Sosyalink Weekly #86 - Markalar için podcast’e isim seçmek neden çok önemli?
#SosyalinkWeekly 86. bülteninden merhaba!
Bir podcast yayınlamaya başladığınızda bir strateji geliştirmeniz gerekir. Neden bir podcast başlatıyorsunuz? Hedef kitleniz kim olacak? Bu hedef kitle için nasıl bir içerik oluşturacaksınız? Nasıl bir format kullanacaksınız? Bu sorular ve geliştireceğiniz yanıtlar, bir podcast'i başarılı ve sürdürülebilir kılacak kritik soru ve yanıtlar olacaktır.
Bu sorulara vereceğiniz yanıtlar ne kadar "başarılı" olursa olsun, eğer podcast'inize "doğru" bir isim seçemezseniz büyük emeklerle hazırlıklarını yaptığınız ve temelini attığınız podcast'iniz arzu ettiğiniz başarıyı ve etkiyi yakalayamayabilir.
Bir podcast ismi aynı zamanda podcast'inizin "başladığı" ilk yerdir; dinleyicinizle, hedef kitlenizle kurduğunuz "ilk temas", yarattığınız "ilk etki", "oynat" butonuna basma ya da basmama tepkisini ölçtüğünüz "ilk eşiktir".
"Bilgi ve duyguyla" donanmış, iyi bir isim ve bunu iyi bir tasarımla taçlandırmış bir podcast sunumu size podcast (ses) alanındaki başarının kapısını aralayabilir.
İşte bu haftaki bültenimizin odağına "bir podcast'e isim seçmenin" önemini alıyoruz.
Bakalım geçen hafta podcast ekosisteminde neler ön plana çıkmış?
Hazırsanız, başlayalım...
Keyifli okumalar!
Markalar için podcast’e isim seçmek neden çok önemli?
OnStar podcast’ine ‘Bana Ne Olduğunu Anlat’ (Tell Me What Happened) adının verilmesinin arkasındaki hikâye oldukça etkileyici. Marshall Whitsed, hem bu hikâyeyi aktarıyor hem de bir podcast ismi seçmeden önce markaların bilmesi ve yararlanması gereken bir kontrol listesini paylaşıyor.
Yazıyı okuduğunuzda bir podcast'in "keşfedilmesinde", dinleme ilgi ve motivasyonunun oluşmasında bir ismin derece önemli olabileceğini kavrayacaksınız.
Devamı BURADA
Bir yardımcı sunucuyla mı podcast yapmalısınız?
Eğer bir podcast yayınlamaya karar verdiyseniz nasıl bir formatta yayın yapacağınızı da düşünüyor olmalısınız. Tek başınıza mı, yoksa bir program partneri ile mi yapmak gerekir?
Eğer bir yardımcı sunucu ile yola devam etmeye karar verdiyseniz bilmeniz gerekenler var. Tüm ayrıntıları Rachel Corbett paylaşıyor.
Devamı BURADA
Rode’tan oyuncu ve yayıncılara özel yeni çözüm: Rode X
Ses ürünleri pazarının önemli markalarından biri olan Rode oyun yayıncıları ve içerik yapımcılarına yönelik ürün ve yazılımlar sunacağı yeni alt markası Rode X’i duyurdu.
Şirket bu yeni birimin açılışını iki yeni mikrofon ve yayıncılara yönelik güçlü bir sanal ses miksi yazılımıyla yaptı. Yeni markanın altındaki ilk üç ürün, akış yönlendirme ve miksaj için iki mikrofon ve kapsamlı bir masaüstü uygulaması içeriyor.
Devamı BURADA
Adobe Project Shasta ismi Adobe Express Podcast oldu
Adobe’nin Project Shasta ismiyle başlattığı yeni podcast projesinin ismi artık Adobe Express Podcast olarak değişti.
Adobe Express Podcast, uzaktan kayıt, dalga formları yerine kelime temelli düzenleme, yapay zeka temelli ses, mikrofon kontrolü gibi iddialı araç ve özellikler sunuyor.
Ayrıntılar BURADA
K’nın Sesi Podcast’ten ilk polisiye podcast dizisi: Kıvılcım
Kadınların ve kuirlerin hikayelerini aktarmak amacıyla yola çıkan K’nın Sesi Podcast, Türkiye’de kadınların merkezde olduğu ilk podcast dizisi Kıvılcım’ı Postane İstanbul’da yaptığı lansmanla dinleyicilerle buluşturdu.
Ayrıntılar BURADA
ABD’de ‘sesin’ yükselişi sürüyor
NPR ve Edison Research tarafından yayınlanan en son Spoken Word Audio Report’a (Konuşma Temelli Ses Raporu) göre, ABD nüfusunun neredeyse yarısı (yüzde 46) her gün sözlü ses içeriğini dinliyor.
