Sosyalink Weekly #81 - Podcast’te Başarı İçin 14 İpucu
#SosyalinkWeekly 81. bülteninden merhaba!
Podcast yayınlamak markalar için her geçen gün daha cazip hale geliyor, kurumsal podcast'lerin sayısı artıyor.
Ancak şu anda "ses" alanındaki gelişmelerin henüz keşif sürecinde olduğunu söylemek mümkün. "Nasıl bir podcast yayınlamalı? Nasıl bir içerik oluşturmalı? Sürdürülebilir bir podcast için neler yapmalı?" gibi sorular henüz çoğu marka için tam anlamıyla yanıtını bulmuş değil.
Dijital bilgi karmaşasının arttığı, ekran ve dijital yorgunluğun artık daha belirgin hale geldiği bu süreçte, podcast gibi hedef kitlelerle bağ kurmaya yardımcı olacak yeni araçlar daha fazla dikkat çekiyor.
Tüketicilerin yaşam alışkanlıkları, duygusal ve mental beklentileri değişiyor. Güven duyacağı, bağ kuracağı, ihtiyaç ve beklentilerini anlayan, yeri geldiğinde markayla konuşacağı ürün ve hizmetler arıyor tüketiciler...
Haliyle, buna yanıt verecek iletişim araçlarına ihtiyacı var markaların. Çıplak gözle baktığınızda bir podcast, teknik olarak "bir ses dosyasından" ibaret. Ama o ses dosyasının "içeriği, niteliği ve kalitesi" başkaca iletişim araçlarının sunamayacağı benzersiz bir fırsat taşıyor.
Eğer tüketiciler ve beklentileri değişiyorsa, onlara karşılık verecek araçları kullanmak da daha cazip hale geliyor.
Geçen hafta olduğu gibi bu haftaki bültenimizde de kurumsal/marka podcast'lerine odaklanmaya devam ediyoruz...
Keyifli okumalar!
Spotify'da takipçiler bir anda buharlaştı!
Spotify dizininde podcast'lerini yayınlayan birçok yayıncı Cumartesi günü hesaplarına girdiğinde "takipçilerinin" 0, evet sıfır olduğunu görünce şaşkına döndü. "Starts", "Streams" ve "Listeners" verilerinde bir değişiklik olmazken, "Followers" verilerinin sıfırlanması podcaster'ları şaşkına çevirdi.
Spotify cephesinden biz bu bülteni yayınladığımız ana kadar henüz bir resmi açıklama gelmezken, takipçi verilerinde de henüz bir düzeltme gerçekleşmemişti.
Sorunun teknik bir hatadan kaynaklandığını düşünen yayıncılar sosyal medya hesaplarında kızgınlıklarını dile getirirken, birçok kişi Spotify gibi bir markanın böyle bir sorun yaşamasına yönelik şaşkınlıklarını da dile getirdi.
Podcast’te başarı için 14 ipucu
Şirketler ve markalar için müşteriye (hedef kitleye) ulaşmak giderek zorlaşıyor. Marka mesajını (vaadi) hedef kitleye hızlıca ulaştırmak için en sık ve doğrudan kullanılan en önemli araçlardan birisi, reklam.
Reklamlar erişim konusunda etkili bir araç gibi gözükse de, "dijital reklamların" yaygınlaştığı bugün reklam artık tek başına hedef kitleye mesajı ulaştırmak, onları ikna etmek, hele marka sadakati yaratmak mümkün değil. Dijitalin yarattığı hız ve kaotik ortam ile dikkat süresinin artık saniyelerle ölçüldüğü ortamda markanın yalnızca reklama bel bağlaması pazarlama hedeflerinin hüsrana uğraması demek.
"Yeni bir şeyler yapmak gerek!"
Bu duygu ve düşünce birçok marka yöneticisinin son dönemde en sık yenilediği tümcelerden birisi.
Bu "yeni" arayışında "ses" ve "podcast" son dönemde sayısı giderek artan şirket yöneticisinin dikkatini çekmeye başladı. Podcast başlatanlar, başlatma arayışında olan epey marka olduğunu görüyor, duyuyoruz.
