Sosyalink Weekly #80 - Markanız İçin Podcast Yapmamanız İçin İki Neden
#SosyalinkWeekly 80. bülteninden merhaba!
Önce bir özür... Geçen hafta bültenimizi yayınlayamadık. Bu nedenle bizi yakından takip eden, gözleri bültenimizi arayan takipçilerimizin affını istiyorum. Özel nedenlerden dolayı bültenimizi yayınlama fırsatı bulamadım ne yazık ki!
Bir haftalık aradan sonra yeniden karşınızdayız...
Haliyle, bu haftaki bülten içeriğimiz bir haftalık değil, iki haftalık içerikle karşınızda olacak.
Okurken dikkatinizi çekeceği gibi bu bültenimizdeki içerikler ağırlıklı olarak "kurumsal" ve "marka" tarafındaki podcast yayınları odağında oldu.
Bültenimizi hazırlarken, içeriklerimizi sizlere 360 derece bakış açısı katacak şekilde derliyorum. Konunun ve sürecin tüm boyutunu kavramanızı sağlayacak bilgi ve yorumları dikkatinize sunmaya çalışıyorum ki, "gerçekçi planlamalar" içerisinde, "sağlıklı bir yol haritası" oluşturup, "istikrarlı bir yolculuğa" çıkabilin diye...
Umarım okurken keyif alırsınız...
Hadi, başlayalım!
Markanız için podcast yapmamanız için iki neden
Başlıktaki soru biraz şaşırtıcı gelmiş olabilir! Belkide bugüne kadar hep "podcast yapmanız" için nedenleri bol bol okudunuz, duydunuz. Ancak biraz ters açıdan bakarak konuyu düşünmeniz yararlı olabilir.
Podcast yükselişini sürdürürken çoğu marka rakiplerinin hamlelerinden esinlenerek, “Biz de podcast yayınlamalıyız” diye düşünerek, hızlıca bu alana adım atıyor. Hemen heyecana kapılmadan önce podcast alanına “neden girmemeniz” ya da “neden girmeniz” gerektiğini tam olarak kavramanız gerekiyor.
Pacific Content'ten Karen Burges'in harika yazısı BURADA
Bir podcast dinleyici anketi nasıl yapılır?
Podcast yayınlamak kişisel ya da kurumsal hedefleriniz için benzersiz bir fırsat sunabilir. Ancak podcast'i "neden" ve "kimin için" yayınladığınızı bilmek çok önemli. Bir podcast'e başlamış olsanız da, ya da henüz planlama aşamasında olsanız da hedef kitlenizi tanımak, beklentilerini öğrenmek başarılı bir yayının kritik eşiği olacaktır.
Bir dinleyici anketi, insanların podcast’inizi nasıl bulduğunu, neleri iyileştirmeniz gerektiğini ve nasıl daha fazla dinleyici edinebileceğinizi anlamanın harika bir yolu olabilir.
Bu yazıdaki örnek sorulardan yararlanabilirsiniz...
Bir podcast için sesle markalamanın önemi
Podcast’ler, dünyanın dört bir yanındaki insanlar için baskın bir eğlence, haber ve eğitim kaynağı haline geldi. 2021’de yaklaşık 170 milyon insan podcast dinledi ve bu sadece ABD’yi kapsıyor. Bu sayının küresel ölçekte 300 milyona (hatta üzerine) çıktığını hayal etmek zor değil.
Gittikçe daha fazla insan günlük rutinlerine podcast ekledikçe, hevesli podcast yayıncılarının sayısı da hızla artıyor.
Bu büyüme, kendi podcast’lerini başlatmak isteyen insanlar için daha iyi ve daha erişilebilir araçların sayısını artırıyor. Ama aynı zamanda rekabette de büyük bir artış oldu. Bunlar, podcast dizinlerinde yer alma rekabeti, reklam ortaklıkları için rekabet ile dinleyicilerin dikkati ve katılımı için rekabet şeklinde sıralanabilir.
Dinleyicileri çekmenin ve elde tutmanın en iyi yollarından biri ise işitsel markalaşma.
