Sosyalink Weekly #25 - Spotify Verilerimizi Nasıl Takip Ediyor?
#SosyalinkWeekly 25. bülteninden merhaba!
Bu hafta yine dopdolu podcast içeriklerimizle karşınızdayız.
Podcast'e ilişkin hem teknoloji, hem de içerik tarafında ilgi ve girişimler yoğunlaşıyor.
Her geçen gün dinleyiciler için daha zengin bir içerik yapısı oluşurken, Spotify, Apple, Google gibi önemli markalar da kullanıcı deneyimini artırmak için küçük ya da büyük geliştirmelere devam ediyor.
İşte geçen hafta ön plana çıkan podcast gündemi...
Keyifli okumalar...
Yapay Zeka'yla Podcast
Yapay zeka yazılımı GPT-2 ile gerçeğe yakın sohbet robotlarından Twitter profillerini kopyalamaya kadar birçok üretken deney yapıldı.
Sanjeet Chatterjee, podcast'lerin moda olduğu bir dönemde, "GPT-2 ve metin okuma ile gerçeğe yakın konuşmalar oluşturabilseydik ne olurdu?" sorusunun peşine düştü.
Sanjeet Chatterjee, Joe Rogan Experience'ta Elon Musk'la yapılmış 3 bölüm ve toplam 8 saatten fazla yayından yararlanarak ve transkriptleriyle GPT-2'ye ince ayar yaparak bir örnek oluşturdu. Araştırmaya ilişkin ayrıntıları buradan okuyabilirsiniz.
Bu da, Sanjeet Chatterjee'in çalışmasıyla yapay zemayla yaratılmış Joe Rogan, Elon Musk podcasti...
Spotify Algoritması Nasıl Çalışıyor?
Dünya'nın en büyük müzik ve podcast dinleme uygulaması olan Spotify, Google ve Facebook gibi en iyi reklam sonuçlarını elde etmek için algoritmasını sürekli geliştiriyor.
Görünüşe bakılırsa 400 milyona yaklaşan kullanıcısıyla Spotify, kullanıcılarına ilişkin çok ciddi bir veri altyapısına sahip.
Wired Dergisi'nde Matt Burgess'in yazdığı analize göre, çalınan her parça, oluşturulan çalma listesi ve dinlenen podcast ile hepimiz Spotify'ın büyük veri makinesini daha fazla bilgiyle besliyoruz. Bu sayede her gün 100 milyardan fazla veri noktası oluşturuluyor ve her biri Spotify'a hayatımız hakkında biraz daha bilgi veriyor.
Spotify bu verilerin değerini biliyor ve sattığı reklamları yönlendirmeye yardımcı olmak için kullanıyor.
Podcast reklamcılığı hakkında bir haber bülteni olan Sounds Profitable'ın yazarı Bryan Barletta, "Bu gerçek zamanlı, kişisel bilgiler, hedef kitlemizin ruh halini, zihniyetlerini, zevklerini ve davranışlarını ortaya çıkarmak için yalnızca demografi ve cihaz kimliklerinin ötesine geçiyor" diyor.
Spotify'ın aylık 365 milyon kullanıcısının 165 milyonu reklam dinlememek için abone olmuş durumda.
Peki Spotify gerçekten hakkımızda ne kadarını biliyor ve veri toplamasını nasıl sınırlayabilirsiniz?
İşte bu yararlı yazının tümünü buradan okuyabilirsiniz.
Kullandığınız Dil Podcast'inizi Daha Başarılı Yapabilir
Spotify'ın bir araştırması yayınınızda kullandığınız dilin podcast'inizi daha başarılı hale getirebileceğini ortaya koydu. Spotify araştırma ve geliştirme departmanı, 5.000'den fazla İngilizce bölümün transkriptlerinden ve oynatma verilerinden yola çıkarak öğrenilen verileri yayınladı.
Örneğin araştırmaya göre, "o, onlar" yerine "ben, biz, sen" kullanırsanız, küfretmezseniz, olumlu bir dil kullanırsanız ve yavaş konuşmazsanız insanlar programınızı daha fazla dinliyor.
Spotify'dan 'En Çok Paylaşılan' Rozeti
Podcast yatırımlarını hızlandıran Spotify, web ve mobil tarafında kullanıcı deneyimlerini de zenginleştirmeye çalışıyor. Son olarak Spotify sessiz sedasız popüler podcast bölümlerine "en çok paylaşılan" rozeti ekledi.
Google Podcast Öneriler İçin Güncellemeye Gidiyor
Google, 21 Eylül 2021'de, Google Podcasts platformundaki tüm podcast'ler için güncellenmiş bilgi gereksinimlerini uygulamaya başlayacak.
Gerekli bilgileri sağlamayan bir podcast, Google Podcasts önerilerinde görünemeyecek. Podcast, Google ve Google Podcasts arama sonuçlarında görünmeye ve kullanıcılar buna abone olmaya devam edebilecek. Eğer bir podcast barındırma sağlayıcısı kullanıyorsanız, sağlayıcınızın podcast yönetim sayfalarını kullanarak eksik bilgileri sağlayabilirsiniz. RSS beslemenizi doğrudan düzenlerseniz, bilgileri doğrudan RSS beslemesinde sağlayabilirsiniz.
Podcast Index'e göre, podcast'lerin yalnızca yüzde 5.8'inin şu anda geçerli bir web sitesi bağlantısı yok. Bunlar Google Podcast'lerde çalışmaya devam edecekler, sadece tavsiye edilmeyecekler.
