Podcast'te Mikrofon Değil, Hikâye Anlatıcılığı Kazandırır - #183
Türkiye'nin en güncel ve tek haftalık podcast bilgi ve haber bülteni...
Podcast yayıncılığının güzel, cazip yönlerinden birisi, yayına başlama eşiğinin oldukça düşük olması…
Spotify’da hızlıca bir hesap açıp, telefonunuza kayıt yapıp üç beş dakika içinde bile bir podcast başlatabilirsiniz.
Yayınlarını bu kolaylığın ötesine taşımak isteyen ve iyi bir podcast yayınlamak isteyen birçok kişi ise “teknoloji ve ekipmana” çok fazla odaklanıyor, ancak asıl önemli olan yaratıcı içerik üretmek.
Podcast başlatmak teknik olarak kolay olabilir; bir mikrofon, birkaç yazılım ve bir platform ile herkes başlayabilir. Ancak uzun vadede başarılı olmanın sırrı, “kaliteli ve dinlemeye değer” içerikler üretmekten geçiyor.
Podcast sektöründe, birçok yayıncı adayı çoğunlukla hangi ekipmanların kullanılacağı, nasıl pazarlanacağı gibi konulara odaklanıyor. Oysa en büyük eksiklik, podcast yayıncılarının “içerik oluşturma, hikâye anlatma ve dinleyiciyi etkileme” yeteneklerinin geliştirilmemesi. Bu, iyi bir restoran açıp yemek yapmayı öğrenmemek gibi. Teknoloji, sadece süreci kolaylaştırabilir ama içeriğin kalitesini artırmaz.
Son zamanlarda Podcast Turkey bültenlerinde de yer verdiğimiz gibi yapay zeka araçları da süreçleri hızlandırsa bile, hedef kitle odaklı yaratıcı beceriler geliştirilmediği sürece bu araçlar da kaliteli içerik üretmeye yetmez. Bu yüzden yeni podcast yayıncıları öncelikli olarak “etkili içerik” üzerine odaklanmalılar, hedef kitlelerinin “bir sorununu çözen, bir beklentilerini karşılayan, bir değer sunan” içerik geliştirmesi gerekiyor.
Emin olun dinleyiciler, “iyi tanıtılan ama sıkıcı” bir program yerine, “özgün ve etkileyici” bir içerik için geri gelirler.
Altını tekrar çizeren vurgulamamız gerekirse, yeni bir podcast başlatmayı planlıyorsanız, asıl odaklanmanız gereken şey “içerik” olmalı; yaratıcı becerilerinizi geliştirmek, uzun vadede dinleyici kitlenizi oluşturmanın anahtarı olacaktır.
Bu haftaki bültenimizde yer verdiğimiz David Hoffman’ın yazısı, bu konunun ayrıntılarına dalıyor…
Podcasting bir teknoloji sorunu değil
Podcast Profesyonelleri Derneği üyelerinden David Hoffman, Podcasting’in bir teknoloji sorunu olmadığını kaydetti. Hoffman, “Sektör olarak yeni podcast yayıncılarının yaratıcı becerilerini geliştirmeliyiz. Dağıtım, keşif ve para kazanma konularını çözersek sürecin bir kısmının kendi kendine hallolacağını varsayamayız. Podcast yayıncıları yazmayı, konuşmayı, röportaj yapmayı ve düzenlemeyi öğrenmek zorunda. Bunlar sıkı çalışmayla geliştirilebilir, ancak kendiliğinden oluşmazlar” diyor.
Spotify, sesli kitap hizmetini daha fazla ülkeye yayıyor
Spotify, Premium kapsamında “Sesli Kitaplar” özelliğini daha geniş bir ülke ağına taşıyor. Yaklaşık bir yıl önce ABD, Kanada, İngiltere, İrlanda, Avustralya ve Yeni Zelanda'da kullanıma sunulan özellik, Fransa, Belçika, Hollanda ve Lüksemburg’da da kullanıma sunuldu. Bu ülkelerdeki uygun Spotify Premium aboneleri, aboneliklerinin bir parçası olarak 200.000'den fazla sesli kitap başlığına erişebilecekler.
Markanın “sesi”, “logosundan” daha kalıcı
Veritonic'in yeni raporuna göre, dinleyiciler bir markanın sağlam bir kimliği olduğunda ona daha çok bağlanıyor. Tüm podcast dinleyicilerinin yarısından fazlası, bir markanın sesinin görsel logosundan daha akılda kalıcı olduğunu söylüyor.
