Podcast'i 2025'te 'Video' Değil, 'Güven' Büyütecek! - 193
Türkiye'nin en güncel ve kapsamlı haftalık podcast bilgi ve haber bülteni...
…Ve bir yıl daha bitiyor; acısıyla, tatlısıyla…
Podcast sektörü ve genel olarak podcast yayıncılığı, pandemi dönemindeki hızlı yükselişinin ardından son iki yılı toparlanma ve gerçeklerle yüzleşme dönemi olarak geçirdi.
Kanaatimce, 2025 yılında da bu eğilim önemli ölçüde sürecek, ama bir farkla, ayaklar zemine biraz daha sağlam basacak.
“Influencer” kavramı 2010’dan beri hayatımızda; sonra “Youtuber” ve "içerik oluşturucularla” tanıştık. Nihayetinde hepsini “sosyal medya fenomeni” kavramıyla birleştirdik. Ekosistemi markalar, reklamverenler sarıp sarmaladı, hızlı içerik, hızlı tüketim, akan büyük bütçeler, kolay gelir elde etme fırsatları sürecin tüm paydaşlarının heyecanını artırdı, tansiyonunu yükseltti.
Podcast de bu zincirin en yeni halkası olacak(tı), ama evdeki hesap çarşıya uymadı!
Sosyal medyadan devşirme kültür ve içerik oluşturuculuğu “iş modeli” podcast tarafında çalışmadı. Sosyal medyanın hız kültürü hem içerik oluşturucu, hem de bu hıza alışmış tüketicileri tarafında geçerlilik kazanmadı. Ne reklamveren akın etti, ne de içerik oluşturucular podcast’i akın edilecek yeni bakir topraklar olarak gördü.
Şimdi muhasebe ve hesaplaşma zamanı… 2025, işte öyle bir yıl olacak.
Açıkçası konuyla ilgili bakış açımı, yorumlarımı aktarmaya çalışırken, The Podcast Setup kurucusu Matt Meteiros’un analizini okudum ve 2025 değerlendirmesindeki bir bölümünü doğrudan sizinle paylaşmaya karar verdim.
Şimdi mikrofonu Matt Medeiros’a uzatıyoruz:
“2025’te göreceğimiz şey net bir ayrım olacak. Düzenli içerik üretiminin yanı sıra bu işi de yürütebileceğini düşünen hobi amaçlı podcast yayıncıları ne yazık ki kaybolup gidecek. Hızlı bir şekilde para kazanmak için bu işe girişen ünlü podcaster’lar ise yatırım getirilerini sorgulamaya başlayacak ya da en azından yöneticileri, ortakları ve reklamverenleri sorgulayacak. Geriye podcast yayıncılığının gerçek gücünü anlayan, güven inşa eden ve uzun vadede özgünlüğünü koruyan çekirdek bir grup kendini işine adamış içerik üreticisi kalacak.
Spotify artık video istiyor. YouTube video podcasting’e ve genel olarak podcasting’e sahip olmak istiyor. Herkes videoyu yaklaşmakta olan en büyük şey olarak öne sürüyor. Ama işte rahatsız edici gerçek. Podcast’inize bir kamera yerleştirmek onu daha iyi yapmaz. Video eklemek, bir arabaya yarış şeritleri takmaya benzer. Daha hızlı görünebilir ama aslında performansı artırmaz. İçeriğiniz ses formunda yeterince ilgi çekici değilse, iki konuşan kafa görmek kesinlikle izleyicilerinizi aniden büyülemeyecektir. Evet, video size başka bir keşif yolu sunar ancak vasat içerikler için sihirli bir değnek değildir.
YouTube’a diğer sosyal medya platformlarına davrandığımız gibi davranmalı ve ağ erişimlerinden yararlanarak trafiği bize geri çekmeliyiz. Arama ve keşfedilebilirlik açısından YouTube’a yatırım yapmayın demiyorum, ancak kesinlikle podcast’inizi kurtarmaya yardımcı olacağını düşünmeyin.
İzlenme ve abone yarışında genellikle göz ardı edilen şey podcast yayıncılığının temel gücüdür. Büyük ölçekte güven oluşturma. Birisi kulaklıklarını takıp bir saat boyunca sesinizi dinlediğinde, bu başka herhangi bir ortamda taklit edilmesi zor olan samimi bir bağlantıdır.
2025 yılında, pazar kendini düzelttikçe genel dinleyici sayısının azaldığını görebiliriz. Ancak işin heyecan verici kısmı şu. Etkileşim kalitesi fırlayacak ya da en azından sağa doğru yükselecek. Botlardan gelen 10.000 pasif indirmeden ya da aboneler tarafından yönlendirilmektense, benim bakış açıma güvenen 5000 derin etkileşimli dinleyiciye ya da 500 derin etkileşimli dinleyiciye sahip olmayı tercih ederim.
Podcast yayıncılığının özü budur: Dinleyicilerle değil, dinleyicilerinizle teker teker güven inşa etmek. Bu, podcast yayıncılığının sosyal medya ve hızlı video çözümlerine karşı gerçeğidir.”
Evet, Matt Medeiros, yaklaşık olarak konuya bakış açımı özetlemiş. Eğer yeni yılda da podcast inadınızı, kararlılığınızı koruyacaksanız, dinlecilerinizle güven inşa edecek bir içerik ve yeni bir format oluşturmalısınız.
Bunu başaran yayıncıların sayısı arttıkça, podcast’in gerçek hikâyesi o zaman başlayacak.
