'Podcast Seçimini' Trump Nasıl Kazandı? #188

Türkiye'nin en güncel ve tek haftalık podcast bilgi ve haber bülteni...

Nov 24, 2024

Bu tanımlama, yani ‘podcast seçimi’ ifadesi bana ait değil; ABD’deki siyasi analistlerin ve iletişim profesyonellerinin yorumu…

FlexPoint Media’nın eski COO’su Steve Johnston, X’te yayınlanan bir yazısında “2024 Podcast Seçimi olarak hatırlanacak. Podcast’ler yeni olduğu için değil (değiller), ama 2024 başkan adayları tarafından ilk kez anlamlı bir şekilde kullanıldığı için” dedi.

ABD’de eski bir haber yıldızı olan ve artık Youtube’u benimseyen Don Lemon da, seçimin hemen ardından, “Bu, podcast ve sosyal medya seçimiydi ve bazı siyaset ve seçim stratejistleri bunu anlamadı” dedi.

2016 seçimini kablolu TV ağlarını ve Twitter’ı etkin kullanarak kazanan Donald Trump’ın kampanya ekibi, erken dönemde podcast’i ve mikro-influencer’lar başta olmak üzere “ses ve video” odaklı bağımsız içerik oluşturucuları keşfetti.

Bu yalnızca bağımsız gözlemcilerin yorumu ve tespiti değil.

Donald Trump, 6 Kasım sabahı saat 02:45 sularında yakın arkadaşı iş insanı Dana White’ı kürsüye çağırarak seçim zaferini kutlamak için toplanan MAGA şapkalı destekçilerine hitap etmesini istedi. Ateşli bir konuşma yapan Ultimate Fighting Championship CEO’su, Trump’ın zaferinin anahtarı olabilecek bir dizi isme teşekkür etmeyi ihmal etmedi. White, “Nelk Boys, Adin Ross, Theo Von, Bussin’ With the Boys’a teşekkür etmek istiyorum” dedi ve ekledi: “Son olarak da kudretli ve güçlü Joe Rogan’a!”

Hepsi podcast, Youtube gibi mecraların popüler içerik oluşturucuları. Joe Rogan’a özel vurgu yaptı, çünkü ABD’nin yıllardır ençok dinlenen podcast’ini yayınlayan bir isim olarak seçimden hemen önce yaptığı Trump yayınıyla kararsız önemli bir kitleye etkili biçimde ulaşılmasını sağladı.

Nisan ayında yayınlanan bir Edison Research raporuna göre, 335 milyon nüfusa sahip ABD’de 100 milyon Amerikalı haftada en az bir podcast dinliyor ve bu rakam 2023 yılına göre %31 artışı ifade ediyor.

Araştırma şirketi EMarketer’in tahminine göre ise, 2025 yılında podcast dinleyici sayısı ABD’deki insanların %41,0’ine (yani 140,9 milyonuna) ulaşacak. Bunlar çok ciddi rakamlar.

Oysa ABD’de üç büyük kablolu haber ağının hepsi seçim gecesi izleyicilerinin 2020’ye göre dramatik bir şekilde azaldığını gördü. Yalnızca CNN izleyicilerinin yarısını kaybetti.

Demokratların adayı Kamala Harris Temmuz ayında yarışa girdikten sonra seçim gününe kadar 8 programa katılırken, başkan seçilen Donald Trump 20 programa katıldı.

Trump’ın yer aldığı ve 3 saat süren tek bir Joe Rogan podcast’i 33 milyon dinleyiciye/izleyiciye ulaştı (dün itibariyle bu sayı 51 milyondu); bu rakam, çok sayıda ana haber bülteninin toplamına eşdeğerdi.

Geleneksel medyanın rüzgarını arkasına alan Kamala Harris kampanya ekibi geç uyandı ve ABD’de en çok dinlenen ikinci podcast olan “Call Her Daddy” ile CBS’in popüler programı 60 Minutes ve The View’un toplamından daha fazla genç kadınla bağlantı kurdu. Ancak geç kalmışlardı. Turmp kampanyası, Harris kampanyasının tam 3 katı bir kitleye podcast’ler aracılığıyla ulaşmayı başardı.

Rakamların da gösterdiği gerçek: Amerikalıların bilgiyi tüketme biçiminde köklü bir değişim yaşandı.

The Colab’ın kurucu ortaklarından Ashlay Mann’ın tespitiyle tamamlayalım:

“İletişim profesyonelleri için mesaj açık: Hala podcast’ler ve haber bültenleri yerine eski medyaya öncelik veriyorsanız, dünün savaşını veriyorsunuz demektir. Etkinin geleceği, cilalanmış ses parçalarında değil, özgün ve hedefe yönelik konuşmalarda yatıyor.”

