Sosyalink Weekly #46 - LinkedIn de ‘Sesli Oda’ Kervanına Katılıyor
#SosyalinkWeekly 46. bülteninden merhaba!
Yine dopdolu bir içerikle karşınızdayız…
İşte geçen hafta ön plana çıkan podcast gündemi…
Keyifli okumalar!
LinkedIn de ‘Sesli Oda’ Kervanına Katılıyor
İş dünyası ve profesyonellerin sosyal ağı LinkedIn, Clubhouse ve Twitter Spaces benzeri “sesli oda” özelliğini tanıttı.
800 milyonu aşan kullanıcıya ulaşan LinkedIn ocak ayı içerisinde beta sürümü kullanıma süreceği yeni özellikle birlikte, kullanıcıların tıpkı Clubhouse ve Twitter Space’de olduğu gibi sesli toplantılar yapmasına olanak tanıyacak. LinkedIn, süreç planlandığı gibi devam ederse, ilkbahar aylarında aynı uygulamanın bir de videolu görüşme yapılabilen versiyonu kullanıma sunacak.
LinkedIn’in hedefinin kontrolü kullanıcılara vermek olduğunu ve sanal ortamda yapılan toplantıların ve sohbetlerin önünü açmak istediklerini kaydeden LinkedIn Ürün Müdürü Jake Poses, önümüzdeki süreçte profesyonellerle olan etkileşimi daha üst seviyeye çıkarmak istediklerini söyledi.
Bu adım Neden Önemli?
Clubhouse yaklaşık bir yıl önce sesli oda kullanımında yaygınlık kazanıp bir anda popüler olmasına karşın bir yılın sonunda yüzde 80’lere varan oranda aktif kullanıcı kaybı yaşadı. Clubhouse’u takip eden Twitter’ın Spaces uygulaması da benzer süreci yaşadı.
Peki sesli oda özelliği Linked için neden önemli?
LinkedIn, ses ve video içerik özelliklerini de sistemine entegre ettikten sonra kullanıcılarının 360 derece içerik geliştirmelerine imkan tanımış olacak. Böylece şirketler ve profesyoneller, toplantı, sunum, lansman, webinar, etkinlik, eğitim gibi süreçlerin tamamını başkaca bir platforma ihtiyaç duymadan bizzat LinkedIn üzerinden gerçekleştirebilecek.
LinkedIn, planlandığı gibi bu yıl video özelliğini de tam olarak devreye aldığında içerik geliştiriciler için “yazı, fotoğraf, ses, video” temelli bütünsel bir altyapı sunmuş olacak. Şirketler ve profesyoneller Youtube, Clubhouse, Twitter Spaces gibi kanallara gitmesine gerek kalmadan her türlü içerik geliştirme aracına kolayca LinkedIn içerisinden erişebilecek ve platformdan ayrılmamış olacak.
Bir başka önemli ayrıntı ise şu: “Sesli oda” kullanımında Clubhouse her ne kadar irtifa kaybetse de benzer süreci LinkedIn'in yaşaması zor gibi gözüküyor. Şirketleri ve profesyonelleri bir araya getiren LinkedIn’de gerek kurumsal, gerekse profesyonel ihtiyaçlar için “sesli oda” özelliği zaman içerisinde daha fazla ve etkin kullanım imkanı bulacaktır.
Hızlı giriş yapmasına karşın bir marka algısı oluşturmayı başaramayan Clubhouse, “kimlerin, hangi amaçla” bir araya gelerek platformu kullanması gerektiği konusunda tutarlı, işlevsel bir marka kimliği sunamadı.
Oysa LinkedIn şirketleri ve profesyonelleri iş hedefli buluşturan bir platform olarak zaten hazır bir marka kimliği mevcut. Dolayısıyla şirketler ve profesyoneller “iş hedefli” sesli odaları kullanım modellerini ve yöntemlerini hızla geliştirecek ve aktif kullanabilecekler.