Ne var ki, çok ama çok az sayıda şirket temsilcisinin gerçek anlamda podcast'i anlama ve algılamaya odaklandığı da gözlemliyoruz. Genel alışkanlıklar ve geleneksel pazarlama penceresinden bakan çoğu marka temsilcisi, podcast'i "yeni bir reklam aracı" gibi görüp, ürün ve marka diliyle hazırlayıp yayınladıkları içeriklerle kısa sürede binlerce kişiye ulaşmayı ve geri dönüş elde etmeyi umut ediyor.
Oysa podcast böyle bir şey değil. Bir içerik hazırlayıp bunu ekosisteme yayıyorsunuz. Şu soruyu akılda tutmalısınız: İnsanlar neden 15-20 dakikalarını ya da yarım saatlerini size ayırsın? Neden sizin yayınınızı dinlesinler ki! Onlara hiçbir "bilgi, farkındalık, heyecan" sunmayan pazarlama konuşmalarınızı dinlemek için neden ilgi duysunlar, motive olsunlar ve bir sonraki yayınınızı beklesinler ki!
Eğer podcast'iniz ilgi çekmiyorsa ve hâlâ podcast dinamiklerini anlayamamışsanız geleneksel kültürel kalıplarla hareket edip kestirmeden kusuru podcast'e ve dinleyici kitlesine atmayın...
Oysa yapmanız gereken, "yeni" olan şeyin getirdiği "yenilikleri" anlamak, kavramak ve değişimi sağlayacak uyum ve eylem planlarını uygulayacak cesaret ve kararlılığı göstermek. Zaten bir markayı "vizyoner", "öncü" ve sektöründe "lider" kılan da bu değil mi?
Hâsılı, podcast’lerin popülaritesinden yararlanmak isteyen markaların, bir kitleye ulaşmak ve büyütmek için sağlam bir stratejiye ihtiyacı var. Eğer bir stratejiniz, planınız ve yol haritanız varsa, podcast'ten öngörülebilir sonuçlar ve geri dönüşler almayı bekleyebilirsiniz. Gerisi, hayal kırıklığıyla sona ermesi kaçınılmaz dönemsel heyecan ve kısa süreli meraka dayalı deneyimden ibaret...
İşte iyi bir başlangıç ve strateji oluşturmak için BU YAZIDA size yardımcı olacak 14 ipucunu bulabilirsiniz...
Podcast bölümleri kısalıyor
Podcast yayıncıları genellikle bölümlerinin ne kadar sürmesi gerektiği ve ne sıklıkta yayınlanacağı arasında doğru dengeyi bulma ikilemiyle karşı karşıya kalıyor.
Rephonic’in araştırmasına göre podcast bölümlerinin süresi kısalıyor. Araştırma bir saatten uzun süren yayınların sayısının azaldığını ve 37 dakika sürenin ideal olduğunu gösterdi.
Ayrıntılar BURADA
Spotify müzik ve podcast’in ardından ‘sesli kitap’ platformu oldu
Müzik ve podcast platformu Spotify, içerik katoloğuna şimdi yeni bir ürün daha ekliyor: Sesli kitaplar.
Bu yeni özellik ne yazık ki şu anda yalnızca ABD’deki kullanıcılara açık olacak…
ABD’deki Spotify dinleyicileri 300.000’den fazla sesli kitap satın alıp dinleyebilecek ve böylece Spotify, müzik ve podcast’in yanı sıra sesli kitapları da dahil ederek, ses tarafında kullanıcıların dinleme ihtiyaçları için “hepsi bir arada” çözüm sunmuş olacak.
Ayrıntılar BURADA
YouTube YouTuber’lar için Creator Music’i duyurdu
YouTube, YouTuber’lar için bir müzik lisanslama hizmeti olan Creator Music’i duyurdu. Yeni araç Youtuber'ların videolarında kullandıkları müzik nedeniyle yaşadıkları zorlukları kolaylaştırmayı amaçlıyor.