ABD seçimlerine podcast damga vurdu

ABD seçimlerine podcast’ler, mikro-influencer’lar ve Youtube yayıncıları damga vurdu. 2024 yılı tarihe medya ve iletişim alanında geleneksel medyanın gücünü kaybettiği ve arka plana düştüğü bir yıl olarak geçti. Peki, Trump “podcast seçimini” nasıl kazandı? Bu haftaki bültenimizde bu konuyla ilgili size zengin bir içerik ve bağlantılar sunuyoruz. İşte, konuya ilgi duyan takipçilerimiz için üzerinde düşünmeye değer haberler:

Spotify’ın video adımı sadece yutturmaca mı?

DWNLOAD Media’dan Chris Peterson, Spotify’ın video stratejisini eleştirdi ve “Bu strateji tamamen tek taraflı görünüyor; podcast sektörünü büyütmek yerine Spotify’ın Premium ürününü büyütmeye odaklanmış” diye yazdı.

Spotify yayıncılarının video gerginliği!

Ashley Carman geçtiğimiz hafta Spotify'ın Now Playing etkinliğinde Gustav Söderström ile bir söyleşi gerçekleştirdi. Bülteninde, video gelirlerinin nasıl işleyeceği hakkında kendisinden biraz daha fazla bilgi almayı başardı (ancak çoğu hala gizleniyor) ve bazı yayıncıların duyuruyla ilgili gerginliğine dikkat çekiyor.

Spotify’ın yaratıcılar için etkileri

Sounds Profitable’da Bryan Barletta da, Spotify for Creators’ın videoya geçişinin ince ayrıntılarını yazdı ve bunu “podcasting için bir uyandırma çağrısı” olarak nitelendirerek video yükleyerek kaybedebileceğiniz para kazanma seçeneklerinin altını çizdi.

Bu arada, Calaroga Shark Media'dan John McDermott da Spotify ile ilgili oldukça eleştirel bir yazı yazdı. Podcast yayıncıları için: "İsterseniz video yapın. İsterseniz ses kaydı yapın. Ama bu duyurunun sizin için yapılmadığını düşünüyorum."
Tech Radar, Spotify'ın "uzun zamandır beklenen kayıpsız HiFi katmanını piyasaya sürmektense video podcast'lerine daha fazla önem verdiğini" öne sürdü ve ekledi: "Belki uçan arabanızda Spotify Hi-Fi çalabileceksiniz." Buna karşılık, Universal Music Group’un Operasyon Direktörü Boyd Muir, yüksek çözünürlüklü (kayıpsız) ses konusunda Spotify'ın 2025'te adım atacağını öne sürdü.

Öte yandan, YouTube gibi Spotify da artık bazı kullanıcılar için video podcast'lerde otomatik olarak oluşturulan geniş, 14x9, küçük resimler göstermeye başladı.

Ayrıca Spotify, uygulamada yer alan yeni sesli kitap özelliklerinin bir özetini yayınladı: Bu özet, uyku zamanlayıcıları, yazar sayfaları, video klipler, yayınlanmadan önce geri sayım sayfaları, "takip" görselleri ve sesli kitap çalma listelerini içeriyor.

Youtube soru-yanıt etkinliğinde podcast güncellemelerini duyuracak

Spotify'ın video duyurusundan sadece birkaç gün sonra, YouTube 12 Aralık'ta çevrimiçi bir soru-cevap oturumu düzenleyeceğini duyurdu. Podcasting'in Küresel Başkanı Kai Chuk ve Podcast Ürün Lideri Steve McLendon, platform güncellemeleri hakkında bilgi verecek ve sorularını yanıtlayacak. Oturum ücretsiz; YouTube Podcast'leri için Stratejik Ortak Yöneticisi Stephanie Chan da onlara katılacak.

Podcast reklamları harekete geçiriyor

Yeni veriler, dinleyicilerin önemli bir kısmının bir podcast reklamını dinledikten sonra harekete geçtiğini gösteriyor. En yaygın eylemler arasında bir markanın web sitesini ziyaret etmek (%57) ve bir satın alma işlemi yapmak (%28) yer alıyor. Veriler, ücretsiz olan Veritonic'in Kasım 2024 Podcast Çalışması'nın bir parçası olarak yayınlandı.

Apple Podcasts "2024'ün en popüler podcast'lerini" paylaştı

Apple Podcasts "2024'ün en popüler podcast'lerini" paylaştı. Listelerde ABD'den daha fazlası var. PodNews, İngilizce konuşulan ülkelerin çoğundaki en iyi programların bir listesini derledi; ayrıca 33 farklı ülke için en iyi listeleri aktardı. Ancak bu listede ne yazık ki Türkiye yok.

Ausha’dan podcast SEO’su için iki yeni araç

Podcast sunucusu Ausha, Podcast Arama Optimizasyonu özelliklerinin bir parçası olarak iki yeni araç başlattı. PSO Checker başlıklarınızı, açıklamalarınızı ve etiketlerinizi optimize etmenize yardımcı olacak tavsiyeler verirken, PSO Live Search podcast'inizi rakiplerinizle karşılaştırmanıza olanak tanıyor.