Üstelik LinkedIn’in de Twitter Spaces gibi içerik geliştiriciler için “ücretli sanal etkinlik” düzenlenmesine yönelik de hazırlık yaptığı biliniyor. Bu özelliğin de devreye girmesiyle LinkedIn’in daha da ivme kazanmasını bekleyebiliriz.
Bu arada, kim bilir bir de bakmışsınız Clubhouse büyük bir satın almanın parçası olmuş ve LinkedIn benzeri bir platformun parçası oluvermiş!
Clubhouse'a 'Web Dinleme' Desteği Geliyor
LinkedIn gibi platformlar da "sesli oda" kervanına katılmaya hazırlanırken, sesli odayı popülerleştiren Clubhouse yeni özellikler ekleyerek üyelerini yeniden aktif kullanıcı haline getirmek için yollar arıyor.
Geçen hafta yeni özelliklerini duyuran Clubhouse yayınlarını(odalarını) web tarayıcı üzerinden dinlemeyi olanaklı hale getiriyor. Ayrıca daha önce yayınlanmış kayıtlar da webden dinlenebilecek. Clubhouse duyurusunda özelliğin şimdilik ABD'de deneysel olarak kullanıma açıldığını, olumlu geri dönüşler olması halinde desteği zamanla daha fazla oda tipi, daha fazla ülke ve tam Clubhouse deneyiminin daha fazla bölümünü kapsayacak şekilde genişletmeyi planladığını açıkladı.
Clubhouse'un duyurduğu bir başka yeni özellik de paylaşım sayfası konusunda oldu. Bir misafir odasındayken Clubhouse, bir sosyal ağ veya mesajlaşma uygulaması aracılığıyla bir oturuma bağlantı göndermek için arayüzün alt kısmında bulunan kısıma "Paylaş" düğmesi ekledi. İlk seçenek belirlediğinde, odayı tanımlamak için bir yorum eklenebilecek. Canlı bir odaysa, takipçiler katılabilmeleri için bildirim alacaklar.
Her iki güncelleme de Clubhouse, uygulamasını daha geniş çapta erişilebilir hale getirmeyi hedefliyor.
Spotify, Podcast Reklamları İçin Mesaj Kartlarını Duyurdu
Spotify harekete geçirici mesaj (called call-to-action / CTA) kartları adı verilen ve podcast’lerde kullanıma sunulan ve yeni bir reklam deneyimi yaratmayı vaat eden yeni reklam modelini tanıttı.
CTA kartları, bir podcast reklamı oynamaya başlar başlamaz uygulamada görünecek ve daha sonra Spotify uygulamasını keşfederken yeniden ortaya çıkacak ve bu da dinlerken duyduğunuz markayı, ürünü veya hizmeti kontrol etmeyi kolaylaştıracak. CTA kartları, ilgilendiğiniz ürün ve hizmetleri, hatırlanması zor bir promosyon kodu veya özel URL olmadan doğrudan keşfedilmesini kolaylaştıracak.
Spotify, bu yeni reklam deneyiminin piyasaya sürülmesiyle, podcast reklamlarını ilk kez etkileşimli hale getiriyor; biçimi yalnızca duyulabilen bir şeyden, görebileceğiniz ve en önemlisi tıklayabileceğiniz bir deneyime dönüştürüyor.
CTA kartları, ABD’deki seçkin Spotify Orijinal ve Özel podcast’lerinde kullanılmaya başlandı.
Programatik Podcast Reklamlarında Alarm Zilleri
Programatik reklamcılık, dijital reklamcılıktan sonra podcast eklamcılığında da giderek ön plana çıkıyor. Ancak bazı araştırmalar podcast alanında programatik reklamcılığa ilişkin bazı soru işaretlerini de beraberinde getirdi.
The Verge'den Ashley Carman'ın yazısına göre, reklamlar yayınlanmaması gereken podcast yayınlarında çıkıyor.
