Podcast'in 2023 Hali ve 2024 Beklentileri -#142
Türkiye'nin en güncel haftalık podcast bilgi ve haber bülteni...
Önce ufak bir özürle başlayalım; geçen hafta özel bazı nedenlerle bültenimizi yayınlayamadım. Affola…
…Ve geldik bir yılın daha sonuna. Bugün 2023’ü uğurlarken, hayat yolculuğumuzda yeni bir yıla daha yer açıyoruz. Her ne planlıyor, kalbinizde her ne umutlar taşıyorsanız, yeni yılda sağlık içinde bu umutlara ulaşmanızı diliyorum.
2023 yılına podcast penceresinden baktığımızda, 2020, 2021 ve hatta 2022 yıllarındaki “coşkulu” havanın olmadığını, görece daha sakin bir yıl olduğunu ve hatta bir miktar irtifa kaybettiğini de söyleyebiliriz.
Dünyadaki ekonomik krizin de etkisiyle birlikte sektör aktörlerinin yatırım iştahının azalışına, başta Spotify olmak üzere önemli şirketlerde işten çıkarmalara, küçülmelere tanıklık ettik.
Pandemi döneminde ses tarafına ve podcast’e o kadar büyük bir ilgi oluştu ki, büyük bir patlama ve çok hızlı bir büyüme yaşanacağı algısı çok kuvvetlenmişti. Gerçek ise beklentinin ötesinde oldu. Dinleyici tarafında podcast’e ilgi artsa da bu, yatırım iştah ve büyüklüklerini karşılayacak bir seviyede olmadı.
Podcast ekosisteminde dikkat çekici bir gelişme de “yapay zeka” alanında yaşandı. Hemen her sektörü etkileyen, yeni kapılar açan ve başka kapıları kapatan yapay zekanın sunduğu imkanlar 2024 yılında çok daha fazla uygulama alan ve araçlarıyla birlikte huzurunuzda olacak. Bu haliyle yapay zekayla birlikte çalışabilme, bu yetenekleri kazanma “kişi ve kurumlar için” yeni yılda ayırt edici yetenek alanı olacak.
2023’te podcast sektörünün içerik oluşturucular için “gelir üretmede” zorlanması, “reklamverenlerin” podcast’e bütçelerini henüz akıtmaya hazır olmaması, “markaların” podcast’i iletişim süreçlerinde nasıl konumlandıracaklarını tam olarak keşfedememesi, dünyada ve Türkiye’de içerik ve hizmet üreticilerinde bir “mental yorgunluk” ve “enerji kaybı” yaşanmasına neden oldu.
Açıkçası bunun geçici bir ara dönem olduğunu, önümüzdeki bir iki yıl içerisinde yeniden hızlı bir yükseliş dönemine girileceğini düşünüyorum. Bunda podcast üreten ve dinleyenlerin bu kültürü doğurup yerleşik hale getirmesi belirleyici olacak. Sesi yerleşik hale getirecek olansa, “akıllı otomobiller, akıllı evler, akıllı kıyafet ve araçların” entegre biçimde (mobilite) insan yaşamında ayrılmaz ve vazgeçilmez bir hale gelmesi olacak. Bu doğum ve inşa sürecinde, ses üreticisi ve tüketicisinin “ihtiyaç ve beklentilerinin” karşılayacak yeni bir tasarım ortaya çıkacak.
Nihai olarak 2023 podcast sektörü için bir “soluklanma, düşünme, sorgulama” yılı oldu. 2024 sesin daha geniş bir pencereden algılanıp, özel ve iş yaşamı içerisinde daha geniş bir alanda kullanım alanı bulmaya başlayacağı bir yıl olacak.
Benim açımdan 2023 yılı oldukça verimli, dolu dolu geçen bir yıl oldu. Yılın ikinci yarısından itibaren “podcast atölyeleri” ve yılın son ayında okuyucusuyla buluşan “Herkes Podcast Yapabilir” kitabı benim açımdan heyecan verici gelişmeler oldu. Türkiye’de Türkçe yazılmış kapsamlı bir rehber kaynak kitap olması da ayrıca mutluluk verici olan kitabın ülkemizde podcast’e ilgi duyan kişi ve kurumlara katkı sunmasını umut ediyorum.
İsterseniz gelin yılın son günlerine damga vuran gelişmelere bir bakalım ve sonra yeni yıl planlarına yoğunlaşalım…
Mutlu yıllar diliyorum…
Video podcast’i başlatmayın, önce sesli yayın yapın
Podcast’e ilgi duyan epey geniş bir kitlenin son yıllarda kafası oldukça karışık. “Yalnızca podcast mi yayınlamalı, yoksa video podcast’te yayınlamalı mı? Doğrudan videocast ile başlasak olmaz mı? Nasıl bir yol izlemeli?” Benzeri sorular kafaları karıştırıyor. Eğer siz de bu kafa karışlıklığı yaşayanlardansanız, Transistor.fm’den Justin Jackson video podcast’i başlatmamanızı ve önce sese odaklanmanızı öneriyor. “Video şu anda revaçta, ancak yeni podcast yayıncılarının çoğu sesli bir podcast ile başlamalı” diyen Jackson, 2024 yılında podcast yayınlamaya hevesli kişilere bakın hangi tavsiyelerde bulunuyor.
