Podcast'inizi Nasıl Daha Fazla Dinleyiciye Ulaştırabilirsiniz?- #134
Türkiye'nin en güncel haftalık podcast bilgi ve haber bülteni...
Bugün 29 Ekim 2023… Cumhuriyetimizin 100. yılı. Özel bir günde huzurunuzdayız… Cumhuriyet demek yönetimin “soy bağından, bir hanedandan” halkın idaresine geçmesi demek. 100 yılda çok şeyler başardık, lakin çok badireler de atlattık ve tam demokrasi yolunda eksik bıraktıklarımız da oldu. Ama sahip olduğumuz Cumhuriyet’in kıymetini biliyoruz. Yüreğinde Cumhuriyet ve demokrasi sevgisi, ateşi yanan tüm takipçilerimizin Cumhuriyet Bayramı’nı kutluyorum. Türkiye Cumhuriyeti’nin kurucusu Mustafa Kemal Atatürk’ü sevgiyle anıyorum. Uygarlık yolunda düşmedik, yılmadık, yorulmadık, Cumhuriyet’i savunmaya devam edeceğiz!
Güzel bir podcast hazırladığınızı düşünüyorsunuz; haklı da olabilirsiniz. İyi ama, podcast’inizden çoğu insanın haberi olmazsa bunun ne önemi var ki! Eş, dost, çevremdeki sınırlı sayıda insan bana yeter diyorsanız, olabilir, sizin seçiminiz tabi. Ama çoğu yayıncının daha fazla dinleyiciye ulaşmak istediğini biliyoruz.
Kötü haber şu ki, Spotify’da, Apple Podcasts’te ve şimdilerde Youtube’ta podcast’inizi yayınlamak (dağıtmak) tek başına yeterli değil. Her platformun bir “erişebilirlik ve keşfedilebilirlik” algoritması olsa da, Youtube’ta dahil olmak üzere şu anda bu algoritmaların podcast’leri keşfetmede yeterli olduğunu söyleyemeyiz.
İyi haberse, elbette karamsarlığa kapılmaya gerek yok; podcast’inizi tanıtacak, daha geniş kitlelere ulaştıracak imkanlara da sahipsiniz. Burada kritik eşik, podcast’inizi yayınlamak ve bir iki sosyal medya duyurusuyla yetinmemek gerektiğinin farkına varmanız. Bir podcast’i tanıtmanın içeriğinizi (bölümünüzü) planladığınız anda başladığını aklınızdan çıkarmamanız gerekiyor. Planlama ve öngörülü olmak çoğu sürecinizi kolaylaştıracaktır.
Spotify, Apple Podcasts başta olmak üzere podcast platformlarının arama motorları, Google gibi genel arama motorlarını hedefleyen ve doğru kitleye ulaşmanızı sağlayacak “anahtar kelime” seçimleriniz ve yerleşimleriniz keşfedilebilirliğinizde büyük katkı sağlalar. Yapay zekanın ulaştığı aşamayı da dikkate aldığımızda ses içi aramanın ve hedeflemenin de artık mümkün olduğunu düşündüğümüzde “kayıt içi” anahtar kelime seçimi bile kritik hale geliyor.
Özetle, podcast’iniz için bir SEO’ya (Arama Motoru Optimizasyonuna) ihtiyacınız var. Ulaşmak istediğiniz hedef kitlenin ilgi alanlarını anlamanız, ne aradıklarını kavramanız bu SEO çalışmasını planlarken işinize oldukça yarayacaktır.
Eğer yeni bir podcast’e başladıysanız, SEO çalışmasının zaman alacağını, anahtar kelimelerinizin bot’lar tarafından taranması ve tanınması için zaman gerektiğini de unutmayın. Başlangıçta da aktardığım gibi eğer bir planınız varsa, geriye sabırlı olmak kalıyor. İçerik kalitenizi koruduğunuz, hatta geliştirdiğiniz sürece sizi keşfedecek yeni dinleyicilerle buluşmanız kaçınılmaz olacaktır.
Bu hafta nasıl daha fazla dinleyiciye ulaşabileceğinize ilişkin bültenimizde ayrıntılar bulacaksınız.
O zaman başlayalım!
Podcast’im için hangi anahtar kelimeleri kullanmalıyım?
Podcast yayıncılarının sayısı artıyor ama yayınlarını daha geniş kitlelere ulaştırmayı başaran yayıncıların sayısı aynı hızla artmıyor. Hatta, çok sınırlı sayıda podcast yayını geniş bir dinleyici kitlesine ulaşabiliyor. Daha fazla dinleyiciye ulaşmanın ilk koşulunun “kaliteli içerik” oluşturmak olduğunu bu bültenin sıkı takipçilerine artık söylememize bile gerek yok. Bu kritik eşiği aştıktan sonra yapmanız gerekenler de aslında çok karmaşık değil; “yol, yöntem ve araçları” anlamanız ve uygulamanız yeterli. İşte bu yazıda tüm bu ayrıntıları okuyabilirsiniz.