Avrupa’daki gazetecilere ileri düzey podcast eğitimi fırsatı

Avrupa'daki gazetecilere, podcast yayıncılığını geliştirmeyi hedefleyen beş günlük bir eğitim etkinliği olan Avrupa Podcast Akademisi'ne katılım çağrısı yapıldı. Ücretsiz düzenlenecek ve 50 kişiyle sınırlı etkinlik Mart ayı ortasında İtalya'nın Milano kentinde gerçekleştirilecek. Ayrıntıları buradan inceleyebilirsiniz.

Yeni Podcast… Yeni Podcast…

Anlaşabiliriz-WeCanFindAway - İdiş Elveriş’in hazırlayıp sunduğu ve anlaşmazlıklar üzerine Türkçe ve İngilizce içeriklerin yer aldığı bir podcast.
Filozof Çocuklar - Nilüfer Belediyesi’nin yeni podcast serisi. "Çocuklar için Felsefe" alanında uzman eğitmen Gökçe Ünel Şenol'un kolaylaştırıcılığında çocukların bir soru ve kavram üzerine felsefi tartışma yürüttükleri bir podcast.
Beyaz Yakayı Nasıl Bıraktık? - Gökçe Haner ve Demet Argun’un “Tümüyle kendimiz olduğumuz bu alana hoş geldin. Birkaç soru sormanın tam zamanı” diyerek başlattıkları ve profesyonel çalışma hayatından nasıl ayrıldıklarını anlatan podcast serisi.

Sektörde Başka Neler Oluyor?

MAKALE: Podcast yayıncıları söyleşi formatı yerine yeni formatlara yöneliyor.
Headliner, “2025'te Podcast'inizi Nasıl Pazarlayıp Büyütebilirsiniz?” adlı kitap yayınladı.
Adobe Podcast, orijinal teknolojinin geliştirilmiş hali olan Enhance Speech v2'yi yayınladı. Ücretsiz bir katmanı var.
Dünyanın en büyük bağımsız müzik yayıncısı Kobalt, önde gelen müzik lisanslama şirketi Slipstream’in hisselerini satın aldı. Sonuçta ortaya bir lisanslama/içerik devi çıktı.
Konuşma geliştirme aracı ai|coustics , video ve ses altyapısı şirketi Sieve ile ortaklık kurduğunu duyurdu.
Değişiklik günlüğüne göre Descript, "overdub"ı AI konuşma oluşturma aracı olan "regenerate"in bir parçası haline getirdi. Artık Apple Pay ve Google Pay ile ödeme yapabilirsiniz. Metinden sese dönüştürme aracı artık daha hızlı ve daha iyi çalışıyor. Artık medyayı anında değiştirebilirsiniz.
Rusya'da Apple Podcasts, BBC podcast'i ve The Insider ve Echos of Moscow'dan gelen programlar da dahil olmak üzere bir dizi Rusça programı kaldırdı. Ayrıca ABD'nin Radio Free Europe/Radio Liberty'si de dahil olmak üzere bazı uygulamaları da kaldırdı.
BBC Studios, Birleşik Krallık dışındaki podcast'ler için sesli reklam ve analiz araçları için Triton Digital'i kullanacak ve yayıncının podcast'lerini Triton'un küresel Ses Pazarı'ndaki elliden fazla reklam borsasında kullanılabilir hale getirecek.
Popüler iOS podcast uygulaması Overcast, dinleme istatistikleri ve 48 saatlik dinleme geçmişi ekleyen bir güncelleme yaptı. Uygulamanın fiyatı da arttı; Overcast Premium yıllık 9,99 dolardan 14,99 dolara çıktı.
Magellan AI, Ekim ayı için en iyi podcast reklamverenleri sıralamasını yayınladı. Amazon 1 numara; BetterHelp 2 numara, T-Mobile 3 numara. Bu ayın en büyük hamleleri yatırım şirketi Robinhood ve AI şirketi Anthropic oldu.
İlişkilendirme ve analiz şirketi Magellan AI, IAB Podcast Ölçüm Yönergeleri v2.2 ile uyumlu şirketler listesine başarıyla katıldı.
Podscribe, 2024 3. çeyrek performans kıyaslama raporunu yayınladı.
The Guardian, Acast ile küresel podcast sözleşmesini yeniledi. İki şirket 2017'den beri birlikte çalışıyor.

Kitap: Herkes Podcast Yapabilir

Son Sözler…

Bültenimizi hazırlarken içerik kürasyonlarımız için PodNews, RainNews, Podcast Business Journal‘dan yararlanıyorum.
Umarım keyifle okuduğunuz bir bülten olmuştur. Arkadaşlarınızı ve dostlarınızı bültenimizden haberdar ederek ve abone olmalarını sağlayarak bizi destekleyebilirsiniz.
Ayrıca bültenimize ilişkin görüş ve önerilerinizi paylaşırsanız memnuniyet duyarım. bulten@sosyalink.net ya da ozcanyazici@sosyalink.net e-posta adreslerinde mesajınızı bekliyor olacağım!
Haftaya görüşmek üzere, sağlıklı kalın!