Sosyalink Weekly #38 - Spotify'ın Yeni Büyüme Hedefi 'Sesli Kitap'
#SosyalinkWeekly 38. bülteninden merhaba!
Yine dopdolu bir içerikle karşınızdayız…
İşte geçen hafta ön plana çıkan podcast gündemi…
Keyifli okumalar!
Spotify'ın Yeni Büyüme Hedefi 'Sesli Kitap'
Müzik platformu olarak yola çıkan Spotify 2019'da Anchor ve Gimlet'i satın alarak podcast alanındaki büyüme stratejisini duyurmuştu. Bu ilk büyük yatırımlarla birlikte Dünya'nın önde gelen ses platformu olma hedefini de açıklamıştı.
Son iki yılda, Spotify yalnızca podcast yaratıcıları ve dinleyicileri için lider bir platform haline gelmekle kalmadı, aynı zamanda podcasting formatının kendisini de genişletti.
Müzik ve podcast atılımlarının ardından Spotify şimdi de gözünü hızla büyüme eğilimine giren "sesli kitap" pazarına dikti. Bunun için Spotify, dijital sesli kitap dağıtımında Dünya lideri olan Findaway'i satın almak için kesin anlaşmaya vardığını duyurdu.
Duyuruda, "Sesin geleceğini inşa etme misyonunu ilerletmek için bir adım daha atıyoruz" denildi.
Spotify'ın Baş Araştırma ve Geliştirme Sorumlusu Gustav Söderström, şunları söyledi:
"Findaway'in satın alınması, Spotify'ın sesli kitap alanındaki varlığını hızlandıracak ve bu hedefi daha hızlı gerçekleştirmemize yardımcı olacak. Müzik ve podcast'lerde yaptığımız gibi sesli kitap alanında devrim yaratmak için Findaway'in ekibini, sınıfının en iyisi teknoloji platformunu ve güçlü sesli kitap kataloğunu Spotify'ın uzmanlığıyla bir araya getirmekten heyecan duyuyoruz."
Audioboom, Küresel Reklam Pazarı Showcase'i Başlattı
Bağımsız podcast ağı Audioboom, küresel bir reklam pazarı olan SHOWCASE'in lansmanını duyurdu.
SHOWCASE, Audioboom'un teknoloji platformu aracılığıyla podcast reklam envanteri alıcılarını ve satıcılarını birbirine bağlamayı vaat ediyor. Lansman sırasında alıcılara her ay 250 milyondan fazla gösterim sunulacak.
SHOWCASE, programatik reklam temelli çalışıyor ve uluslararası satış ortaklarından oluşan bir ağ sunuyor.
Reklamverenler reklam kampanyalarını içerik türüne, konuma, anahtar kelimelere ve dinleyici demografisine göre hedefleyerek gerçekleştirebilecek.
Reklamverenler ayrıca, yeni başlatılan bir self servis kontrol paneli aracılığıyla kampanya isteklerini doğrudan Audioboom'un pazarında oluşturabilecek ve gönderebilecek.
SHOWCASE pazarının lansmanı ile Audioboom iki farklı reklam fırsatı sunacak. En iyi 250 podcast sunucusunun (hosting) yerel olarak marka onayları sunduğu bir Premium Ağ ve önceden üretilmiş reklamları geniş ölçekte sunmak için dinamik reklam eklemeyi kullanan SHOWCASE.
ABD'lilerin Haberleri Podcast'ten Takip Etme Oranı Artıyor
Pew Araştırma Merkezi'nin gerçekleştirdiği bir araştırma, bugün eskiye oranla daha fazla Amerikalı'nın haberleri podcast'lerden takip ettiğini gösteriyor.
Araştırmaya göre, dijital araçlar arasında haberler için en çok tercih edileni haber siteleri veya uygulamaları. ABD'li yetişkinlerin yaklaşık dörtte biri (yüzde 24) haberleri bu şekilde takip etmeyi tercih ediyor. Aramayı tercih eden ise yüzde 11. Sosyal medyadan haber almayı tercih edenlerin oranı ise yüzde 10.
Podcast'leri tercih ettiğini söyleyenlerin oranı ise yüzde 4. Podcast'in oranı çok düşük gibi gözükse de, haber siteleri ve uygulamaları ile aramada küçük düşüşler olmasına karşın bir önceki yıl yüzde 3 olan oranın yüzde 4'e çıkmış olması podcast'ten haber almaya ilginin arttığını gösteriyor.
Bu arada, Edison Research ve NPR'ın yayınladığı farklı bir rapor da, sözlü sesli dinlemenin çarpıcı biçimde arttığını gösteriyor. Verilere göre, podcast'ler de dahil olmak üzere, konuşma içerikli sesli dinleme,yüzde 8 arttı. ABD nüfusunun yüzde 75'i her ay konuşma temelli içerikleri dinliyor.
Podcast Haberleri
Apple Podcasts, 'feed'i yenile' düğmesini geri getirdi. Özellik bu yılın başlarında kaldırılmıştı.
Acast, 30.000'den fazla podcast'ini doğrudan Galaxy kullanıcılarına dağıtmak için Samsung ile küresel bir anlaşma imzaladı.
Entravision, merkezi Güney Afrika'da bulunan bir dijital reklamcılık çözümleri şirketi olan 365 Digital'i satın aldığını duyurdu. Entravision, Eylül ayında Latin Amerika'da Spotify sesli reklamlarını temsil eden Cisneros Interactive'i de satın almıştı.
Chartable, SmartLinks için ek yeniden pazarlama piksellerini kullanıma sundu. Artık SmartLink'lerinize TikTok pikselleri veya Google Etiket Yöneticisi ekleyerek podcast'inizin pazarlaması hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
Signal Hill Insights'ın yayınladığı yeni veriler, daha fazla Kanadalı'nın podcast dinlediğini gösteriyor. En büyük büyüme ise Fransızca Kanada podcast'lerinde gerçekleşti.
Podchaser, Podchaser Pro kullanıcıları için misafir kabul eden podcast'leri bulmalarını sağlayan bir özellik ekledi.
Stitcher, ABD kamu radyo istasyonu NHPR ile "özel bir ulusal dağıtım anlaşması" imzaladı.
MAKALE: Harika bir podcast sunucusu olmak için 18 ipucu.
MAKALE: Podcast içeriğinizi yeniden hedeflemenin (kullanmanın) 7 Yolu.
MAKALE: "Podcast'im nasıl bir milyon indirmeye ulaştı" - John Stange, bir şova keşfedilebilir bir isim vermenin sırlarından biri olduğunu söylüyor.
MAKALE: Podcasting hakkında bildiğim her şeyi realite TV'den öğrendim. Geoff Siskind yazdı...
MÜHİM: Sosyalink Weekly, 38. bültenini de sizlerle buluşturmaktan mutluyuz. Umarız keyifle okuduğunuz bir bülten olmuştur. Arkadaşlarınızı ve dostlarınızı bültenimizden haberdar ederek ve abone olmalarını sağlayarak bizi destekleyebilirsiniz. Bültenimize ilişkin görüş ve önerilerinizi paylaşırsanız memnuniyet duyarız. bulten@sosyalink.net e-posta adresimizde mesajınızı gözlüyor olacağız!
Haftaya görüşmek üzere, sağlıklı kalın!