hedeflere ulaşmak için 5 adım
2023’te podcast hedeflerinizi nasıl belirleyeceksiniz ve onlara nasıl ulaşacaksınız? İster belirli sayıda dinleyiciye ulaşmak, ister sosyal medya grafiklerinizi güncellemek veya hayalinizdeki sponsorluk anlaşmasını yapmak isteyin, yıla bir planla başlamaktan daha iyi bir yol yoktur. İşte podcast hedeflerinizi belirlemek ve bunlara ulaşmak için beş adım…
Devamı BURADA
Reklam engelleme podcast’lere mi geliyor?
Dijital reklamcılıkta kullanılan reklam engelleme teknolojisi şimdi podcast’lere geliyor gibi gözüküyor. Adblock Podcast isimli yeni bir araç, “tüm iTunes podcast’lerindeki reklamları tespit etme ve atlama” sözü vererek yakında hizmet vermeye başlayacak. Projenin sahibi ABD’den Micah Engle-Eshleman, dinleyicilerden hizmet için ücret almayı planlıyor.
Ayrıntılar BURADA
Spotify dev bir çukuru nasıl kazdı?
2006 yılında bir müzik akışı platformu olarak yolculuğa başlayan Spotify, 2019’da podcast alanındaki agresif yatırımlarıyla hizmet alanını genişletmeye başladı. Ancak hâlâ kâr elde etmekte zorlanan Spotify, birçok eleştiri ve tartışmanın da hedefi olmaya devam ediyor. Yahoo Finance’tan Alexandra Canal, Spotify’a ilişkin kapsamlı bir analiz yazısı yayınladı.
Devamı BURADA
Podcast pazarlamanızı canlandırmanın 10 yolu
2023’te podcast’inizi pazarlamaya daha fazla odaklanabilirsiniz. Podspike CEO’su Dan Page, yeni yılda podcast’inizi canlandırmak için 10 yol öneriyor.
Devamı BURADA
Podcast pazarlama ve yayınlama: 2023’te neler ‘in’ ve neler ‘out’?
2023’te podcast yayınınız ve pazarlamanızda daha fazla dikkat etmeniz ve değiştirmeniz gereken yönler olabilir. Neler yapmalısınız, neler yapmamalısınız? Lauren Passell ve Arielle Nissenblatt sizin için bir listesini hazırladı.
Devamı BURADA
Triton Digital yöneticilerinden 2023 için podcast reklam öngörüleri
Triton Digital’in üst düzey yöneticileri 2023 yılına ilişkin podcast reklam süreçleriyle ilgili öngörülerine paylaştı.
Programatik satın alma hakim olacak (Stephanie Donovan / Küresel Gelir Başkanı)
Akıştan elde edilen büyük veriler, panel tabanlı ölçümün önemli bir parçası olacak
(Daryl Battaglia / Pazar Geliştirme ve Stratejiden Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı)
Çerez sonrası bir dünyaya girerken, pazarlama taktiklerinin gelişmesi gerekecek
(Ben Masse / Baş Ürün Sorumlusu)
Yayıncılar içerik formatlarını deneyecek ve endüstri devleri savaşacak
(Sharon Taylor / Podcast Stratejisi ve Ürün Operasyonlarından Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı)
Ayrıntılar BURADA
2023’te podcast reklam ortamı nasıl olacak?
Podcast ekosisteminin önemli isimlerine göre 2023’te programatik reklamcılık, ölçüm şeffaflığı ve YouTube’a geçişler sektörün odağında ve sahnesinde olacak.
Ayrıntılar BURADA
Spotify, podcast yayıncıları için bölüm desteğini geliştiriyor
Spotify, Spotify podcast'leri uygulamasında gelişmiş bölüm desteğine sahip görünüyor. Vizzy'nin kurucusu Nic Ivanov, bir bölüm sayfasında yeni bir “Bölümler” kısmı ve hem iOS hem de Android'de kullanıma sunulan yeni bir oynatıcıda bölüm işaretleri ve başlıklar olduğunu belirtiyor. Ancak Spotify, ne ID3 yerleşik bölümleri ne de yeni podcast ad alanı yoluyla bölümleri desteklemiyor. Bunun yerine Spotify, YouTube'a çok benzer şekilde bölüm açıklamasında zaman damgaları kullanıyor.