Ashley Carman, isminin açıklanmasını istemeyen endüstri uzmanı bazı kaynaklarına dayanarak aktardığı bilgilere göre, podcast alanında programatik reklamcılık açısından yanlış giden birçok örnek belirlendi. "Reklamlar gösterilmemesi gereken yerlerde gösteriliyor" diye yazan Carman, "Şu anda ölümcül bir tablo oluşmamış olsa da elde edilen veriler bu eğilimin artarak devam etmesi durumunda podcast ağları ve teknoloji şirketleri arasında oluşan güvenin dağılabileceğine dair bir uyarı görevi görüyor" diyor.
Geçen yıl, bir Amerikan Kamu Medyası'nın (American Public Media - APM) çocuklara yönelik podcast'inde, onaylanmayarak yayınlanmaması gereken bir TV programı olan The Sex Lives of College Girls (Kolej Kızlarının Seks Hayatları) için bir reklam yayınlandı.
Bir başka örnek de, bir bilim podcast yayıncısı, petrol ve gaz şirketleri için reklamları açıkça engellemelerine rağmen, BP ve ExxonMobil reklamları programlarına eklendi.
Her iki örnekte de reklamlar, geçen yıl kullanılmaya başlanan Spotify Reklam Ağı veya SPAN aracılığıyla sunuldu. Ya yanlış kategorize edildiler ya da herhangi bir içerik derecelendirmesi yapılmadan sunuldular. Bir Megafone destek temsilcisi, bilim podcast'ine BP'nin reklamının “diğer” kategorisi altında, örneğin Exxon'un reklamının “seçimler” altında olduğunu söyledi. Kolej Kızlarının Seks Hayatları örneğinde de, reklam yaşa uygun bir içerik uyarısı içermiyordu.
Bu arada başka bir kaynak ise, geniş kategorilerdeki sorunların Spotify'ın ötesine geçtiğini savundu.
Storyboard'tan, Şirketlere Özel 3.000 Podcast Kanalı
Şirketlerin kendi iç hedef kitlelerine özel podcast yayınlayabilecekleri bir ses platformu olan Storyboard, 3.000'den fazla kuruluşun platformda podcast kanalı başlattığını duyurdu.
Storyboard ile içerik oluşturucular, şirketlerindeki çalışanlar veya ekipler gibi kendi dinleyici gruplarını oluşturabiliyor. Bu seçilmiş dinleyiciler, Storyboard'un web sitesinden ve mobil uygulamalarından giriş yaptıktan sonra içerik oluşturucunun özel podcast kanallarına erişebiliyor.
"Bu, yaratıcılarımız için büyük bir dönüm noktası" diyen Storyboard CEO'su JP Gooderham, "Storyboard podcast yayıncıları platformumuzu, sürekli yollarda olan satış ekibini eğitmek, müşterilerine ulaşmak, herhangi birinin herhangi bir zaman diliminde dinleyebileceği sanal bir belediye binası, şirketleriyle bağlantı kuran bir CEO dahil olmak üzere pek çok yaratıcı fikir için kullanıldı" dedi.
Storyboard'un uygulama paketi, iPhone, iPad, Android ve web dahil olmak üzere tüm cihazlarda erişime izin veriyor. İçerik oluşturucular isterlerse kendi içeriklerini kendileri kaydedip yükleyebiliyor ya da isterlerse Storyboard'un uygulama içi kayıt araçlarını kullanabiliyor.
Tascam, Mixcast 4 Podcast Station Yazılımını Güncelliyor
TASCAM, Mixcast 4 Podcast Station için Sürüm 1.20 aygıt yazılımı güncellemesini duyurdu. Daha iyi ses efektleri, giriş kontrolü ve ek araçlar getiren güncelleme Şubat ayında indirilebilir olacak.
Podcast oluşturma, canlı akış, etkinlik prodüksiyonu veya seslendirme çalışması için ideal bir araç olan Mixcast 4, akıcı içerik oluşturma için zengin işlevsellik sunuyor. V1.20 donanım yazılımı güncellemesi ile Mixcast 4'ün, özellik setinde önemli geliştirmeler sağlanıyor.
