Podcast'iniz Dinlenmiyor Mu; İşte Nedeni ve Çözümü... - #182
Türkiye'nin en güncel ve tek haftalık podcast bilgi ve haber bülteni...
Neden podcast yayınlıyorsunuz; ya da yayınlamak istiyorsunuz?
Bir Youtube videosu, sosyal medyada paylaşımı, ya da bir blog yazısı değil de neden podcast?
Yoksa, “hepsi cepte, podcast de eksik kalmasın” mı diyorsunuz?
Tamam, bunların hepsi normal; sorun şu ki, ne yaparsanız yapın “dikkat ve ilgi” çekmenin zorluğu her geçen gün artıyor.
Amplifi Media kurucusu Steve Goldstein, bakın ne diyor:
“Bugün olabileceğiniz en kötü şey ortalama olmak. İster bir restoran, ister bir araba, ister bir kitap, ister bir TV programı veya bir podcast olsun, ortalama olmak ezilmektir. Bunun nedeni basit. İnsanlar bir seçeneğe sahip olduğunda, daha iyisini seçerler. Bugün, kategori ne olursa olsun, tüketicilerin birçok seçeneği var.”
Her gün onbinlerce, milyonlarca içerik ağda dolaşıyor ve seçmekte zorlanıyoruz. Bir seçim yaptığımızda dikkatimizi çeken ne? Neden bir başkasını değil de, bir videoyu izliyor, bir blog yazısını okuyor ya da bir podcast’i dinliyoruz.
İlk markalı podcast içerik ajansı olan Pacific Content‘i kuran Steve Pratt, çokça gönderme yapılan, “dikkat süresi” kavramının bir yanılgı olduğunu, asıl sorunun “dikkat çeken kaliteli içerik eksikliği” olduğunu savunuyor.
Bir aktör, senarist ve yapımcı olan Jerry Seinfeld de ona eşlik ediyor ve günümüzün büyük sorununun efsaneleşen “kısa dikkat süreleri” değil, “kaliteli içerik” olduğunu söylüyor ve devam ediyor, “Dikkat süresi diye bir şey yok. Sadece dinlediğiniz/izlediğiniz şeyin kalitesi var. Dikkat süresi fikrinin tamamı, bence, yanlış bir adlandırma. Eğer onları eğlendiriyorsanız, insanların dikkat süreleri sonsuzdur” diyor.
Yani, “özgünlük”, kalabalıktan sıyrılmak için çok önemli bir unsur.
Pratt’e göre, "Popüler olanı kopyalıyorsanız, kimse sizinle vakit geçirmeyecektir". Bu nedenle, “benim podcast’im dinlensin” diyorsanız “kendinize özgü bir şey” sunarak "alışılmışın dışına" çıkmalısınız.
Kaliteli bir içerik, insanların dikkatini uzun süre canlı tutar ve onlarla güçlü bir bağ kurar. Önceliğiniz “hızlı ve yüzeysel” içerikler yerine “derinlemesine, değer katan” içerikler olmalı.
Ayrıca, eğer herkes “belirli bir formatı” ya da “tarzı” kullanıyorsa, “farklı bir yol” izleyerek dikkat çekebilirsiniz. Ortalama bir içerik üretmek yerine, “fark yaratacak benzersiz” içeriklerle uzun vadede daha sürdürülebilir bir başarı sağlayabilirsiniz.
Steve Pratt’in özellikle altını çizdiği “podcasting bağlamında kazanılan dikkatin uzun vadeli bir strateji olduğunu” unutmayın.
Bu stratejiyi uygularken, rekabetten sıyrılarak “niş kitlelere” odaklanabilirsiniz. Daha az hedeflenmiş bir topluluğa yönelik içerik üreterek, derinlikli bir etkileşim ve sadık bir dinleyici kitlesi kazanabilirsiniz. Büyük ve geniş kitlelere seslenmek yerine, “belirli bir alanda uzmanlaşarak” sadık bir topluluk oluşturabilirsiniz.
Şimdi başa dönüp tekrar soralım: “Neden bir podcast yayınlıyorsunuz?”
Ve son bir soru ile tamamlayalım: “Nasıl bir podcast yayınlıyorsunuz?”
Mükemmel podcast konuklarını nasıl belirleyip onlara ulaşabilirsiniz?
Bir podcast yayınlıyorsanız ve söyleşi formatını kullanıyorsanız, sıklıkla yayınınıza konuk bulmakta zorlandığınızı hemen anımsayacaksınız. Zorluk yaşayabilirsiniz ama bazı temel bilgilere sahip olmanız bu sürecinizi kolaylaştırabilir. Özellikle ulaşmak istediğiniz hedef konuklarla ilgili stratejik hedefleriniz varsa en iyi konuğu bulmak için bilinçli bir çaba göstermelisiniz. İşte izlemeniz gereken yol haritası…
Steve Pratt: Dikkat nasıl kazanılır ve korunur?