Podcast sektörü 2024’te yapay zeka desteğiyle yeniden toparlanmayı umuyor
2024 yılına girerken, podcast yöneticileri, içerik oluşturucular için birden fazla gelir akışı yaratma ve izleyici kitlesini genişletmek için yapay zeka ve videoyu kullanma vizyonuyla sektörde büyüme konusunda inanılmaz derecede umutlu görünüyor.
Spotify’da artık 100.000’den fazla video podcast var
Youtube podcast tarafına yatırıma hız verirken Spotify da video tarafındaki varlığını güçlendiriyor. Şu anda Spotify platformunda 100 binden fazla video podcast bulunuyor. Spotify ve YouTube’daki podcast yayıncıları şunu sürekli duyuyor: “Bölümlerinin video versiyonlarını yayınlarlarsa, daha fazla dinleyiciye ulaşacak ve çekirdek kitleleriyle daha güçlü bağlantılar kuracaklar.” Raiders of the Lost Podcast’in sunucuları James ve Anthony Deveney bunun doğru olduğunu düşününüyor.
Amerikalılar günde dört saatten fazla zamanlarını sesle geçiriyor
Edison Research’ün yılın son haftalık içgörüsüne göre, sesin pandemi sonrası rönesansı 2023’te de devam etti. ABD’deki ortalama dinleyiciye yönelik geniş kapsamlı bir araştırma, 13 yaş ve üzeri Amerikalı dinleyicilerin her gün sesle dört saatten fazla zaman geçirdiğini gösterdi.
Youtube Podcasts anasayfası İngiltere’de böyle görünüyor
Youtube, podcast’e yatırımını sürdürüyor. Yaklaşık 3 ay önce podcast için RSS desteği vermeye başlayan Youtube, podcast’leri Youtube Music ve Youtube’ta desteklemeye başladı. Youtube şumdi de podcast’lere özel bir anasayfayı kullanıma sunmaya hazırlanıyor. PodNews, testlerini sürdüren Youtube’un İngiltere podcast anasayfasının görüntüsünü yayınladı. Youtube’un 2024 yılı içerisinde küresel olarak www.youtube.com/podcasts adresiyle podcast’lere özel ana sayfayı kullanıma sunması bekleniyor.
Kraliçe Camilla yeni yılda kitap kulübü podcast'i başlatacak
Kraliçe Camilla tarafından kurulan bir hayır kurumu ve çevrimiçi kitap kulübü olan Kraliçe'nin Okuma Odası (The Queen’s Reading Room), Kraliçe'nin kendi görüşlerini içeren ilk podcast serisini başlatıyor.
Sektörde Başka Neler Oluyor?
Fountain, yenilenen tasarımı, yeni klip editörü, ana akışı ve diğer iyileştirmeleriyle podcast uygulamasının v1.0 sürümünü yayınladı.
Charl Bassil, BBC'nin ilk Marka Direktörü olarak işe alındı . 2019'dan beri Absolut votkası için çalışıyor ve kendi podcast'i Bridging the Gap'ı yayınlıyor.
Dinleme uygulaması Podfans'ın markası TrueFans olarak değiştirildi.
Shaquille O'Neal yepyeni bir podcast ağı ve haftalık program başlatmak için Playmaker HQ ile işbirliğine gitti.
Simplecast YouTube ile entegrasyon özelliği ekledi.
Rephonic bir YouTube kanalı başlattı. James Potter podcast reklamları, halkla ilişkiler ve işbirliği hakkında ayrıntılı videolar ekleyecek.
Son Sözler…
Bültenimizi hazırlarken içerik kürasyonlarımız için PodNews, PodPod, RainNews, HotPod, Podcast Business Journal‘dan yararlanıyorum.
Umarım keyifle okuduğunuz bir bülten olmuştur. Arkadaşlarınızı ve dostlarınızı bültenimizden haberdar ederek ve abone olmalarını sağlayarak bizi destekleyebilirsiniz.
Ayrıca bültenimize ilişkin görüş ve önerilerinizi paylaşırsanız memnuniyet duyarım. bulten@sosyalink.net ya da ozcanyazici@sosyalink.net e-posta adreslerinde mesajınızı bekliyor olacağım!
Haftaya görüşmek üzere, sağlıklı kalın!