Spotify Podcast'ten Gelir Üretebilecek Mi? - #117
Türkiye'nin en güncel haftalık podcast bilgi ve haber bülteni...
Hakkını teslim etmemiz gerekiyor, Spotify son 3-4 yılda podcast’in dünyada ciddi anlamda gelişmesine katkıda bulundu. Müzik akışında büyük bir devrim yaratan ve popülerlik kazanan Spotify, ağır telif koşulları nedeniyle müzikten para kazanamayınca büyük umutlarda podcast’e yelken açtı. Açıkçası eve kapanılan pandemi günleri de Spotify’ın podcast yelkenine rüzgar taşıdı.
Ses ile hedef kitlelerine ulaşmak isteyen profesyoneller ve kurumlar furya halinde podcast’lerini başlatınca heyecanı ve tansiyonu yükselen Spotify, art arda on milyonlarca dolar harcayarak podcast ekosistemi içerisindeki birçok markayı satın alarak bünyesine kattı ve sistemine entegre etti. Yeni araçlar ve modeller geliştirdi. Popüler içerik üreticilerini bünyesine kattı, kendi stüdyolarında Spotify’a özel prodüksiyonlar gerçekleştirdi.
Ancak tüm bunlara karşın Spotify henüz podcast yatırımlarının karşılığını alamadı ve para kazanmayı başaramadı. Platformunda yer alan içerik üreticileri için Youtube benzeri bir gelir modeli de sunamadı. Kuşkusuz bunda podcast’in RSS’e dayalı teknoloji kısıtları da etkili oldu.
Hâsılı, Spotify hem içerik üreticilerini ikna edici bir gelir modeli sunamadığı için nitelikli içerik üretimi ve üreticilerini büyük oranda artırmayı başaramadı hem de büyük umutlar bağladığı gelir elde etme hedefleri de şu ana kadar akamete uğradı ve sis bulutları dolaşmaya başladı.
Gelirden bağımsız olarak bağımsız podcast yayıncılarının dinleyicilerine ulaşmalarında etkili bir platform sunan Spotify’ın sürekli zarar etmesine yatırımcılarının tahammül noktasını kestirmek şu anda zor gözüküyor; ama Spotify’ın kurucusu ve CEO’su Daniel Ek’in çok fazla zamanının da kalmadığını söylemek gerek. Bakalım yakında duyurulacak olan 2. çeyrek gelir raporu rüzgarı hangi yönde estirecek.
Beklerken biz şimdilik podcast aleminde neler olup bitmiş bir göz atalım…
Spotify, masaüstü uygulamasını yeniden tasarladı
Spotify, masaüstü uygulamasını yeniden tasarlanan “Kitaplığın” ve “Şu An Çalınan” arayüzleriyle güncellediğini duyurdu. Yeni değişiklikler, Spotify’ın masaüstü deneyimini mobil uygulamasıyla uyumlu hale getirmek için tasarlandı. Artık, şirketin mobil uygulamasında yaptığınız gibi kitaplıklarınızı keşfedebilir, göz atabilir ve düzenleyebilirsiniz.
Spotify daha yüksek aylık ücretle “Supremium” planı başlatacak
Spotify, iki katmanlı erişiminin yanında üçüncü bir abonelik katmanı başlatacak ve mevcut abonelik ile ücretsiz dinleme seçeneklerinin üzerinde bir “Supremium” planı sunacak. Bu iddiayı, Ashley Carman Bloomberg’deki yazısında isimlerini açıklamadığı kaynaklarına dayanarak gündeme getirdi; ancak Spotify konuyla ilgili herhangi bir açıklama yapmadı.
Yemeksepeti podcast’i Aklımdaki Yarın’ın konuğu ChatGPT oldu
Yemeksepeti’nin podcast serisi “Aklımdaki Yarın” isimli podcast serisinin son bölümünün konuğu ChatGPT oldu. Sürdürülebilirlik ve yapay zeka üzerine geniş bir sohbet gerçekleştirilirken, ChatGPT, çevresel konulara ilişkin farkındalığı artırmak için önemli ipuçları paylaştı.
