Podcast'e Neden Başlamalısınız? - #172
Türkiye'nin en güncel ve tek haftalık podcast bilgi ve haber bülteni...
Podcast…
Merakın fazla olduğu, başlayıp başlanmamaya bir türlü karar verilemeyen, başlayanın sürdürmekte zorlandığı, başlamayanın içine dert olan yeni iletişim mecrası…
Pandemi yıllarının “yıldızı” olan ses (podcast) son iki yılı biraz içe kapanarak geçirdi (gerçi bir dargın bir barışık hali hala devam ediyor).
Joe Rogan gibi bazı popüler isimleri bir kenarda koyacak olursak dünya genelinde içerik oluşturucuların Youtube, Instagram ve TikTok’a akın ettikleri gibi podcast’e akın etmediklerini görüyoruz. Bazı popüler yayıncıların pandemi günlerinde podcast evine girip şöyle ortalığa bir bakıp, “tası tarağı toplayıp” Youtube’a, Instagram’a geri döndüklerini biliyoruz.
Neden?
Neden Youtube, Instagram yıldızı olanlar podcast’te aynı beceriyi gösteremideler, ya da ilgilerini bu kadar çabuk kaybettiler?
Podcast’i, dinamiklerini bilmiyorlardı; pandemi vardı, herkes evlere kapanmıştı ve podcast’i yeni bir “altına hücum aracı” olarak gördüler…
Değil altın, gümüş bile bulamayınca, mahallelerine geri döndüler!
Bir numaralı nedeni reklamverenler henüz podcast’e büyük bütçe ayırmıyorlar (ah şu verileri ve istatistiği kontrdol etme derdi yok mu); reklam ve gelir yoksa Youtube ve sosyal medyanın yıldızları niye podcast ile uğraşsınlar ki!
Uğraşmadılar zaten, çekip gittiler!
Bir başka neden…
Podcast, TikTok, Instagram, hatta Youtube gibi sabun köpüğü gibi içeriklerle takipçileri (dinleyicileri) tutamayacağınız bir mecra; emek harcayıp, kaliteli içerik oluşturmak zorundasınız. Dakikalar içinde “lay lay lom” içeriklerle yüzbinlerce takipçi çekebilirken, saatlerce kim uğraşır bir podcast bölümü yayınlamak için…
Bir de para kazanma imkanı çok sınırlıysa…
Durum bu olunca, hemen ciddi paralar kazanmak isteyen içerik oluşturucular da, ürün ve hizmetini hemen satmak isteyen reklamverenler de “podcast de podcast” diye ortalıkta dolaşmıyor.
Ama haberiniz olsun…
ABD’de ve dünyanın birçok ülkesinde yapılan araştırmalar podcast dinleyici sayılarının istikrarlı biçimde büyümeye devam ettiğini gösteriyor.
Aslına bakarsanız bu, sosyal medyanın kaotik yapısından sıyrılmak isteyen, nitelikli bir topluluğa ulaşmak isteyen “markalar, kurumlar, profesyoneller” için benzersiz bir fırsat sunuyor. Ama bunun için bir farkındalık, vizyon ve kararlılık gerekiyor. Çoğu kurum ve profesyonel de biraz daha zahmetli (ama geri dönüşü muhteşem olacak) podcast gibi mecraya adım atmakta tereddüte düşüyorlar; sosyal medyanın popülerliği, kolaycılığına dayalı alışkanlıklara ve kültürel yapıya yenik düşüyorlar.
Hani, bilin diye altını çizerek belirtmek istiyorum, ses hem özel yaşamınız hem de iş yaşamınızın temel dinamiği olmaya devam edecek; yapay zeka temelli yeni araçlarla birlikte büyümesini sürdürecek.
Her ne kadar Spotify büyük bir çaba ve kaynak harcasa da “reklam” tarafında hızlı bir büyüme ufukta gözükmüyor. Oysa, geniş kitleler reklam kaosu içinde kaybolurken, kurumların “sesle” hedef kitlelerine ulaşabilme kabiliyet ve becerisi büyük etki ve fark yaratacak.