Podcast’iniz için konuklarla nasıl röportaj yapmalısınız?
Programınızda konuklarla röportaj yapmak, konunuzla ilgili daha fazla perspektif sunmak, daha geniş bir kitleye ulaşmak ve podcasting sektöründe ağ oluşturmak için harika bir yoldur! Peki, konuklarla nasıl kaliteli ve dikkat çeken röportajlar yapabilirsiniz?
Spotify nihayet kâra geçti
2023 yılı üçüncü çeyrek mali raporunu açıklayan Spotify faaliyet zararının yüzde 154 oranında azalmasıyla kârlılığa geri döndü ve gelirini bir önceki yıla göre yüzde 11 arttırdı. Yıl bazında yüzde 26 artışla toplam aylık aktif kullanıcı sayısı 574 milyona ulaşan Spotify’ın ücretli abone sayısı da yüzde 16 artışla 226 milyona yükseldi.
Bu arada, Daily Mail’de bir yazı yazan Spotify CEO’su Daniel Ek, Apple’a yüklendi. Apple’ı “inovasyonun önünde bir engel” olmakla suçlayarak, politikalarının rekabeti engellediğini iddia eden Ek, Apple’ın “yasaklayıcı” ve “aşırı” olarak eleştirdiği süreç ve kuralları sayesinde Spotify gibi bir şirket kurmanın günümüz teknoloji ekosisteminde mümkün olmayacağını savundu.
Spotify podcast'ler için herkese açık yorumları test ediyor
Öte yandan, teknolojisini geliştirmeye ve platformununun podcast özelliklerini geliştirmeye devam eden Spotify, podcast'ler için herkese açık yorumları test ediyor. Belirli programlar için, tescilli Soru&Cevap özelliğinden gelen tüm dinleyici yanıtları, Spotify'ın içerik yönergelerine uygun oldukları sürece, programın Spotify'daki bölüm sayfasında kullanıma sunulacak.
YouTube’da podcast yayınlama
Youtube’un RSS desteğini küresel kullanıma sunmasıyla podcast alanındaki varlığı daha görünür oldu. Şimdi podcast yayıncıları Youtube’un podcast stratejisini anlamaya ve kendi yayın hedefleriyle örtüştürmeye çalışıyor. Peki YouTube için en iyi podcast stratejisi nedir? Matt Deegan bu yazıda ayrıntılı analiz ediyor…
Kaotik bir yılda podcasting’in son 6 ayına genel bir bakış
The Verge’te son 6 aydır podcast bülteni HotPod’u yazan Amrita Khalid, bu zaman dilimini değerlendirdiği podcast odaklı son yazısını yazdı. Ayrıca YouTube’un podcast planlarıyla ilgili sektör endişeleri hakkında da değerlendirmelerde bulundu. Bu arada, Ariel Shapiro önümüzdeki hafta HotPod’da geri dönecek.
Wondery Amazon Freevee’de Üç FAST kanalı açıyor
Wondery, podcast’lerini Amazon Freevee’de üç TV kanalına dönüştürüyor. Amazon’un sahibi olduğu podcast yayıncısı, Freevee’deki ilk podcast video kanalı olacak ve True Crime, Sports, Entertainment & Pop Culture merkezli 20’den fazla Wondery serisini içerecek.
Descript yapay zeka özelliklerini geliştiriyor
Video ve podcast kayıt ve düzenleme platformu Descript, bölüm oluşturma aracı, özet oluşturucu ve sosyal gönderi yazıcısı dahil olmak üzere belirli üretim görevlerine yardımcı olabilecek araçlar olan bir dizi yapay zeka eylemi ekledi.
Apple CarPlay veya Android Auto podcast dinlemeyi artırıyor
Edison Research’ün yeni araştırması araçlarında Apple CarPlay veya Android Auto olanların, podcast’leri, olmayanlara göre neredeyse iki kat daha uzun süre dinlediğini ortaya çıkardı.
Bu arada, Coleman Insights tarafından yürütülen bir araştırmanın sonuçlarına göre de, ABD’deki podcast dinleyicilerinin yüzde 81’inin seçilmiş podcast içeriği yayınlayan bir radyo istasyonunu dinleme olasılığının çok yüksek olduğunu gösterdi.
Ebeveynlerin yaklaşık yüzde 90’ı podcast abonelikleri için ödeme yapmaya hazır
Yetenek ajansı UTA’nın araştırmasına göre de ABD’deki çocukların neredeyse yarısı (yüzde 48) haftalık olarak podcast dinliyor. Üçte ikisi aylık olarak dinliyor. Şirket, “podcast’lerin aile medyasının büyük bir parçası olduğunu” söylüyor ve ebeveynlerin yaklaşık yüzde 90’ı podcast abonelikleri için ödeme yapmaya istekli.