Burada, "sesle markalama" olarak da bilinen "sonik markalaşmaya" yatırım yaparak marka gücünüzü artırabilirsiniz. Peki “sonik markalama” ne demek ve bunu nasıl sağlayabilirsiniz?
Castos’tan Drew Gula bunun ayrıntılarını açıklıyor.
Audacity benzeri Wavvy'i tarayı üzerinde kullanın
Eğer kendi podcast'inizi kaydediyor ve kayıt dosyalarınızı kendiniz düzenliyorsanız (edit) büyük bir olasılıkla Audacity programını biliyor, hatta kullanıyor olabilirsiniz.
Birçok podcaster'ın can simidi diyebileceğimiz Audacity, kolay kullanımı, yalın arayüzü, öğrenmesinin basitliği nedeniyle oldukça popülerleşmiş durumda. Ne var ki, Audacity kullanmak için bilgisayarınıza programı indirmeniz ve kurmanız gerekiyor.
Ancak şimdi Audacity çok benzeyen "Wavvy" isimli araçla, hiçbir indirme yapmadan doğrudan tarayıcınız üzerinden bu düzenlemeleri yapabilirsiniz. Audacity aşinaysanız, "Wavvy"i hemen kullanmaya başlayabilirsiniz.
Buradan hemen inceleyebilir ve kullanmaya başlayabilirsiniz: https://wavvy.app
Kısa… Kısa…
SendtoPod, okuyamayacak kadar meşgul olduğunuzda makaleleri alıyor ve bunları podcast uygulamanız için bir ses dosyasına dönüştürüyor.
Bu yılın başlarında Spotify'dan ayrılan Anchor'un kurucusu Michael Mignano, bir VC firması olan Lightspeed Venture Partners'a ortak olarak katıldı.
Bir araştırma, ABD'deki podcast reklam harcamasının 2026 yılına kadar 6 milyar dolara ulaşacağını gösteriyor.
Edison Research'ün yeni verilerine göre Spotify, erişim bazında ABD'deki en iyi podcast ağı oldu. Veriler, 30 Haziran 2022'de sona eren 12 ay boyunca her bir podcast yayıncısının programlarının toplam dinleyicilerini ölçtü.
Headliner artık podcast'lerinizdeki YouTube videolarını dört saate kadar destekliyor. Şirket ayrıca Podomatic ile entegre oldu.
Canlı müzik akışı Gramrphone, TikTok ile entegrasyonunu duyurdu. Araç, "yaratıcıların yüksek kaliteli canlı performansları ve dinleme partilerini doğrudan stüdyolarından TikTok takipçilerine yayınlamasına" olanak tanıyor.
Hindistan'da hayatta kalma mücadelesi veren bir müzik ve podcast uygulaması olan Gaana, ücretsiz kullanıcılara kapatıldı. Bu adım, başarısız bir satış girişiminin ardından geldi. Gaana'nın aylık 185 milyon kullanıcısı var, ancak Hintli ses kullanıcılarının yüzde 1'inden daha azı ücretli aboneliğe sahip.
İngiliz gazetesi Daily Mail, Spotify'ın podcast listesinde, Meghan Markle'ın podcast'ini 1 numarada tutabilmek için manipüle edilmiş olabileceğini öne sürdü.
Amerikalı girişimci ve podcast yayıncısı Jason Calcanis, “yalnızca podcast yayıncıları için 48 saatlik bir etkinliğe ev sahipliği yapmayı” düşünüyor.
Dateline NBC Apple Podcasts Aboneliği, şimdiye kadar Apple Podcasts'te yayınlanan ve en hızlı büyüyen abonelik oldu Yayın Apple'ın "En İyi Şovlar" trend tablosunda 15. sıradan 2. sıraya yükseldi.
Bir podcast barındırma ve para kazanma şirketi olan Acast, yarım milyondan fazla dinleme alan İspanyol bir sağlık ve güzellik podcast'i olan El podcast de Cristina Miter ile ortaklık kurdu. Acast, Mart ayında İspanya'da da hizmete başlamıştı.