Bugün olabileceğiniz en kötü şey ortalama olmak. İster bir restoran, ister bir araba, ister bir kitap, ister bir TV programı veya bir podcast olsun, ortalama olmak ezilmektir; bunun nedeni basit. İnsanlar bir seçeneğe sahip olduğunda, daha iyisini seçerler. Bugün, kategori ne olursa olsun, tüketicilerin birçok seçeneği var. Steve Pratt dikkat çekme konusunda uzman ve bu seçim ikilemini sık sık düşünüyor. Amplifi Media kurucusu Steve Goldstein, podcast yayıncılarının sürdürülebilir büyüme için doğru ilgiyi çekmek ve elde tutmak için kullanmaları gereken stratejiler hakkında Steve Pratt ile bir söyleşi gerçekleştirdi.
Youtube podcast’e nasıl bakıyor?
PodNews Editörü James Cridland, geçen hafta Spotify’dan Maya Prohovnik ile podcast üzerine şirketin son bakış açısını ve planlamalarını aktaran bir söyleşi gerçekleştirdi. Bu söyleşiyi Podcast Turkey okuyucularına aktarmıştık. James Cridland, bu hafta da, podcast’e ilişkin Youtube’un son yaklaşımını ve planlamalarını YouTube’dan Sandy Wilheim ile konuştu. Youtube’da podcast yayınlamak isteyenler için önemli bilgiler içeren bu söyleşiyi de Podcast Turkey okuyucularıyla paylaşıyoruz.
DeepCast ile podcast içeriklerini keşfedin!
Podcast dinleme ve keşfetmenin geleceğine dair iddialı bir lansman gerçekleştiren DeepCast kullanıma sunuldu. Deepcast, podcasting’den başlayarak insanların sözlü ses içeriğini keşfetme, bu içerikle etkileşim kurma ve bu içerikten para kazanma biçimlerini dönüştürerek ses içeriği zekası için merkezi araç olmayı hedefliyor.
Wondercraft ‘Yönetmen Modu’ ekledi
Yapay zeka destekli yaratıcı ses platformu olan Wondercraft, içerik yaratıcılarına yapay zeka sesleri üzerinde benzersiz bir kontrol sağlayan bir özellik olan “Yönetmen Modu”nu duyurdu. Bu son sürüm, Wondercraft’ın ses düzenleme platformunu sanal bir kayıt stüdyosuna dönüştürerek kullanıcıların yapay zeka ses karakterlerini hassasiyet ve nüansla yönetmesine olanak tanıyor.
Der Spiegel günlük sesli ve görüntülü podcast Shortcut’ı yayınlamaya başladı
Alman medya şirketi Der Spiegel, hem sesli hem de görüntülü günlük bir podcast yayınlamaya başladı. Program, The Daily’ye benzer şekilde, gazetecilerle günde bir haber konusu hakkında tartışmalar içeriyor.
Ailenize özel ses anısı ve belgeseli ister misiniz?
Audio Monuments adlı yeni bir şirket, sevdiklerinizin ve önemli yaşam olaylarının hikayesini anlatmak için kişisel röportajları, özel skorlamayı ve dinamik ses tasarımını bir araya getiren ısmarlama sesli belgeseller oluşturmak üzere kuruldu.
Trump ve Harris Neden Podcast'lere Yöneliyor?
The Atlantic, Trump ve Harris'in neden podcast'lere yöneldiğini analiz etti. Yazar Helen Lewis’in şu ayrıntıya vurgu yapması dikkat çekti: "Bugünlerde kesinlikle ana akım olan bu podcast'lere "alternatif" medya muamelesi yapmaktan vazgeçmeliyiz. En iyileri, eski yayın organlarının çoğu kadar, hatta onlardan daha büyük bir izleyici kitlesine sahip... Mega podcast'lere zincir mağazalarla rekabet eden anne ve babalar gibi davranmayı bırakmalıyız. Onlar birer dev."
NotebookLM podcast’lerini yayınlamada Spotify (Anchor.fm) açık ara ilk sırada
NotebookLM kullanılarak yapay zeka tarafından üretilen podcast'lerin bir listesinin Listen Notes tarafından yayınlanmasının ardından, John Spurlock bunları yayınlamak için kullanılan podcast sunucularını analiz etti.
