Podcast'inizi Nicelik Değil Nitelik Büyütür - #164
Türkiye'nin en güncel ve tek haftalık podcast bilgi ve haber bülteni...
“Podcast sektörü” ve genel olarak “ses” alanı pandemi günlerinin en hızlı büyüyen, en popüler iletişim kanallarından birisiydi.
Spotify’ın büyük yatırım dalgasını ve rüzgarını da arkasına alan sektör sihirli bir asa değmişcesine büyüdü, ilgi odağı haline geldi. Yılda 200-300 bin civarında yeni podcast yayınlanırken, 2021’de bu sayı 1 milyonun üzerine çıktı. 2022’den sonra bu sayılar da “normal” seyrine döndü.
Bugünlerde gündemin yeni liste başı “yapay zeka” olsa da podcast ve ses sektörü bir “balon büyümeden”, üzerindeki köpüğü kaldırarak şimdi gerçekçi bir zeminde ilerlemenin yol haritasını oluşturmaya çalışıyor.
Bugün bireyler ve kurumlar için “iletişim süreçleri” çok karmaşıklaşmış ve zorlaşmış durumda. Sosyal medya platformlarının otoyolunu oluşturduğu sonsuz bir içerik akışı, insanların dikkat sürelerini, odaklarını ve en nihayetinde fiziksel olarak sınırları belirli "gündelik zaman yönetimlerini” darmadağın etmiş vaziyette. Kitleler, hızla akan bir nehirde akıntıya kapılmış, sürükleniyor gibi; Facebook, Instagram, LinkedIn, Youtube algoritmalarının rüzgarında, “ne için olduğu anlaşılamadan” saatler tüketiliyor. Yaşamın "öznesinden" çok, "nesnesine" dönüşmüş durumdayız.
Dijital tarafta hangi araç ve hizmeti kullanıyor olursanız olun, hatta sunmuş olduğunuz altyapı, içerik kaliteniz ne olursa olsun dikkat çekmek, mesajınız etrafında bir topluluk oluşturmak her zamankinden daha zor.
Ama elbette bu karmaşadan, kaostan çıkmanın imkânı da var.
Bu yorucu iletişim temposunda durup bir soluklanmak, gerçekliği kavramak, olanı biteni anlamak başlangıç noktası. İnsanların yeni bir şeyleri keşfetmesi, dikkatlerini çekmesi için giderek “nicelik” yarışından ve koşturmacasından uzaklaşarak “niteliğe” odaklanmak gerekiyor.
“Az daha çoktur” sözündeki gibi, etkiyi ve gücü “nicelikte” değil, “nitelikte”, yani içeriğin kalitesinde oluşturmak gerekiyor. Bu da yetmiyor, bu zorlu kaotik ve hızla akan dijital nehirde “niteliğinizi” görünür kılmak, dikkat çekici hale getirmek için yoğun bir çaba ve emek harcamalısınız.
İyi haber şu ki, yapay zeka teknolojilerinin bugün altyapısını döşediği yeni gelecekte özel yaşamımız ve kurumsal süreçlerimizi domine edecek iki temel iletişim aracımız olacak: Ses ve video (görüntü).
Yaşamın hemen her alanında “öğrenme, yönetme, iletişim kurma” süreçlerimizde ses ve videoyla oluşturduğumuz organizasyonel mimari önemli olacak; hem “bireysel” yaşamımızda hem de “kurumsal” yapılarda.
Teknoloji fiziksel değişimlere neden olduğu gibi “kültürel” değişimleri de tetikliyor; podcast ve sesin, radyonun mirasçısı olma zamanı sona eriyor.
Hikaye ve tasarım yeni başlıyor…
Hangi tarafta yer alacaksınız? Yeni dünyanın tasarımcıları arasında yer alıp, inşa sürecine mi katılacaksınız, yoksa “ahlanıp vahlananlar” safında çöken bir ekosistemin parçası mı olacaksınız?
Yapay zeka teknolojisi ve makinelerle birlikte çalışabilme kapasiteniz bu sorunun yanıtını ve bu yeni inşa sürecinizde geleceğinizi oluşturacak…
Bu yolculukta da “nicelik” değil, “nitelik” rotanızı belirleyecek…
Podcast’te nicelikten çok nitelik bir büyüme stratejisi olmalı
Podcast sektörünün popüler isimlerinden ve Amplifi Media’nın kurucusu Steven Goldstein, hafta içerisinde önemli bir yazı yazdı. Podcast yayıncılığında “Nicelikten önce niteliğin bir büyüme stratejisi” haline getirilmesi gerektiğini söyleyen Goldstein, vasat içeriği temizlememizi ve yalnızca değerli olanları tutmamızı öneriyor. Ayrıca şimdi yapabileceğiniz ve sizi bu değişen ortamda büyümeye hazırlayacak beş hamleyi de paylaşıyor.
Podcast barındırma şirketi RSS.com canlı podcasting'i başlattı
Podcast barındırma şirketi RSS.com, bir dizi Podcasting 2.0 uygulamasında desteklenen canlı podcast yayınını başlattı. Bir programı takip ediyorsanız, o programın ne zaman canlı bir bölüm kaydettiğine dair uyarılar alabilir ve uygulamada dinleyebilirsiniz. "Boostagramlar" aracılığıyla canlı geri bildirimler ve bağışlar alabilir, böylece canlı podcast deneyiminizi daha etkileşimli ve ödüllendirici hale getirebilirsiniz.
Blog platformu Micro.blog "sesli anlatım" özelliğini kullanıma sundu
Blog platformu Micro.blog "sesli anlatım" özelliğini kullanıma sunduğunu duyurdu. Micro.blog geliştiricisi Manton Reece, "İnsan sesinin yerini hiçbir şey tutamaz" derken, yeni özellik, yazarın blog yazısını size anlattığını duyabileceğiniz bir "dinle" düğmesi ekliyor. Bunlar aynı zamanda blogun "podcast" RSS beslemesinde de görünecek.
