Podcast'ten Para Kazanılır Mı? - #174
Türkiye'nin en güncel ve tek haftalık podcast bilgi ve haber bülteni...
Elbette kazanılır!
Podcast’ten gelir elde etmenin çeşitli yolları var. Doğal olarak akla ilk “reklam” yayınlamak geliyor. “Harika bir podcast hazırlayayım, reklamlardan gelir elde edeyim” diye düşünüyorsanız, moralinizi bozmuş gibi olmayayım ama ülkemizde bu şu anda çok zor.
Ne yazık ki Spotify ve Apple Podcasts gibi sektörü domine eden dev markalar reklamcılık programlarını Türkiye’ye açmış vaziyette değiller. Bu hem yayıncılar, hem de reklamverenler için önemli bir engel.
“Neden açmıyorlar?” diye sormayın, çünkü kimse bilmiyor. Bazı öngörülerim var ama şimdi konuyu dağıtmayalım…
Yine de bireysel anlaşmalarla reklam yayınlayabilirsiniz, önemli zorluklar içerse de…
Bir başka önemli gelir yöntemi ise, bir “sponsor” ile anlaşmak. Etkili bir podcast hazırlayabilirseniz, içeriğinize uygun bir marka ile sponsorluk görüşmesi yapabilirsiniz. Sporsorluk ile gelir elde etmek reklamlara göre daha kolay; özellikle niş bir alanda yayın yapıyor ve iyi bir dinleyici kitlesi oluşturursanız, o niş sektörde yer alan bir markayı ikna etme şansınız yüksek olur. Örneğin bisiklet sporu üzerine etkili bir yayın oluşturursanız, bir bisiklet üreticisi markanın kapısını çalabilirsiniz.
Bunların dışında da podcast’ten gelir elde edebilecek yol ve yöntemler var, ama Türkiye’deki podcast ekosistemini düşünecek olursak bunları konuşmak şu an için biraz fantastik…
Özetle, Youtube benzeri bir içerik üreticiliğiyle reklam geliri elde etmek podcast yayıncılığında şu oldukça zor.
Aslında podcast’in potansiyel gelir fırsatının daha büyük bir vizyonun arkasında olduğunu görmeyi başaran profesyoneller ve kurumlar için büyük fırsatlar var.
Ne demek istiyorum?
Eğer podcast’inizde yayınlayacağınız reklamlardan gelir elde etmek istiyorsanız, evet imkansız demek istemiyorum ama Youtube gibi platformların sunduğu fırsatları podcast’te şu an bulamazsınız; ama dolaylı olarak podcast’ten ciddi gelir elde edebilirsiniz.
Hedeflerinize uygun olarak üreteceğiniz etkili içerikler hedef kitlenizle güçlü bir bağ kurmanızı sağlayabilir. Podcast, topluluğunuzla “güven”, “itibar”, “tutku” inşa etmenize zemin oluşturabilir. Profesyonel ya da sektör uzmanlığınızı, deneyimlerinizi “güven” ve “itibar” eşliğinde gösterebileceğiniz benzersiz bir fırsat penceresi açabilir podcast…
Bu, mesleğinize, işinize, markanıza göre orta ve uzun vadede size büyük yarar sağlar. Podcast’in bizzat kendisinden gelir elde edemeseniz de podcast’in yaratacağı etkiyle dolaylı olarak gelir elde etmeniz mümkün. Bunun dünyada çokça örneği de var.
Dijital içerik yağmuru içerisinde kaostan sıyrılarak podcast sayesinde çok özel bir topluluk oluşturabilir, güçlü bağlar kurabilirsiniz. Belki de en büyük maliyetiniz, bu vizyonu oluşturabilmek…
Yapay zekayla yayınlanan podcast: Sleepy
Bültenlerimizde podcast alanında yapay zeka kullanımından sık sık söz ediyoruz. Buna güzel bir örnek Sleepy… Yeni podcast Sleepy Otis Gray'in yaratıcısı olduğu ve her gün klasik bir hikayenin bir bölümünü içeren günlük bir program. Podcast'in günlük içeriği ElevenLabs kullanılarak kendi klonlanmış sesiyle hazırlanıyor. Yapay zeka kullanımından ses kaydında bahsedilmiyor ve program açıklamasında utangaç bir şekilde "ses yeniden yaratımı" olarak tanımlanıyor. PodNews’in sorusu üzerine Otis şunları söyledi: “Onlara yapay zeka olduğunu söyledim ve bununla ilgili bir sorunları olup olmadığını sordum. Büyük bir sürpriz oldu, hiçbiri sorun etmedi. Kendilerini kandırılmış hissetmediler. Sadece daha fazla içerik istediler ve bunun benden geldiğini biliyorlardı. Eğer dinleyiciler duyduklarının Otis olduğunu düşünüyorlarsa, o zaman sorun yok."
Podcast reklamları TV reklamları kadar ilgi görüyor
Dikkat ölçüm firması Adelaide'in yeni araştırmasına göre, podcast reklamları TV ile neredeyse aynı düzeyde dikkat çekiyor. Veriler ayrıca podcast dinleyicilerinin %24'ünün reklamları hiç atlamadığını ya da nadiren atladığını söylüyor: bu oran TV'den daha iyi.
Podscribe Performance Benchmarks raporuna göre, podcast reklamınızı çok sık yayınlarsanız, o kadar iyi çalışmaz. Rapor, sunucunun okuduğu reklamların genellikle diğerlerinden iki kat daha iyi çalıştığını ve aynı reklamı aynı programda ikiden fazla oynatırsanız performansın %60 oranında düştüğünü gösteriyor.