Deezer’da 200 milyondan fazla kullanıcı verisi çalındı
Deezer, bir bilgisayar korsanının 200 milyondan fazla Deezer kullanıcısına ait verileri bir bilgisayar korsanlığı forumunda satışa sunmasının ardından üçüncü bir taraf aracılığıyla veri ihlali yapıldığını kabul etti. RestorePrivacy’ye gönderdiği bir e-postada Deezer, olayı doğruladı ve Fransız yetkililerle çalıştıklarını açıkladı. Türkiye’den de 6,9 milyon kullanıcının Deezer verisi çalındı.
Ayrıntılar BURADA
Spotify’dan ‘Şişedeki Çalma Listesi’
Spotify, aktif kullanıcı sayısını geliştirebilmek için yeni yollar denemeye devam ediyor. Son yıllarda podcast tarafında agresif hamleler yapan Spotify, müzik dinleyicilerini de göz ardı etmediğini gösterecek girişimlerde bulunuyor. “Playlist in a Bottle” adını verdiği yeni bir “zaman kapsülü” geliştiren Spotify, müzikle ilgili kullanıcılarına “eğlenceli ve meraklı” bir deneyim yaşatmaya çalışıyor.
Ayrıntılar BURADA
Kısa… Kısa…
İskoç podcast şirketi The Podcast Host bağımsız podcast yayıncıları için yeni, ücretsiz bir çevrimiçi etkinlik duyurdu. Bağımsız podcast yayıncıları için tasarlanmış IndyPod Zirvesi 2 Şubat’ta gerçekleşecek ve konuşmacıları arasında Elsie Escobar (She Podcasts ve Libsyn), Arielle Nissenblatt (Squadcast.fm) ve Jeremy Enns (Podcast Marketing Academy) gibi isimler yer alıyor.
PRX, podcast yayıncılarını desteklemenin bir yolu olarak ‘Value 4 Value’ mikro ödemelerini başlattı. Andrew Kuklewicz, Medium’da sistemin ayrıntılarını yazdı.
Spotify'a ait sunucu markası Anchor 6 aydır pazar payında ilk kez artış yaşadı. Aralık ayındaki tüm yeni podcast bölümlerin yüzde 22,3'ünü Anchor üzerinden gerçekleşti. Buzzsprout'un pazar payı biraz düştü, ancak şirket yüzde 8,6 ile 2. sırada yer almaya devam ediyor. Toplam yeni bölüm sayısı yüzde 7,8 düştü.
Libsyn'in AdvertiseCast raporuna göre, Aralık ayı ortalama podcast reklam oranı aylık yüzde 4 düşüşle 23,57 ABD Doları oldu. Şirketin açıklaması ayrıca 2022'de 23,87 $'lık ortalama bir BGBM oranı veriyor ve bu, 2021'deki 23,30 $'dan yüzde 2,4 daha yüksek.
Spotify'ın bünyesine kattığı Chartable, gizlilik politikasını güncelledi. Metin tamamen yeniden yazıldı.
Hintli platform JioSaavn, kullanıcılarının 2022'de müzik ve podcast'leri nasıl tükettiğine dair bir bakış yayınladı. Hikaye anlatımı podcast'leri 2022'de dinleyiciler arasında en popüler olanıydı ve bunu Din ve Maneviyat, Kültür ve Sanat ve Müzik gibi türler izledi.
Eski bir ABD başkanının en büyük çocuğu olan Donald Trump Jr, bir video hizmeti olan Rumble'da özel bir "podcast" yapmak için yedi rakamlı bir anlaşma imzaladı. Gösteri canlı olacak ve bir RSS beslemesi aracılığıyla kullanılamayacak.
Los Angeles merkezli eğlence ve teknoloji platformu LiveOne, ABD Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu'ndaki bir dosyaya göre, 2023'te podcast yan kuruluşu PodcastOne'ı halka açık ayrı bir şirkete dönüştürmeyi planlıyor.
Son Sözler…
Bültenimizi hazırlarken içerik kürasyonlarımız için PodNews, RainNews, HotPod, Podcast Business Journal‘dan yararlanıyorum.
Umarım keyifle okuduğunuz bir bülten olmuştur. Arkadaşlarınızı ve dostlarınızı bültenimizden haberdar ederek ve abone olmalarını sağlayarak bizi destekleyebilirsiniz.
Ayrıca bültenimize ilişkin görüş ve önerilerinizi paylaşırsanız memnuniyet duyarım. bulten@sosyalink.net ya da ozcanyazici@sosyalink.net e-posta adreslerinde mesajınızı bekliyor olacağım!
Haftaya görüşmek üzere, sağlıklı kalın!