2025’te sağlık içinde, her şeyin gönlünüzce olacağı bir yıl geçirmenizi diliyorum.
Yeni yılınız kutlu olsun!
2025 videonun yılı mı olacak?
PodNews, podcast ekosisteminin önemli temsilcilerine 2024 izlenimlerini ve 2025 öngörülerini sordu. Bazı sektör temsilcileri videonun giderek daha önemli hale geleceğini öne sürerken, bazıları ise sese yeniden odaklanılacağını savundu.
2024’te podcast’ler tam anlamıyla nasıl görünüyordu?
2024’te podcast’ler video öncelikli bir ortam olmaya yaklaştı. Video podcast’ler nispeten uzun zamandır var olsa da, The New York Times, NPR ve yıllardır yalnızca ses yayınlayan diğer birçok podcast ağının programları yakın zamanda yeni dinleyici kitlesi kazanmak için bir video bileşeni eklemeye başladı. Aslında, podcast’lerde önemli bir oyuncu olan Spotify, platforma video getirmeleri için podcast yayıncılarına ödeme yapmaya başlamak üzere.
Yapay zeka tüm podcast sürecini devralabilir mi?
Yapay zeka bu yıl patlama yapıyor ya da en azından çok yakın gelecekte hayatımızın her yönünü katlanarak değiştirecek gibi görünüyor. Podcasting de bir istisna değil ve bu alanda giderek daha fazla yapay zeka aracı görüyoruz. Program notları veya transkriptler oluşturmaktan ses düzenlemeye kadar, yapay zeka araçları giderek daha popüler, uygun fiyatlı ve kullanımı kolay hale geliyor. Yapay zeka tüm podcast sürecini devralabilir mi? Herhangi bir insan kaydı olmadan sadece yapay zeka kullanarak tam bir podcast (birden fazla bölümle) oluşturmak mümkün mü?
Mırıldanarak ya da taklit ederek ses oluşturun
Adobe Research ve Northwestern Üniversitesi, ses taklitlerini ve metin açıklamalarını profesyonel ses efektlerine ve atmosferlere dönüştüren bir yapay zeka sistemi olan Sketch2Sound’u geliştirdi. Araç, kullanıcıların mırıldanarak, sesleriyle ses efektleri oluşturarak ve ne istediklerini düz metinle açıklayarak profesyonel sesler yaratmalarını sağlıyor.
LG, akıllı TV’lerde LG Radio+’ı başlattı
LG Electronics, şirketin reklam destekli ses akışı hizmeti olan LG Radio+’ı piyasaya sürdü. Bu hizmet artık webOS 6.0 ve üzeri işletim sistemine sahip LG akıllı TV’lerde kullanılabiliyor. LG Radio+ ile, kullanıcılar çeşitli podcast’lere ve radyo programlarına erişebiliyor.
Çin’de podcast uygulaması Ximalaya'nın 300 milyon kullanıcısı var
Çin'de podcast yayıncılığı, mobil uygulama analiz firması MoonFox'un bir raporuna konu oldu; rapora göre podcast uygulaması Ximalaya'nın 300 milyon kayıtlı kullanıcısı var (ve diğer büyük platformlar için de rakamlar mevcut); ülkede sadece 171 markalı podcast var görünüyor (bir Louis Vuitton şovunun 44.000 dinleyicisi var).
Podcast’leri yazıya döken uygulama: Anycast
Anycast, podcast'leri yazıya döken ancak aynı zamanda podcast ile "sohbet" etmenize olanak tanıyan "AI destekli bir podcast uygulaması". İşte hem iOS hem de Android için kaynak kodu. (Apple dizinini kullanıyor gibi görünüyor).
Sektörde Başka Neler Oluyor?
[MAKALE] Sport Social Podcast Network 2025 için tahminler yayınladı.
[MAKALE] Podcast istatistikleri nasıl anlaşılır? - James Cridland
Pod Engine, Podcasting 2.0'ın 2024 yılında podcast yayınlarında nasıl ele alındığına ilişkin raporunu paylaştı. Araç, konunun tartışıldığı 211 podcast bölümü keşfetti ve ilgili temaları özetledi.
ART19, IAB v2.2 podcast yönergelerini onaylayan en son şirket oldu. IAB her yıl yeniden sertifika almayı zorunlu kılıyor, ancak halen IAB'nin listesinde yer alan dört şirket en son 2021 yılında sertifika almıştı: iHeart'tan üç şirket (Omny Studio, Spreaker ve Voxnest); ve Alman podcast sunucusu Audiorella.
Triton Digital'in Sounder'ı, yayıncılara içerikleriyle ilgili yeni bir görünüm sunan yeni bir ses içgörüleri genel bakış sayfası başlattı.
Kitap: Herkes Podcast Yapabilir
Son Sözler…
Bültenimizi hazırlarken içerik kürasyonlarımız için PodNews, RainNews, Podcast Business Journal‘dan yararlanıyorum.
Umarım keyifle okuduğunuz bir bülten olmuştur. Arkadaşlarınızı ve dostlarınızı bültenimizden haberdar ederek ve abone olmalarını sağlayarak bizi destekleyebilirsiniz.
Ayrıca bültenimize ilişkin görüş ve önerilerinizi paylaşırsanız memnuniyet duyarım. bulten@sosyalink.net ya da ozcanyazici@sosyalink.net e-posta adreslerinde mesajınızı bekliyor olacağım!
Haftaya görüşmek üzere, sağlıklı kalın!