Bu arada, podcast dizini Listen Notes, Google'ın NotebookLM tarafından yapılan programları tespit etmek için bir NotebookLM dedektörü oluşturdu. Şimdiye kadar, yapay zeka aracı kullanılarak yapılmış 280'den fazla program tespit etti. Listen Notes'un kurucusu Wenbin Fang, "Notebook LM düşük kaliteli, sahte içeriğin seri üretimini kolaylaştırdı" dedi.
RSS.com, podcast yayıncılarının sponsor bulmaları için araç ekledi
Podcast sunucusu RSS.com, podcast yayıncılarının programlarına sponsor bulmaları için bir yol ekliyor. Ayda 1.000'den fazla indirilen tüm podcast'ler başvurabilir. RSS.com kontrol panelinizdeki "Para Kazanma" sekmesi altında "Sponsorluk Fırsatları "nı bulabilirsiniz. Şirket ayrıca podcast sayfalarındaki uygulamalara daha fazla bağlantı ekledi.
Sektörde Başka Neler Oluyor?
Headliner, video podcaster’larının video içeriklerini sorunsuz bir şekilde kesip altyazı eklemelerini sağlayan ücretsiz, gelişmiş video destek özelliğinin lansmanını duyurdu.
Audioscrape, podcast bölümlerini yazıya döküyor, böylece söylenen her şeyi arayabilirsiniz.
Ad Age’in Business of Brands konferansında Pod Digital Media’dan Gary Coichy ve Walmart’tan D.J. Vaughn, influencer’ların markaların farklı podcast dinleyicilerine ulaşmasına nasıl yardımcı olabileceğini anlattı.
Golpo, bir insan podcaster'ın yapacağı her şeyi yapıyor. Önce ne dinlemek istediğinizi anlıyor, vaka hakkında son derece detaylı bir araştırma yapıyor, bir senaryo oluşturuyor ve ardından bunu prodüksiyon kalitesinde bir podcast oluşturmak için kullanıyor.
Acast, Initium Media ile ortaklık kurarak Çince konuşulan pazara açıldı.
Buzzsprout artık dinamik içerik veya Buzzsprout Reklamları için özel mid-roll yerleşimleri oluşturmanıza olanak tanıyor.
SiriusXM, mevcut bir reklam planına bir ses kampanyası eklemenin erişim avantajlarını gösteren yeni bir veri seti olan "Just Add Audio"yu yayınladı.
Audacy State of Audio'yu yayınladı: Yaratıcılık, yapay zeka, ölçüm ve izleyici aktivasyonunda oyunun kurallarını değiştiren değişimleri inceleyen Trendler Raporu. Şirket, kişiselleştirilmiş reklam öğelerinin dönüşüm oranlarını iki katına kadar artırdığını söylüyor.
Audacy State of Audio'yu yayınladı: Trendler Raporu, yaratıcılık, yapay zeka, ölçümleme ve kitle aktivasyonunda oyunun kurallarını değiştiren değişimleri keşfediyor. Şirket, kişiselleştirilmiş reklam öğelerinin dönüşüm oranlarını iki katına kadar artırdığını söylüyor.
Blubrry, Ağustos ayı istatistik raporunu yayınladı. Platformdaki Apple Podcasts indirmelerinin payı, Ocak ayındaki %56'dan %47,3'e düşerek yeni bir düşüş yaşadı.
Podtrac Eylül ayı sıralamalarını yayınladı. ABD'de Wondery 5. sıradan 4. sıraya yükseldi. iHeart podcast'ler için 1 numara olmaya devam ediyor. Sıralama yalnızca katılımcı yayıncıları ölçüyor.
Spotify, 10 Ekim Dünya Ruh Sağlığı Günü’nde, doğadan ses kayıtları, doğa temalı albümler, rehberli meditasyonlar ve ilham verici podcast’lerden oluşan bir bölüm olan Take a Beat'i başlattı.
Kitap: Herkes Podcast Yapabilir
Son Sözler…
Bültenimizi hazırlarken içerik kürasyonlarımız için PodNews, RainNews, Podcast Business Journal‘dan yararlanıyorum.
Umarım keyifle okuduğunuz bir bülten olmuştur. Arkadaşlarınızı ve dostlarınızı bültenimizden haberdar ederek ve abone olmalarını sağlayarak bizi destekleyebilirsiniz.
Ayrıca bültenimize ilişkin görüş ve önerilerinizi paylaşırsanız memnuniyet duyarım. bulten@sosyalink.net ya da ozcanyazici@sosyalink.net e-posta adreslerinde mesajınızı bekliyor olacağım!
Haftaya görüşmek üzere, sağlıklı kalın!