Bir Japon reklam teknolojisi şirketi olan Otonal, Japonca podcast dinlemeyle ilgili bir rapor yayınladı. Spotify en çok kullanılan platform; Apple Podcasts 2. sırada ve Amazon Music 3. sırada.
Podcast Academy, bağımsız podcast yaratıcıları için özel bir paket başlattı. Paket, ücretsiz TPA üyeliği (usta sınıflar, ağ oluşturma etkinlikleri ve mentorluk programı ile) ve The Ambies'e ücretsiz gönderim sağlıyor. TPA web sitesine başvurabilirsiniz.
Bir ses DSP'si olan Audiohook, bir reklam markası güvenlik şirketi olan Sounder ile anlaştı.
PRX, “Doğa Bilimleri, İnsan Bilimleri, Felsefe, Etik veya Teolojide yeni olan yaratıcılar için” yeni bir podcast geliştirme programı için başvuruları açtı.
BBC Araştırma ve Geliştirme, "Uyarlanabilir Podcasting" projesi için uyarlanabilir bir podcast oynatıcı ve bir web düzenleme aracı piyasaya sürüyor. Sistem, gizliliğinizi koruyarak her bir dinleyici gereksinimine ve cihaz sensör verilerine bağlı olarak telefonunuzun farklı ses klipleri seçmesine olanak tanıyor. Uygulama artık Android için kullanılabilir.
Amazon'un canlı radyo benzeri bir deneyim olan AMP'si, artık en popüler on şovu içeren bir web oynatıcısına sahip. Giriş yapmadan veya herhangi bir uygulama indirmeden kullanılabiliyor, ama şu anda yalnızca ABD'de...
Brüksel Temyiz Mahkemesi, IAB Avrupa'nın , IAB'nin “Şeffaflık ve Rıza Çerçevesi” açılır pencerelerinin GDPR kapsamında yasa dışı olduğunu söyleyen bir karara karşı yaptığı itirazı reddetti. Dava Avrupa Adalet Divanı'na götürülecek.
Ses eklentisi yazılımı Izotope RX10'un yeni sürümü yayınlandı.
Yeni podcast platformu Heard·fm, ilk içerik oluşturucu programında tanıtılacak podcast'ler arıyor. 30 Eylül'e kadar süreniz var.
Kamu radyo yayıncısı ve podcast yayıncısı NPR, ilişkilendirme ve marka yükseltme çözümleri için Veritonic ile anlaştı.
Podcast keşif aracı Goodpods bir web sitesi başlattı. Web sitesi çizelgeler, kullanıcı incelemeleri içeriyor ve bölüm resimlerini destekliyor.
Patreon, personelinin yüzde 17'sine karşılık gelen 80 çalışanını işten çıkaracak.
Podcast barındırma ve para kazanma şirketi Acast, yaklaşık 70 kişiyi (personelinin yüzde 15'i) işten çıkaracak. Acast'in CFO'su Emily Villatte, şirketin “teslimat kalitemizden ödün vermeden dahili verimliliğimizi önemli ölçüde artırabileceğini” öne sürdü.
Spotify, Endonezyalı ve Filipinli webroman yazarlarını podcasting'e getirmek için Wattpad ile bir anlaşma imzaladı.
Buzzsprout şu anda çoğu podcast bölümünün ilk otuz günde 29'dan az indirme aldığını öne sürüyor.
Son Sözler…
Bültenimizi hazırlarken içerik kürasyonlarımız için PodNews, RainNews, HotPod, Podcast Business Journal‘dan yararlanıyorum.
Umarım keyifle okuduğunuz bir bülten olmuştur. Arkadaşlarınızı ve dostlarınızı bültenimizden haberdar ederek ve abone olmalarını sağlayarak bizi destekleyebilirsiniz.
Ayrıca bültenimize ilişkin görüş ve önerilerinizi paylaşırsanız memnuniyet duyarım. bulten@sosyalink.net ya da ozcanyazici@sosyalink.net e-posta adreslerinde mesajınızı bekliyor olacağım!
Haftaya görüşmek üzere, sağlıklı kalın!