Rogers Sports & Media Pacific Content'i kapatıyor
Kuzey Amerika'nın en büyük markalı podcast şirketlerinden biri olan Kanadalı Rogers'ın bir bölümü olan Pacific Content kapanacak. 2014'te kurulan şirket 2019'da Rogers tarafından satın alınmıştı. Bir sözcü, "Son birkaç yıldır bu pazardaki ekonomik zorluklarla birlikte, Kanadalı izleyiciler ve reklamverenler için anlamlı içerikler yaratarak temel ses işimize odaklanmaya karar verdik" dedi. B2B podcast şirketi ağırlıklı olarak Dell, Ford Motor Company, Morgan Stanley, Charles Schwab ve Facebook gibi ABD merkezli müşterilere hizmet veriyor.
Spotify, yıl sonunda "Car Thing"in çalışmasını durduracak
Spotify, eski nesil araçları dijitalleştiren "Car Thing" adlı cihazının çalışmasını yıl sonunda durduracak. Arabada müzik ve podcast'lere kolay erişim sağlayan cihaz Şubat 2022'de 90 dolara genel satışa sunulmuştu. Kullanıcılar tahmin edilebileceği gibi cihazın satın alınmasının üzerinden üç yıldan az bir süre geçtikten sonra çalışmayı durduracak olmasından memnun değiller; Spotify herhangi bir geri ödeme veya kredi sunmayacak ve cihazın kaynağını da açmayacak.
Bryan Barletta’dan Spotify’a sert eleştiriler
Sounds Profitable'dan Bryan Barletta Spotify'a karşı sert ifadeler içeren bir makale kaleme aldı. Makalede, Spotify’ın alt şirketleri Megaphone ve Chartable'ın artık IAB Podcast Ölçüm Kurallarına göre sertifikalandırılmaması kararına tepki gösteren Barletta ve Spotify Reklam Ağı için minimum fiyatlandırmayı kaldırma kararını da eleştirdi. Barletta, yayıncılara Spotify'a IAB'nin yeniden sertifikalandırılması için çağrıda bulunmalarını ve sektörün yararı için Megaphone'dan uzaklaşmayı aktif olarak araştırmalarını önerdi.
Stephen Bartlett'in yeni Samsung TV Plus kanalı
Steven Bartlett'in Diary of a CEO'su Samsung TV Plus'ta 7/24 yayın yapan bir kanal olarak yayın hayatına başladı ve bunu yapan ilk podcast oldu. Anlaşma özel: Bu yıl Samsung TV Plus'ta başka hiçbir podcast yayınlanamayacak ve program başka hiçbir FAST hizmetinde yayınlanmayacak.
Sektörde Başka Neler Oluyor?
PodOps, gerçek zamanlı işbirliği, uzaktan kayıt ve barındırma özelliklerini içeren yeni bir "hepsi bir arada" podcasting platformu olan PodOps Studio'yu başlattı.
Podcast uygulaması Podcast Guru üç yeni özellikle güncellendi. "Akıllı Çalma Listeleri" yeni içerikler çıktıkça bir grup podcast'i otomatik olarak takip ediyor ve güncelliyor.
Westwood One, Cumulus Media'nın 2024 Audioscape'inden Podcast İzleyicileri Hakkında 8 Yeni Bulgu yayınladı. Bir podcast dinleyicisinin ortalama yaşı 34; radyo ve televizyondan daha düşük.
Jordan Harbinger, bir podcast yayıncısı olacaksanız reklam metni sanatını öğrenmeniz gerektiğini söylüyor.
Podcast Day Asia’nın 3 Eylül'de Malezya'nın başkenti Kuala Lumpur kentinde gerçekleşeceği duyuruldu.
Buzzsprout, tüm sesinizi (ve resminizi) koruma amacıyla büyük bir ZIP dosyası olarak indirmenize olanak tanıyan bir ses yedekleme özelliği başlattı.
Magellan AI, şirketin Nisan ayı podcast reklam harcama raporunu yayınladı. RAIN'den Brad Hill'in analizi, en iyi reklamverenlerin reklam harcamalarının %6 oranında düştüğünü gösteriyor.
Google ya da Bing gibi arama motorlarına harika bir alternatif olan (ücretli) arama motoru Kagi, podcast arama sekmesine sahip. Daha da iyisi, kendi podcast web sitenize bağlantı veriyor.
İş akışı otomasyonu ve sesli reklam yönetimi sağlayıcısı Frequency, podcasting için marka uygunluğu ve içeriğe dayalı hedefleme çözümleri konusunda uzman olan Barometer ile ortaklık kurdu.
Vox Media, işbirliğine dayalı ürün geliştirme vaadiyle yapay zeka eğitim içeriği için OpenAI ile iş birliği yaptı.
Kitap: Herkes Podcast Yapabilir
Son Sözler…
Bültenimizi hazırlarken içerik kürasyonlarımız için PodNews, RainNews, HotPod, Podcast Business Journal‘dan yararlanıyorum.
Umarım keyifle okuduğunuz bir bülten olmuştur. Arkadaşlarınızı ve dostlarınızı bültenimizden haberdar ederek ve abone olmalarını sağlayarak bizi destekleyebilirsiniz.
Ayrıca bültenimize ilişkin görüş ve önerilerinizi paylaşırsanız memnuniyet duyarım. bulten@sosyalink.net ya da ozcanyazici@sosyalink.net e-posta adreslerinde mesajınızı bekliyor olacağım!
Haftaya görüşmek üzere, sağlıklı kalın!