Düşünün, etkisi ve geri dönüşü ne kadar olduğu tartışmalı ve giderek çöken bir reklam yarışı mı, yoksa hem kurum içi hem de kurum dışı kaliteli podcast’lerle nitelikli bir toplulukla buluşmak mı gelecekte size katkı sunacak!
Evet, podcast biraz zahmetli ve sabır istiyor…
Kabul…
Ama artık siz de kabul edin, “ayrışmak, dikkat çekmek ve fark edilmek” için ya bu “zahmet ve sabır” yolculuğuna çıkarsınız, ya da herkesin yaptığını yapar, büyük kalabalığın, uğultunun içinde kaybolup gitme yarışına enerjinizi ve kaynaklarınızı harcamaya devam edersiniz…
Enerjiniz de, kaynaklarınız da, vizyonunuz da sizin…
Spotify Ad Studio, Spotify Ads Manager’a dönüştü
Spotify Ad Studio, her tür ve büyüklükteki reklamverenlere yönelik gelişmiş reklamcılık yetenekleriyle Spotify Ads Manager olarak yeniden markalandı. Güncelleme ile, Spotify’da hedef kitlelere daha iyi ulaşmak ve sonuçları takip etmek için daha fazla araç ve reklam formatı sunulacak. Spotify Ads Manager artık yeni bir tasarım, gelişmiş hedefleme yetenekleri, yeni reklam formatları ve katılım isteğe bağlı videolar içeriyor. Yakında, reklamverenlerin kayıtlı kitlelerini yönetebilecekleri özel bir ana sayfa oluşturacak olan Audience Manager (Kitle Yöneticisi) adlı yeni bir özellik kullanıma sunulacak. Spotify’ın bu heyecan verici adımına rağmen Spotify’ın Spotify Ads Menager’ı hala Türkiye’ye açmadığını da anımsatalım.
Spotify’ın ‘video podcast’e ilgisi artıyor
Bu arada, müzik akış platformu olarak ünlenen, 2018 yılından itibaren podcast tarafına da hızlı yatırımlar yaparak “sesin her şeyi olmayı” hedefleyen Spotify, video tarafında büyüme eğilimleri göstermeye devam ediyor. Spotify CEO’su Daniel Ek, bir podcast söyleşisinde bir soru üzerine, “Giderek daha fazla içerik oluşturucunun video içerik yüklediğini görüyoruz. Günümüz tüketicileri formatları çok fazla önemsemiyor. Aslında ses, video ve hatta okuma arasında çok zahmetsizce geçiş yapıyorlar, özellikle de genç tüketiciler” dedi.
Spotify 2024 yılı ikinci çeyrek mali sonuçlarını da yayınladı
Spotify, 2024 yılı ikinci çeyreğinde, 297 milyon dolarlık rekor çeyrek kârı elde etti. Şirket, "Orijinal ve Lisanslı podcast'lerde ve Spotify Audience Network'te satılan gösterimlerdeki büyümenin etkisiyle" podcast kârlılığının arttığını bildirdi. Şirket 6 milyondan fazla podcast'e sahip olduğunu kaydediyor.
IAB v2.2 sertifikasını alan ilk şirket Captivate oldu
Büyüme odaklı podcast barındırma platformu Captivate, podcast ölçümü için IAB v2.2 Sertifikasını alan ilk podcast barındırıcısı oldu. Şirket IPv6'yı destekliyor ve doğru ve güvenilir veriler için kendi kendini denetleyen bir ani artış tespit sistemine sahip. podcast ölçüm kılavuzlarının v2.2'si Mayıs ayında yayınlandı.
Blubrry, yapay zeka tarafından oluşturulan klip vurgulamalarını başlattı
Podcast barındırma şirketi Blubrry, yapay zeka tarafından oluşturulan klip vurgulamalarını başlattı. Bu, şirketin Podcast Yapay Zeka Asistanı'nın bir parçası. Bu örneği inceleyebilirsiniz.
Reklamları atlayan podcast uygulaması: Adblock Podcast
Reklamları atlayan bir podcast uygulaması başlatıldı. Adblock Podcast, reklamları atlamak için dinleyicilerden ücret alan ve bu geliri podcast yaratıcılarıyla paylaşan Micah Engle-Eshleman tarafından oluşturuldu. Hizmet ayrıca gösterim başına ödeme yapan reklamverenleri olumsuz etkilememek için sesi önbelleğe alıyor.