Çin'de Podcast Dinleyici Sayısı Artıyor
eMarketer'ın yeni bir raporuna göre, Çin'de podcast yayıncılığı gelişiyor. Bununla birlikte, büyüme, Çin'in muazzam nüfus büyüklüğü nedeniyle podcast tüketen çok sayıda insanı içerse bile, bu nüfusun yüzdesi ABD'ye kıyasla küçük kalıyor.
Bu yıl Çin'de 85 milyondan fazla insan podcast dinleyicisi olacak. Bu sayı ABD'deki 165 milyon podcast tüketicisiyle karşılaştırınca oldukça küçük kalıyor. Çin, eMarketer öngörüsüne göre ABD'de bu yılki dinleyici rakamlarına (yaklaşık 157 milyon) 2025 yılında yaklaşacak.
Bu yıl, Çin nüfusunun yüzde 6,1'inin bir podcast dinlemiş olması bekleniyor. Amerikalılar'ın ise yüzde 57'si en az bir podcast tüketiyor.
Podcast Haberleri
Spotify, ayda 0,99 ABD doları karşılığında Spotify Free'den biraz daha fazla etkileşim sunan "Plus" adlı yeni bir abonelik modelini test ediyor.
Podtrac'ın Temmuz ayı rakamlarına göre, iHeartRadio podcast'lerde yine 1 numara. Altyapısında Nisan ayında köklü değişiklik yapan Apple Podcast'lerde yaşanan bir indirme hatası gerçek verilerin oluşmasında küçük çaplı bir sıkıntı yaşatırken, ABD'deki ortalama dinleyici kitlesi yıllık bazda yüzde 7 düştü. Daily hala en çok dinlenen podcast konumunda.
Podtrac, Apple Podcasts hatasının Temmuz ayında ABD podcast trafiğini nasıl etkilediğini araştırdı ve uygulamadan yapılan indirmelerde yüzde 31'lik bir düşüş yaşandığını bildirdi. Şirket, Ağustos ayının büyük bölümündeki trafiğin bu hatadan hala etkileneceğini öne sürüyor. Podtrac ayrıca, Şubat 2020'de ABD seçim sürecinin sona ermesinden bu yana haber podcast indirmelerinde önemli bir düşüş olduğunu duyurdu.
iHeartMedia'nın 2021 yılı ikinci çeyrek mali sonuçları, şirketin podcast gelirinin artmaya devam ettiğini gösteriyor. Gelirler 53.4 milyon dolara çıkarken, bu yıllık bazda yüzde 152 artışa anlamına geliyor. Ancak yine de bu gelirler şirketin toplam gelirinin yalnızca yüzde 6'sını oluşturuyor.
Edison Research, 2021'in ikinci çeyreği için izleyici boyutuna göre "En İyi 50 ABD Podcast"ini yayınladı. Joe Rogan hala 1., The Daily 2. ve Crime Junkie 3. durumda. Veriler, katılımcılara hangi podcast'leri dinlediklerini sorarak derleniyor. Sunucular açısından en çok gösteriye Megaphone FM (14), NPR (8) ve Omny Studio (8) ev sahipliği yapıyor.
Global büyüme stratejisi kapsamında ABD merkezli iHeartMedia, Fransız medya şirketi NRJ Group ile yeni Fransızca podcast'ler oluşturmak, mevcut iHeart podcast'lerini çevirmek ve Fransız reklam pazarındaki gelirlerini artırmak için iHeartMedia'nın alt şirketi olan Triton Digital'le ortaklık kuruyor.
Bir podcast konuk rezervasyon uygulaması/hizmeti olan PodMatch, rakibi olan Poddit'i satın aldı. Birleşmeyle birlikte PodMatch'in yaklaşık 20.000 üyesi olacak. Poddit'in web sitesi ise Ağustos sonunda kapanacak.
İngiltere merkezli bir podcast yayıncısı olan Auddy, markalı bir podcast şirketi olan Radio Wolfgang'ı satın aldı.
Listen App podcast yayıncıları için oluşturulmuş ilk sosyal-ses üyelik platformu. Android sürümü, önümüzdeki ay piyasaya sürülmeden önce Google Play mağazasında yayınlandı.
Android sahipleri için araç içi deneyim olan Android Auto, müzik, haber ve podcast'leri önermeye başlıyor.
Bir podcast sunucusu olan Castos, web siteniz için bir "Oynatma Listesi Oynatıcısı" ekledi. İşte herkesin kullanabileceği gömülü diğer podcast oynatıcılar.
Makale: Podcast nasıl başlatılır?
Makale: Podcast'inizin etrafında gelişen bir topluluk nasıl inşa edilir?
Makale: Podcast'inizde bir daha asla sormamanız gereken 10 soru!
MÜHİM: Sosyalink Weekly, 25. bültenini de sizlerle buluşturmaktan mutluyuz. Umarız keyifle okuduğunuz bir bülten olmuştur. Arkadaşlarınızı ve dostlarınızı bültenimizden haberdar ederek ve abone olmalarını sağlayarak bizi destekleyebilirsiniz. Bültenimize ilişkin görüş ve önerilerinizi paylaşırsanız memnuniyet duyarız. bulten@sosyalink.net e-posta adresimizde mesajınızı gözlüyor olacağız!
Haftaya görüşmek üzere, sağlıklı kalın!