V1.20 güncellemesi, birden çok mikrofon girişi için genel ses efektleri sağlıyor. Bu yeni özellikle kullanıcılar, dört mikrofon girişinin tümüne bir ses efekti uygulayabilecek. Örneğin, Mixcast 4'ün perde kaydırıcısı, özel efektler için dört mikrofon girişinden herhangi birine veya tümüne uygulanabilecek. Bu, dramatik bir etki için kişinin sesinin tınısını yükseltmek veya alçaltmak ya da çeşitli karakter seslerini içeren bir podcast oluşturmak için yararlı bir işevsellik sunuyor.
Podcast Haberleri
Anchor ve Buzzsprout, Aralık 2021'de diğer markalardan daha fazla yeni podcast bölümü yayınlayan markalar oldu. İki marka da pazar paylarını yüzde 1'den fazla artırdı.
Bu arada, Buzzsprout, Aralık 2021 için platform istatistiklerini de yayınladı. IAB onaylı veriler kullanılarak derlenen istatistiklere göre, Apple Podcasts bölüm indirmelerinde Spotify'ın önünde ilk sırada yer alıyor.
Libsyn AdvertiseCast verilerine göre yıllık bazda yüzde 6,5'luk artışla podcast reklamları BGBM ortalama 23,78 dolar ile rekor kırdı.
Audacy, Samsung ile bir dağıtım ortaklığı imzaladı.
New York Times, spor odaklı yayıncılık yapan The Athletic'i 550 milyon dolara satın alıyor.
Brookings Enstitüsü, önde gelen siyasi podcast yayıncılarının ABD'deki seçim sahtekarlığı ve "büyük yalanın" yayılmasında büyük rol oynadığını savundu.
Acast'in yaptığı bir ankete göre, İngiltere'deki her 10 kişiden biri bu yıl kendi podcast'ini kurup başlatmayı planlıyor. Hepsi bunu başarırsa, bu 8 milyon yeni yayın anlamına geliyor.
Kitlenizle bir partiye hazır mısınız? Podcast yayıncısı ve dijital strateji uzmanı Seth Resler tarafından kurulan Podcast Parties, podcast'lerin sanal etkinlikler aracılığıyla topluluklar oluşturmasını sağlıyor.
MRC Data, ABD'deki genel müzik tüketiminin geçen yıl yüzde 11,3 arttığını bildirdi. Küresel olarak, müzik tüketimi ise yüzde 26 artarak 2,74 trilyona ulaştı.
MAKALE: Audry blog yazısında 2022'de podcast'inizi büyütmenizi sağlayacak öneriler sundu.
MAKALE: Neden "podcast'imi nasıl büyütürüm?" sorusu yanlış ve bunun yerine ne sormalısınız? Mark Steadman yazdı...
MAKALE: Tumble Media'dan Lindsay Patterson, 2022 için "Çocuk Podcast'lerine" odaklanan bir yazı yayınladı.
ANALİZ: 1.076 podcaster ile yapılan bir anket çalışması podcast yayıncılığında başarının "zaman ve deneyimle" doğrudan bağlantılı olduğunu gösterdi. Ankete göre, iki yıldan uzun süredir yayınlarını sürdüren podcast yayıncılarının yüzde 69'u başarılı bir şekilde para kazanıyor.
Özel Not: Bültenimizi hazırlarken içerik kürasyonlarımız için PodNews, RainNews, HotPod, Podcast Business Journal'dan yararlanıyoruz.
MÜHİM: Sosyalink Weekly, 46. bültenini de sizlerle buluşturmaktan mutluyuz. Umarız keyifle okuduğunuz bir bülten olmuştur. Arkadaşlarınızı ve dostlarınızı bültenimizden haberdar ederek ve abone olmalarını sağlayarak bizi destekleyebilirsiniz. Bültenimize ilişkin görüş ve önerilerinizi paylaşırsanız memnuniyet duyarız. bulten@sosyalink.net e-posta adresimizde mesajınızı gözlüyor olacağız!
Haftaya görüşmek üzere, sağlıklı kalın!