Google, Chrome'da üçüncü taraf çerezlerini artık engellemeyecek
Google, Chrome'da üçüncü taraf çerezlerini artık engellemeyi planlamadığını duyurdu. Podcast'ler çerez kullanmaz; ancak podcast'ler, VPN'ler, Apple'ın Private Relay'i ve diğer araçlarla giderek daha fazla gizlenen IP adreslerini kullanır. Google, önümüzdeki yıl Chrome'dan IP adreslerini gizleyeceğini öne sürüyor.
Sektörde Başka Neler Oluyor?
Wondercraft, 5 Ağustos'ta yeni bir arayüzü tanıtacak. Wondercraft kullanıcısıysanız gelen kutunuzda daha fazla bilgi içeren bir e-posta bulabilirsiniz.
Acast, 2024 2. çeyrek mali raporunu yayınladı. Net satışlar, Kuzey Amerika ve Avrupa'nın yönlendirmesiyle yıllık bazda %24 artarak 477,9 milyon SEK'e (44 milyon ABD doları) çıktı.
Apple'ın iOS 17'sindeki değişikliklerden sonra toplam dinlemeler yıllık bazda %15 düşerek 1.104 milyona geriledi. Rakamlar "kârlılığa bir adım daha yaklaşma" olarak yorumlanıyor.
Microsoft Research, podcast transkriptlerini kullanarak bir podcast'in "bilgi grafiğini" üreten ve aramayı kolaylaştıran GraphRAG adını verdiği bir aracı tanıttı. Web sitesinde kısa bir demo ve bir arXiv makalesi yer aldı.
Magellan AI, Haziran ayı için en iyi (ABD) podcast reklamverenleri listesini paylaştı. BetterHelp 1 numarada kalmaya devam ederken; yapay zeka ses sağlayıcısı AudioStack 1,7 milyon dolar harcayarak en yeni "harekete geçiren ve etkileyen" oldu. Bu arada, Magellan AI, reklamverenlerin kampanyalarını ölçmelerine yardımcı olmak için UID2 ve ID5 desteğini duyurdu.
PressGazette, İngiltere'de spor podcast yayıncılığının patlama yaptığını duyurdu. Makale, herkese açık olan YouTube görüntülemelerinden alıntı yaptı.
Dubai'de Al Arabiya Network, Mazeej adını verdiği yeni bir küresel Arap dili podcast ağı başlattı.
Podcast barındırma şirketi bCast kapanıyor. Müşterilere gönderilen bir e-postada, "Gelir elde edilerek kullanım miktarını sürdürmek mümkün olmadı" deniyor. Şirket, yaklaşık 350'si aktif olmak üzere yaklaşık 1.500 gösteriye ev sahipliği yapıyordu.
Web sitenize bir podcast oynatıcısı yerleştirmek isterseniz tüm ayrıntıları buradan öğrenebilirsiniz.
Favori podcast'inizi mono olarak dinlemeyi mi tercih edersiniz? Hangi podcast uygulamasını kullanırsanız kullanın, bunu nasıl başaracağınızı burada bulabilirsiniz.
Geçtiğimiz hafta 180.981 podcast en az bir yeni bölüm yayınladı (%3,2 düşüş).
MAKALE: Podcast sürecinizi nasıl kolaylaştırabilirsiniz?
Kitap: Herkes Podcast Yapabilir
Son Sözler…
Bültenimizi hazırlarken içerik kürasyonlarımız için PodNews, RainNews, HotPod, Podcast Business Journal‘dan yararlanıyorum.
Umarım keyifle okuduğunuz bir bülten olmuştur. Arkadaşlarınızı ve dostlarınızı bültenimizden haberdar ederek ve abone olmalarını sağlayarak bizi destekleyebilirsiniz.
Ayrıca bültenimize ilişkin görüş ve önerilerinizi paylaşırsanız memnuniyet duyarım. bulten@sosyalink.net ya da ozcanyazici@sosyalink.net e-posta adreslerinde mesajınızı bekliyor olacağım!
Haftaya görüşmek üzere, sağlıklı kalın!