Çocuklar için yeni bir podcast uygulaması: KidsPod
Çocuklar için yeni bir podcast uygulaması başlatıldı: KidsPod. 300’den fazla gösteri ve bir uygulama içi boyama kitabı içeren KidsPod, 300’den fazla çocuk podcast’ini görsel, sezgisel ve güvenli bir şekilde sunan türünün ilk örneği olduğunu iddia ediyor.
Podium, podcast’inizi bir kitaba dönüştüren yeni bir araç başlattı
Podium, podcast’inizi bir kitaba dönüştüren yeni bir araç başlattı. “Podbook” olarak adlandırılan araç, herhangi bir podcast’i 20 sayfalık bir e-kitaptan 250 sayfalık ciltsiz bir kitaba kadar dönüştürmeyi vaat ediyor.
Prens Harry ve Meghan Markle’ın Spotify hikayesi tatsız bitti
Prens Harry ve Meghan Markle’ın sahibi olduğu podcast şirketi Archewell, Spotify ile sözleşmesini yenilemeyecek. Açıklamaya göre karar karşılıklı alındı. Bununla birlikte, podcast’inde konuşan Spotify kıdemli podcast yöneticisi Bill Simmons, Prens Harry ve Meghan Markle’ı “lanet dolandırıcılar” olarak nitelendirdi.
Sektörde Neler Oluyor?
Patreon, içerik oluşturucuların hayranlarını topluluklarına davet etmelerine, her türlü yaratıcı çalışmayı doğrudan onlarla paylaşmalarına ve en ilgili kitleleri hakkında bilgi edinmelerine olanak tanıyan Ücretsiz Üyelik katmanını duyurdu. Ek olarak, yeni bir ticaret aracı, içerik oluşturucuların dijital ürünler satmasına olanak tanıyor.
YouTube, YouTube İş Ortağı Programı'ndaki uygunluk ölçütlerini gevşeterek erişebilirliği kolaylaştırdığını duyurdu. Bu adımın, içerik oluşturucuların gelir elde etme seçeneklerini kolaylaştırması bekleniyor.
Apple Podcasts for Creators, artık altı ek dilde daha yerelleştirildi. Site, İngilizce'ye ek olarak artık Fransızca, Almanca, Japonca, Korece, İspanyolca ve Geleneksel Çince dillerinde de mevcut.
Podcast medya planlama ve ölçüm platformu Magellan AI, podcast ve ses akışının yanı sıra YouTube’dan gelen trafiğin etkisini ölçmeye yönelik desteğini duyurdu.
Storyboard, uzaktan çalışan ve hareket halindeki ekiplerin sesli mesajlaşma yoluyla iletişim kurmasını sağlayan yeni bir ses uygulamasının lansmanını duyurdu.
Ses teknolojileri üzerine araştırma yapan ve yapay zeka destekli ses yazılımı geliştiren ElevenLabs, düzenlenen Seri A turda 17.3 milyon euro yatırım aldı.
Podcastdata.org, herkesin Podcast Index verilerini sorgulamasına ve ondan güzel grafikler üretmesine izin veren yeni bir veri sitesi. Burada, örneğin, farklı dillerdeki tüm podcast'lerin ortalama bölüm uzunluğu gibi çok sayıda veriyi bulabilirsiniz. Türkiye ve Türkçe’yle ilgili verilere de ulaşabilirsiniz.
Apple, belirli ülkelerde dokuz alt kategori, öneri ve dil araması ekleyerek Apple Podcasts’teki arama araçlarını geliştirdi.
California Üniversitesi tarafından yapılan araştırma, insanların mesajlara hoparlör yerine kulaklıkla duyduklarında olumlu yanıt verme olasılıklarının iki kat daha fazla olduğunu gösterdi. Podcast dinlemenin yüzde 93'ü kulaklıkla yapılıyor, bu nedenle araştırma, podcast reklamcılığında yüksek geri dönüşüm fırsatına işaret ediyor.
Acast, mevcut ücretli aboneliği olan tüm şirketlere özel podcast avantajları ekleme olanağı sunan Acast+ Access'i başlattı.
Podcast'lerin özetlerini üreten bir araç olan Scribbler kullanıma sunuldu.
