Sosyalink Weekly #77 - Bluberry'den programatik reklam atağı
#SosyalinkWeekly 77. bülteninden merhaba!
Podcast yayıncılığı içerik geliştiriciler boyutuyla büyümeye devam ederken, buna paralel reklam teknolojisine yöylelik yatırımlar da aralıksız sürüyor. Elbette sektörün dev markaları Spotify ve Apple Podcasts, podcast reklamcılığını çevreleyen geniş bir alanda sürekli geliştirmeler yapıyor; yeni ürün ve araçlar sunuyorlar. Ancak, bu sert rekabet ortamında yıllardır sektörde yer alan bağımsız girişimler de boş durmuyor ve reklamcılık konusunda adımlar atıyorlar. Bunlardan birisi de sektörün bilinen markalarından Bluberry...
Bu haftaki bültenimizde özellikle Bluberry'nin "programatik reklamcılık" ile ilgili yeni girişimini ön plana çıkarmak istedik. Belki de Bluberry'nin bu adımını değerli kılan en önemli yönü birçok reklam şirketi ve girişimi gibi sert koşullar sunmaması, "inderme" ya da "dinleyici sayısı" gibi asgari şartlar getirmemesi... Bu, mütevazi istatistiklere sahip podcast yayıncılarını cesaretlendirmesi ve geleceğe ilişkin motivasyonlarını artırıcı bir adım olması açısında da önemli...
İşte haftaya damgasını vuran podcast gündemi…
Keyifli okumalar…
Bluberry programatik reklamcılığı tüm yayıncılarına açtı
Blubrry, tüm hosting müşterilerinin programatik reklamcılık yoluyla para kazanabileceği bir çözüm geliştirdi. Üstelik minimum indirme veya dinleyici sayısı zorunluluğu istemeyen Bluberry, SoundStack ile işbirliği yaparak küçük yayıncıları da destekleyecek biçimde yeni reklam fırsatları sunmaya başladı.
Ayrıntılar BURADA
Apple Podcasts ücretli içeriklerin keşfini kolaylaştırıyor
Apple Podcasts uygulamasında bir süredir ücret karşılığında abone olunabilen podcast’leri bulmak mümkün. Kullanıcıların bu podcast’leri keşfini kolaylaştırmak isteyen Apple, bunun çözümünü listelerde bulmuşa benziyor.
Artık Apple’ın podcast uygulamasında en çok abonesi olan 100 şov ve en çok abonesi olan 100 kanalın sıralandığı listeler yer alıyor. Böylelikle kullanıcıların hangi şov ve içerik sağlayıcılarına para verecekleri konusunda bir karara varmalarına yardım edilmesi amaçlanıyor. Yeni listeleri şu an için ABD, Avustralya, İngiltere ve Kanada’daki kullanıcılar görebiliyor.
Chartable ve Podsights, Megaphone müşterilerine ücretsiz olacak
Spotify, Megaphone müşterilerinin Eylül ayından itibaren hem Chartable dinleyici analizlerine hem de Podsights reklam ilişkilendirmesi için başlangıç planına ücretsiz erişim sağlayacağını duyurdu. Spotify’ın bu adımı, Şubat ayında bu iki platformu satın almasının ardından podcast yayıncılarının hedef kitlelerini daha iyi anlamalarına ve işlerini büyütmelerine yardımcı olma misyonunu geliştirmek için yaptığı bir dizi gelişme ve yatırımın sonuncusu.
Bu teklif paketi aracılığıyla yayıncılar, tüm podcast işlerinde temel analiz ve ölçüm çözümlerini kolayca uygulayabilecekler. Artık tüm Megaphone yayıncıları, Chartable SmartPromos ve SmartLinks gibi araçlar aracılığıyla tanıtım kampanyalarının tam etkisini toplarken benzersiz kitle içgörüleri elde edebilecek. Megaphone yayıncıları ayrıca, Podsights reklam ilişkilendirmesini ek ücret ödemeden doğrudan satış kampanyalarına uygulama fırsatı ile reklamveren müşterilerinden gelen talebi artırabilecekler.
Spotify çalma listelerine ‘sesli tepki verme’ özelliği geliyor
Spotify, kullanıcıların başkaları veya kendileri tarafından oluşturulan çalma listelerine sesli tepki verebilmelerine olanak sağlayacak olan yeni özelliğini duyurdu. Yeni özellik bir Reddit kullanıcısı tarafından ortaya çıkarıldı. Reddit kullanıcısının özelliği ortaya çıkarmasından sonra Spotify da durumu onayladı ancak şirket, özelliğin hangi konumlarda mevcut olduğu ve bu sesli tepkileri nasıl yönetmeyi planladığı hakkında herhangi bir ayrıntı paylaşmadı.
Ayrıntılar BURADA
Listen Notes’tan ücretsiz sunucu hizmeti: Listen Host
Ücretli podcast dizini Listen Notes, Listen Host adlı kendi ücretsiz podcast sunucusunu başlatıyor. Hizmet, kendi özel alan adınızı kullanmanıza olanak tanıyor, ancak başlangıçta analitik özellikleri olmayacak.
Listen Notes, resmi sitesinden yaptığı duyuruda “yüzde 100 ücretsiz” olacak podcast barındırma hizmeti ile neler sunacağını aktardı...
Ayrıntılar BURADA
Kısa... Kısa...
Podsights, yeni 3. Çeyrek karşılaştırma raporunda, artık aynı podcast reklamının daha az duyulduğunu bildirdi. Rapora göre, ortalama sıklık 6,3'ten 4,7'ye düştü, bu da şirketin reklam etkinliğini artırdığını söylüyor. Şirket ayrıca programatik reklamların gömülü reklamlardan daha iyi çalıştığını bildiriyor.
Podcast Radio, 19 Ekim'de New York'ta uluslararası bir podcast konferansı düzenleyecek.
SpokenLayer, üçüncü taraf marka güvenliği doğrulaması için Sounder ile anlaşma imzalayan en son şirket oldu. Reklamverenler, gösterilerin marka değerlerine ve IAB ve GARM tarafından belirlenen marka güvenliği yönergelerine uygun olduğunu bilerek reklam satın alabilecek.
Magellan AI, şirketin 2022 yılı ikinci çeyrek podcast reklam kıyaslama raporunu yayınladı. Şirket, podcast reklam harcamalarının yüzde 11 arttığını bildirdi. BetterHelp, çeyrekte 20 milyon dolardan fazla harcama yaparak en büyük podcast reklamvereni olmaya devam ediyor.
Son Sözler…
Bültenimizi hazırlarken içerik kürasyonlarımız için PodNews, RainNews, HotPod, Podcast Business Journal‘dan yararlanıyorum.
Umarım keyifle okuduğunuz bir bülten olmuştur. Arkadaşlarınızı ve dostlarınızı bültenimizden haberdar ederek ve abone olmalarını sağlayarak bizi destekleyebilirsiniz.
Ayrıca bültenimize ilişkin görüş ve önerilerinizi paylaşırsanız memnuniyet duyarım. bulten@sosyalink.net ya da ozcanyazici@sosyalink.net e-posta adreslerinde mesajınızı bekliyor olacağım!
Haftaya görüşmek üzere, sağlıklı kalın!