Yeni araç şu şekilde çalışacak: Creator Music’teki parçalar doğrudan satın alınabilecek ya da bir gelir paylaşımı anlaşması içerecek. İlkinde, içerik oluşturucu, şartların ve oranların belirtildiği bir lisans satın alacak. İkinci durumda ise, içerik oluşturucular gelirlerinin bir kısmını sanatçılar ve şarkı yazarlarıyla paylaşacak, ancak şarkılara erişim elde etmek için herhangi bir ön maliyetle karşı karşıya kalmayacaklar.
Tüm ayrıntılar BURADA
Twitch büyük içerik oluşturucularla ilgili ödeme politikasını değiştiriyor
Bir video akışı platformu olan Twitch, daha büyük içerik oluşturuculara ödediği para miktarını değiştirecek. Abonelik geliri, premium içerik oluşturucular lehine 70/30 oranında uygulanıyordu; ancak bu içerik oluşturucular, ilk 100.000 dolarlık kazançlarının ardından gelecek yıl standart 50/50 oranında pay alacaklar. Amazon'un sahibi olduğu şirket, bant genişliği maliyetlerinin yüksek olduğunu iddia ediyor.
Ayrıntılar BURADA
Kısa... Kısa...
Yemeksepeti’nden yeni podcast: Aklımdaki Yarın
Podbee Media’dan yeni podcast serisi: Dilozof İle Dünyaya Fırlatıldık
RSS 2.0 20. yılını kutladı. PodNews'in derlemelerinden RSS'in tarihiyle ilgili daha fazla bilgiedinebilirsiniz. İlk podcast beslemesi ve podcast kelimesinin geçmişi...
Apple Podcasts, podcast'iniz için bir web sitesi olması gerektiğini bildirdi. Kullanıcılarına bir e-posta gönderen şirket, podcast'inizin etiketinde (normalde podcast barındırma şirketinizin kontrol panelinde ayarladığınız) ana sayfasına bir bağlantı olması gerektiğini yineledi.
Amazon Music, uygulamada podcast'lerin piyasaya sürülmesinden bu yana ikinci yılını kutluyor. Şu anda dünya genelinde %0.7 paya sahip , ancak Japonya'da ilk 3 uygulama arasında yer alıyor.
Spotify'ın video podcast hizmeti, görünüşe göre film korsanlığı yapmak için kullanılıyor. Spotify, IP ihlalini çok ciddiye aldığını kaydediyor. Benzer bir durum daha önce de yine Spotify'e ait Anchor'da da yaşanmıştı.
Bir analiz ve ilişkilendirme hizmeti olan Spotify'a ait Chartable, fiyatlarını yüzde 50 oranında düşürecek.
Podcast barındırma şirketi Captivate, dinamik içerik ve para kazanma motoru AMIE'nin v2'sini duyurdu. Araç, podcast yayıncılarının dinamik içeriği hızlı ve geniş ölçekte yönetmesini sağlamak için yeni slot yönetimi, arayüz yükseltmeleri ve etiketleme içeriyor.
Podcast barındırma şirketi RSS Blue, podcasting 2.0'ın 4 değeri için Alby ve Fountain dijital cüzdanlarına destek ekledi.
Podscribe, üçüncü taraf bir gösterim ve doğrulama aracı duyurdu.
Podcast Day 24, 4 Ekim'deki New York etkinliğini erteledi. Radiodays Europe Genel Müdürü Peter Niegel, “Planladığımız etkinliği gerçekleştiremedik” dedi. Sidney ve Londra'daki etkinlikler devam edecek.
Son Sözler…
Bültenimizi hazırlarken içerik kürasyonlarımız için PodNews, RainNews, HotPod, Podcast Business Journal‘dan yararlanıyorum.
Umarım keyifle okuduğunuz bir bülten olmuştur. Arkadaşlarınızı ve dostlarınızı bültenimizden haberdar ederek ve abone olmalarını sağlayarak bizi destekleyebilirsiniz.
Ayrıca bültenimize ilişkin görüş ve önerilerinizi paylaşırsanız memnuniyet duyarım. bulten@sosyalink.net ya da ozcanyazici@sosyalink.net e-posta adreslerinde mesajınızı bekliyor olacağım!
Haftaya görüşmek üzere, sağlıklı kalın!