Basılı yeni podcast dergisi: Good Tape
Medyada her şey dijitalleşirken basılı yayınlar hala tercih ediliyor mu? ABD’de ilk sayısı yayınlanan podcast dergisi Good Tape’e bakılacak olursa, “evet”, basılı yayınlar henüz ölmedi!
Arapça podcast platformu Podeo, podcast’leri göklere taşıyor
En büyük Arapça podcast platformu olan Podeo, podcast'lerini göklere taşımak için bir dizi büyük havayolu şirketinin uçak içi eğlence tedarikçisi olan Anuvu ile ortaklık kurdu.
Çin lideri Xi Jinping fikirlerini dünyaya podcast’le yayıyor: Xi Jinping Öyküleri
Podcast yalnızca bağımsız yayıncıların ve markaların değil, devlet yetkililerinin de ilgisini çekmeye başladı. Buna son örnek Çin’den geldi. Çin Medya Grubu’na (CMG) ait Çin Global Televizyon Ağı (CGTN) tarafından hazırlanan birçok dildeki “Xi Jinping’in Öyküleri” başlıklı podcast ve sosyal medya ürünlerinin lansman töreni, kısa süre önce Almanya’nın Frankfurt kentinde gerçekleştirildi.
Omar Oakes’ten ilginç bir yorum: ‘Podcast’ ve diğer dağınık medya etiketlerinden kurtulalım
Doğrusal, bağlantılı TV, radyo, podcast, adreslenebilir ses… The Media Leader’ın Genel Yayın Yönetmeni Omar Oakes, “medyada sadeliğe geri dönmenin zamanı gelmedi mi” diye soruyor ve onlara podcast demeyi bırakmamız gerektiğini, “bu kelimenin asla icat edilmemesi gerektiğini” savunuyor. Bu ilginç bakış açısının tamamı burada…
Sektörde Başka Neler Oluyor?
WhisperTranscribe yeni bir podcast transkripsiyon motoru. 150 dakikaya kadar ücretsiz kullanabilirsiniz; İngilizce dışında aralarında Türkçe'nin de bulunduğu bir dizi farklı dili de destekliyor.
Yeni bir IAB çalışmasına göre, podcast yayıncıları arasında marka güvenliği ve uygunluk çözümlerinin kullanımı, ortamda reklam vermek isteyen alıcılar için giderek daha önemli bir husus haline geldiğinden, geçen yıla göre neredeyse iki katına çıktı.
Amazon'un sahibi olduğu podcast şirketi Wondery, hedef kitlesini ve gelir akışlarını genişletmek için ana şirketinin reklam destekli TV yayın hizmeti Freevee'de üç yeni video podcast kanalı başlattı.
Podcast barındırma alanında hizmet veren ve sektörün önemli markalarından birisi olan Libsyn, çok sayıda çalışanını işten çıkardı.
Podbam, 2023 yılında Google'da en çok aranan 40 podcast'in bir listesini derledi. Verileri derlemek için Ahrefs, Semrush ve Google Trends gibi önde gelen çevrimiçi araçlardan yararlanıldı. Analize göre en çok aranan podcast Joe Rogan Experience oldu.
Kulaklık üreticisi Audeze, profesyonel miksaj için Dolby Atmos Renderer ile uyumlu olacak şekilde Maxwell kulaklığı için önemli bir donanım yazılımı yükseltmesinin beta lansmanını duyurdu.
Fransa'da Acast, 2019'daki lansmanından bu yana ülkedeki podcast yayıncılarına 9 milyon avrodan fazla (9,5 milyon ABD Doları) destek verdi. Şirket, Apple Podcasts'in 1 numara olduğunu ve kullanıcı başına Spotify'dan üç kat daha fazla indirildiğini bildirdi.
PocketCasts, abonelerine gönderdiği bir e-postayla, uygulamasına yerel derecelendirmeler ekleyeceğini ve ücretli aboneler için de yer imlerini dahil edeceğini duyurdu.
Hindenburg v2.02 çıktı, kaçırmayacağınız bir değişiklikle: Mac'te, popüler dijital ses düzenleyicisi artık isterseniz ışık modunu destekliyor.
“Podcast Dinliyorum K omünitesi” etkinliğinin ikincisi 25 Ekim’de İstanbul Levent Kolektif House’da gerçekleştirildi.
Son Sözler…
Bültenimizi hazırlarken içerik kürasyonlarımız için PodNews, PodPod, RainNews, HotPod, Podcast Business Journal‘dan yararlanıyorum.
Umarım keyifle okuduğunuz bir bülten olmuştur. Arkadaşlarınızı ve dostlarınızı bültenimizden haberdar ederek ve abone olmalarını sağlayarak bizi destekleyebilirsiniz.
Ayrıca bültenimize ilişkin görüş ve önerilerinizi paylaşırsanız memnuniyet duyarım. bulten@sosyalink.net ya da ozcanyazici@sosyalink.net e-posta adreslerinde mesajınızı bekliyor olacağım!
Haftaya görüşmek üzere, sağlıklı kalın!