Podcast’te yapay zeka kullanımı için özel araştırma
Avustralyalı ABC, yayıncının bölüm başlıklarını ve açıklamalarını optimize etmek için yapay zekayı kullandığı bir projeden bulgularını yayınladı. Araştırma, yapay zekanın insanlardan daha iyi olmadığını; ancak özetleme ve ilham için yararlı olabileceğini keşfetti.
Whatsapp’ta podcast’inizi nasıl tanıtabilirsiniz?
Podcast’ini tanıtmak ve daha geniş bir kitleye ulaşmak için birçok yol deniyor olabilirsiniz. Whatsapp’ı da bu tanıtım çabalarınızın etkin parçası haline getirebilirsiniz. Podcast Host, topluluk özelliği de dahil olmak üzere sizin için üç promosyon taktiği öneriyor.
Trump ve Harris Joe Rogan podcast’ine konuk olmak için can atıyor
ABD seçimlerine sayılı günler kala Cumhuriyetçi aday Donald Trump ile Demokrat aday Kamala Harris, dünyanın ençok dinlenen podcast’i olan The Joe Rogan Experience’a konuk olarak katılmayı umuyor. Peki programı kimler dinliyor? Edison Research, Rogan dinleyicilerinin demografik verilerini paylaştı ve bu veriler arasında dinleyicilerinin kime oy vereceği de yer alıyor.
Sektörde Başka Neler Oluyor?
Küresel podcast pazarı ne kadar büyük? Justin Jackson bunu doğru bir şekilde hesaplamak için ortak bir çalışma başlattı ve geri bildirimleri de memnuniyetle bekliyor.
Audible'ın yeni verilerine göre Almanların (18-65) %46'sı düzenli olarak sesli kitap, radyo oyunu veya podcast dinliyor. Suç ve gerilim türü sesli kitaplarda 1 numara; Almanların %32'si uykuya dalmak için içerik seçiyor.
Wavve, podcast pazarlama stratejisinin nasıl geliştirileceğini paylaştı.
Podtrac, şovlarını tanıtmak için diğer podcast'lere reklam yerleştiren yayıncılara içgörüler sağlamak için bir "öngörücü promosyon planlayıcısı" duyurdu. Araç, her şov için en iyi işe yarayan podcast'leri belirleyecek.
Captivate, özel podcast özelliğindeki sınırlamaları gevşetti. Artık her podcaster, 100'e kadar özel podcast'e ve 50.000'e kadar özel aboneye sahip olabilir.
Hubhopper, podcast barındıran müşterilerine daha kolay düzenleme olanağı sağlamak amacıyla Headliner'ın Eddy entegrasyonunu duyurdu.
Next Broadcast Media ve AudioStack, Orta Doğu ve Kuzey Afrika'daki ilk yapay zeka odaklı ses prodüksiyonu yeteneklerini başlatmak için bir ortaklık kurduklarını duyurdu.
En eski kamu radyo podcast'lerinden biri olan This American Life, podcast reklam pazarındaki çöküşü gerekçe göstererek programın premium abonelik versiyonunu başlattı. Program abonelikleri için Supercast ve Apple Podcasts'i kullanıyor.
Magellan AI, markaların rakiplerinin reklam stratejileri hakkında fikir sahibi olmalarını sağlayan Creative Analyzer'ı tanıttı. Araç, reklam öğesi ve yerleşime odaklanıyor.
Libsyn’in yeni CEO'su Megaphone'un kurucu ortağı ve eski CEO'su Brendan Monaghan oldu. Megaphone Kasım 2020'de Spotify tarafından satın alınmış, Monaghan ise Şubat 2022'de şirketten ayrılmıştı.
Audioboom 2024 yılı üçüncü çeyrek ticari verilerini yayınladı. Şirketin geliri bir önceki yıla göre %34 artarak 18,8 milyon Dolara; eCPM (bin indirme başına gelir) ise geçen yıla göre %79 (ve geçen çeyreğe göre %9,9) artarak 66,06 Dolara ulaştı. Şirket 1 milyon Dolar FAVÖK kârı elde etti.
Kitap: Herkes Podcast Yapabilir
Son Sözler…
Bültenimizi hazırlarken içerik kürasyonlarımız için PodNews, RainNews, Podcast Business Journal‘dan yararlanıyorum.
Umarım keyifle okuduğunuz bir bülten olmuştur. Arkadaşlarınızı ve dostlarınızı bültenimizden haberdar ederek ve abone olmalarını sağlayarak bizi destekleyebilirsiniz.
Ayrıca bültenimize ilişkin görüş ve önerilerinizi paylaşırsanız memnuniyet duyarım. bulten@sosyalink.net ya da ozcanyazici@sosyalink.net e-posta adreslerinde mesajınızı bekliyor olacağım!
Haftaya görüşmek üzere, sağlıklı kalın!