Fazla reklam podcast’te kötü performans gösterebilir
Yeni bir rapor yayınlayan podcast reklam ajansı Oxford Road, 2021'den bu yana podcast programlarındaki reklam miktarında %39'luk bir artış olduğunu kaydetti: "Yükselen Pod Yükü Tehlikesi". Şirket, daha yüksek reklam yükünün reklamların daha kötü performans göstermesi anlamına geldiğini vurguluyor ve saatte en fazla eşit aralıklarla altı dakika reklam öneriyor.
Temmuz’da yılın en düşük "yeni podcast" sayısı
Listen Notes'a göre Temmuz ayı bu yılın en düşük "yeni podcast" sayısına sahne oldu; bir önceki yıla göre %60'tan fazla düşüş yaşandı. Teknik olarak bu sayı "yeni yayınları" ifade ediyor; birçok yeni podcast, sona eren şovlar için yayınlanmayan yayınlarda başlatıldı. Yeni podcast bölümlerinin üretiminde bir düşüş var: Podcast Index'e göre bu oran bir önceki yıla göre sadece %6 azaldı.
Wondercraft abonelik ücretlendirmesinde değişikliğe gitti
Yapay zeka ses oluşturma aracı Wondercraft, yeni aboneler için fiyatlandırmada bir değişiklik yaptığını duyurdu ve mevcut kullanıcılara daha fazla kredi verdi. Krediler artık yalnızca üretilen ses parçaları için değil, önizlemeler de dahil olmak üzere üretilen her ses parçası için ücretlendiriliyor.
Audacia Audio sesli reklamlar için Wondercraft kullanacak
Audacia Audio, APAC genelinde birden fazla dilde sesli reklamlar için Wondercraft AI kullanacak. Şirket, aracın ortalama üretim süresini üç haftadan üç güne indirdiğini söylüyor.
Bumper, müşterileri için yeni gösterge panelini duyurdu
Podcast büyüme ajansı Bumper, bir dizi farklı kaynaktan podcast verilerini birleştiren bir ölçüm aracı olan Bumper Dashboard'u duyurdu. Bumper'ın müşterilerinin doğrulanmış dinleyici sayılarını, toplam dinleme süresini ve platformlar arasında daha fazla istatistiği görmelerini sağlıyor.
Nilüfer Podcast Atölyesi 7. Eğitimle Devam Ediyor
Nilüfer Belediyesi Podcast Atölyesi, Özcan Yazıcı eğitmenliğinde 7-8 Eylül 2024 tarihlerinde Nilüfer Belediyesi Dijital İçerik Stüdyosu ve Nilüfer Belediyesi Pancar Deposu'nda teorik ve uygulamalı eğitimler şeklinde yüz yüze gerçekleştirilecek. Atölye kontenjanı 20 kişi ile sınırlı. Ücretsiz olarak gerçekleştirilecek olan Podcast Atölyesi’ne son başvuru tarihi, 2 Eylül 2024.
Başvuru formu için tıklayınız.
Sektörde Başka Neler Oluyor?
Headliner, audiogramlar için daha gelişmiş tasarım olanakları sağlamak amacıyla Canva ile bir iş birliği yaptığını duyurdu.
Spotify, Arjantin'in Buenos Aires kentinde bir podcast stüdyosu ve ses alanı açtı.
Pocket Casts, iOS uygulamasının bir sonraki sürümü olan v7.70'e podcast'leri derecelendirme olanağı ekleyecek. Dinleyicilerin oy kullanabilmeleri için iki veya daha fazla bölümü dinlemeleri gerekiyor.
Anycast+, favori podcast sunucunuzun ne düşündüğünü sorabilmeniz için yapay zeka sohbet işlevi de ekleyen bir not alma ve çeviri podcast uygulaması (iOS/Android). En iyi şekilde yararlanmak için aylık 4,99 ABD doları ücret ödemeniz gerekiyor.
The Hollywood Reporter, "2024'te Podcasting'deki En Güçlü İnsanlar"ı duyurdu. Liste, podcast yöneticileri ve sunucularının bir karışımını içeriyor ve neredeyse tamamen ABD merkezli.
Spotify Latin Amerika'daki podcast patlamasını nasıl başlattı ve nasıl öldürdü? Latin Amerika'da pazarın yüzde 90’ını ele geçirirken "podcast" ve "Spotify" eşanlamlı hale geldi; şimdi ses endüstrisi şirketin geri çekilmesiyle hesaplaşıyor.
Podcast ağı Evergreen, Independent Podcast Network'ü satın aldı. Satın alma beş ebeveynlik podcast'i ile birlikte gerçekleşti.
İngiltere'nin Sport Social Podcast Ağı, operasyonlarını Fransa'ya genişletmek için Fransız podcast prodüksiyon stüdyosu Freakkick ile ortaklık kurdu.
Kitap: Herkes Podcast Yapabilir
Son Sözler…
Bültenimizi hazırlarken içerik kürasyonlarımız için PodNews, RainNews, HotPod, Podcast Business Journal‘dan yararlanıyorum.
Umarım keyifle okuduğunuz bir bülten olmuştur. Arkadaşlarınızı ve dostlarınızı bültenimizden haberdar ederek ve abone olmalarını sağlayarak bizi destekleyebilirsiniz.
Ayrıca bültenimize ilişkin görüş ve önerilerinizi paylaşırsanız memnuniyet duyarım. bulten@sosyalink.net ya da ozcanyazici@sosyalink.net e-posta adreslerinde mesajınızı bekliyor olacağım!
Haftaya görüşmek üzere, sağlıklı kalın!