Bu yılki çalışma aynı zamanda genç demografinin medyayla nasıl giderek daha fazla ilgilendiğini gösteren özel bir odaklanma içeriyor ve 13-24 yaş arasındakiler arasında sözlü ses dinlemede yüzde 214’lük bir artış olduğunu ortaya koyuyor.
Ayrıntılar BURADA
Acast birinci taraf veri hedefleme çözümünü piyasaya sürdü
Bağımsız podcast şirketi Acast, podcasting alanında ilk kez, reklamcıların Acast Marketplace’teki yüksek değerli kitleleri hedeflemek için kendi birinci taraf verilerinden yararlanabileceğini duyurdu.
Araştırmalara göre, pazarlamacıların yüzde 88’i birinci taraf verilerini toplamanın bir öncelik olduğunu söylüyor ve temel pazarlama girişimleri için birinci taraf verilerini kullanan markalar, kullanmayanlara kıyasla gelirlerinde yaklaşık üç kat artış görüyor.
Devamı BURADA
Spotify reklam geliri yüzde 19 arttı
Spotify üçüncü çeyrek sonuçlarını açıkladı. Bir önceki yıla göre yüzde 20’lik artışla 456 milyon aktif kullanıcıya ulaşan Spotify, reklam gelirlerini de yüzde 19 artırdı.
Devamı BURADA
Kısa... Kısa...
iOS 16.1 ve iPadOS 16.1 piyasaya sürüldü. iPad'de Apple Podcasts yeni bir kenar çubuğuyla yeniden tasarlandı.
NuVoodoo tarafından yapılan bir araştırma, podcast dinleyicilerinin yüzde 38'inin bir podcast'te reklamını duydukları bir şeyi satın aldığını kaydediyor.
iVoox, AdVoices adında yeni bir reklam pazarı başlattı.
Suudi Arabistan'da Samawah Media, Suudi podcast pazarına ilişkin verileri yayınladı. Şirket, hızla değişen ülkede 573 podcast yayıncısı olduğunu duyurdu. Bunların yüzde 33'ü video kullanarak yayın yapıyor.
İtalya'da IPSOS Dijital Ses Anketi 2022'nin sonuçları açıklandı. İtalyan yetişkinlerin (16-60) yüzde 36'sı podcast dinliyor. Bu oran geçen yıl yüzde 31'di.
Sounds Profitable, Triton Digital'in yeni reklam platformu TAP'ın ayrıntılı bir incelemesini yayınladı.
Bir podcast topluluğu olan Audry, “çeşitli faktörler nedeniyle” 15 Kasım'da kapanacak.
PodcastSaver, "favori podcast'lerinizi kolayca indirmenizi" sağlayan bir web sitesi.
Magellan AI verilerine göre, BetterHelp Eylül ayında 7,3 milyon dolar harcayarak 1 numaralı podcast reklamvereni olmaya devam etti. Amazon ve Hello Fresh de ilk 3'te yer alıyor. Samsung 2,2 milyon dolar harcayarak en çok harcamayı artıran reklamveren oldu.
Para kazanma platformu Podetize, 1 milyon dolarlık finansman sağladı.
Edison Research, Edison Podcast Metrics hizmetlerine indirme sayıları ekleyecek.
Ashley Carman, Spotify'ın podcaster sözleşmelerini analiz etti. Şirket, benzer içerik oluşturucu bölümlerinin altında kalan yüzde 50'lik bir gelir payı sunuyor.
Reklam ağı Gumball artık podcast yayıncılarına daha hızlı ödeme yapıyor. Podcast yayıncıları artık her zamanki gibi 90 gün veya daha fazla beklemek yerine günler içinde ödeme alıyor.
Çin merkezli Bytedance (Resso ve TikTok'un sahibi) Los Angeles'ta bir Podcast İş Geliştirme rolü için işe alım yapıyor.
Son Sözler…
Bültenimizi hazırlarken içerik kürasyonlarımız için PodNews, RainNews, HotPod, Podcast Business Journal‘dan yararlanıyorum.
Umarım keyifle okuduğunuz bir bülten olmuştur. Arkadaşlarınızı ve dostlarınızı bültenimizden haberdar ederek ve abone olmalarını sağlayarak bizi destekleyebilirsiniz.
Ayrıca bültenimize ilişkin görüş ve önerilerinizi paylaşırsanız memnuniyet duyarım. bulten@sosyalink.net ya da ozcanyazici@sosyalink.net e-posta adreslerinde mesajınızı bekliyor olacağım!
Haftaya görüşmek üzere, sağlıklı kalın!