Prens Harry ve Meghan Markle'ın sahibi olduğu podcast şirketi Archewell, Spotify ile sözleşmesini yenilemeyecek. Açıklamaya göre karar karşılıklı alındı. Bununla birlikte, podcast'inde konuşan Spotify kıdemli podcast yöneticisi Bill Simmons, Prens Harry ve Meghan Markle’ı "lanet dolandırıcılar" olarak nitelendirdi.
The Verge'te yayınlanan makale: Spotify'ın podcast planı raydan çıkıyor. Şirket, podcast stratejisinin "bir sonraki aşamasına" giriyor, ancak hatalarından ders alacak mı?
CoHost, podcast analitiği hakkında önemli ölçümleri, ölçüm tekniklerini ve sektördeki en iyi uygulamaları detaylandıran bir teknik inceleme yayınladı. Ücretsiz indirebileceğiniz inceleme ayrıca verilerinizle nasıl işlem yapacağınıza dair ipuçları da içeriyor.
Ausha, markalı podcast'lerin profesyonel yaratıcıları için özel olarak tasarlanmış Ausha PRO'yu piyasaya sürdü.
Fountain podcast uygulaması tarafından yapılan bir araştırmaya göre, ABD'de Cumhuriyetçi eyaletler gerçek suç podcast'lerini haber podcast'lerine tercih ediyor.
Acast'tan Christiana Brenton, Steven Goldstein ile yaptığı röportajda, programatik reklamların podcasting için hayati önem taşıdığını söylüyor. Bununla birlikte, Acast'ın mevcut sesli reklamlarının yalnızca yüzde 13'ü programlı olarak işleniyor; bunun önümüzdeki birkaç yıl içinde yüzde 50'ye yaklaşacağını tahmin ediyor.
Hangi tür podcast reklamcılığının en iyi sonucu verdiğine dair bir araştırma yürüten FernUni'ye göre, Alman podcast'leri 2022'de podcast reklamlarından 39 milyon € (42 milyon ABD Doları) kazandı. Sonuç olarak, reklamlar podcast'in konusuyla ilgiliyse daha iyi çalışıyor.
Nielsen, Amerikalıların radyo yayını, podcast'ler, internet yayını ve uydu radyosunu nasıl kullandığına dair düzenli raporu olan Audio Today'i yayınladı. Mayıs 2023'te 28 milyon dinleyiciyle (yüzde 1 düşüş) komedinin en popüler podcast türü olduğunu iddia ediyor; haber podcast'leri yüzde 11 azalarak 23 milyon dinleyiciye ulaştı.
CyberWire, The B2B Marketer's Guide to Podcast Advertising (B2B Pazarlamacının Podcast Reklamcılığı Kılavuzu) adlı ücretsiz bir e-Kitap yayınladı.
Podcast AI gerçekten size zamandan ve enerjiden tasarruf etmede yardımcı olabilir mi? Claire Waite Brown, gösteri notları, sosyal medya altyazıları ve daha fazlasını yazan beş yapay zeka platformunu test etti.
Yapay zeka destekli bir sosyal izleme ürünü olan Sprinklr Insights, podcast'lerde gerçekleşen konuşmaları dinlemek ve ölçmek için Podchaser'ın API'sini kullanmaya başladı.
Audacy, TuneIn ile bir dağıtım ve para kazanma anlaşmasını duyurdu.
Voltage, Substack'te iki yeni yüksek profilli podcast yayınladı. JE Petersen, "Bağımsız podcast yayıncılarının karşılaştığı en büyük engellerden ikisi izleyici katılımı ve para kazanmadır" diyor ve "Substack her iki konuda da harika" diye ekliyor.
Son Sözler…
Bültenimizi hazırlarken içerik kürasyonlarımız için PodNews, RainNews, HotPod, Podcast Business Journal‘dan yararlanıyorum.
Umarım keyifle okuduğunuz bir bülten olmuştur. Arkadaşlarınızı ve dostlarınızı bültenimizden haberdar ederek ve abone olmalarını sağlayarak bizi destekleyebilirsiniz.
Ayrıca bültenimize ilişkin görüş ve önerilerinizi paylaşırsanız memnuniyet duyarım. bulten@sosyalink.net ya da ozcanyazici@sosyalink.net e-posta adreslerinde mesajınızı bekliyor olacağım!
Haftaya görüşmek üzere, sağlıklı kalın!