Spotify, TikTok'un Podcast İştahını Nasıl Yok Etti? - #141
Türkiye'nin en güncel haftalık podcast bilgi ve haber bülteni...
Dünya, 2020 yılı Mart ayına geldiğinde Covid-19 pandemisiyle ilgili panik zirveye ulaşmıştı ve ülkeler art arda evlere kapanmaya başladı. İşlerinden ve sosyal hayatlarından uzaklaşan kitleler için “ses ve video” platformları imdada yetişti. Videoda insanlar bir anda Zoom’u keşfetti… Ses tarafında ise 2018’de podcast’e yatırım yapmaya başlayan Spotify için pandemi yelkenlerini şişirmek için arayıp da bulamayacağı bir fırsat oluşturdu.
Bir de Clubhouse diye bir canlı sesli oda uygulaması vardı; sahi ne oldu ona! :)
Neyse, biz yine Spotify’a dönelim; Dünya pandemiyle boğuşurken teknoloji devi 2020 ve 2021 yıllarında podcast’e yüz milyonlarca dolar para akıttı. 2022’de normalleşmeyle birlikte, Spotify da frene bastı… Hayal edildiği gibi ne dinleyici tarafı podcast’e akın etti, ne de reklamverenler bütçelerini arzulandığı gibi podcast’e akıttı.
Pandemi tarafında normalleşme oldu ama Rusa-Ukrayna savaşı bir anda dünyayı yeni bir ekonomik krize sürükledi, enflasyon ülkelerde coştu. Üzerine bir de Kasım 2022’den itibaren yapay zeka kasırgası gelince agresif yatırımları gelire dönüştüremeyen Spotify’dan kitlesel işten çıkarma ve kendi yapımı podcast’lerin iptallerine ilişkin haberler gelmeye başladı. Yatırım ve umut rüzgarları tersine döndü…
Şimdi çanlar Spotify için çalıyor!
Ama bu yazı bir Spotify yazısı değil aslında; derdim TikTok’un 2023’e podcast’e yatırım yapma planıyla başlayıp yılın bitmesine sayılı günler kala bu arzusunu rafa kaldırmasıyla biten hikayesini yazmaktı.
Peki, mevzunun Spotify ile nasıl bir bağıntısı var?
TikTok podcast beta test katılımcılarına bir mesaj gönderdi ve özetle “podcast oyununda ben yokum” dedi. Ayrıca veda mesajındaki şu inceliğe bakar mısınız: “Podcast içerik oluşturucularımıza değer veriyoruz ve ses alanında büyük bir fırsat görüyoruz, ancak şu anda çabalarımızı diğer girişimlere odaklıyoruz.”
Sormazlar mı, “Madem büyük bir fırsat görüyorsun, niye çekip gidiyorsun? İnsan fırsatı bırakıp başka girişimler için çabalar mı?”
Şimdi dönelim Spotify ile alakasına…
Podcast’te mevzi kaybeden Spotify’daki bu gerileyiş, TikTok’un gözünü korkuttu.
TikTok, podcast’in dünyadaki bir numarasına dönüp bakıyor ve “değer mi?” diye sessizce kendi kendi soruyor; “Ses alanında büyük fırsat var ama, hele bir şu toz duman bir kalksın, sonra bakarız” diyor.
Kanımca, bir başka kök neden de, TikTok da videonun yanına sesi (podcast’i) tam olarak nasıl konumlandıracağını çözemedi. “Da” diyorum, çünkü Youtube da çözebilmiş değil. Buyurun size belirsiz, gri bir alan daha…
…Ve son olarak yapay zeka teknolojisinin podcast ekosistemi üzerindeki olası yapısal değişim dalgasının nasıl bir ivme yaratacağının da kararsızlık oluşturması TikTok’un “şimdilik bana müsaade” demesine yol açtı…
Şimdilik sizi TikTok’un “videolarıyla” başbaşa bırakırken, bir süre daha “sesini” duymayı beklemeniz gerekecek…
Bu arada, biz yine bakalım geçen hafta podcast dünyasında neler, neler olmuş!
TikTok podcast’e girmekten vazgeçti; en azından şimdilik!
TikTok’un 2023’ün başlarında başlayan ve yıl boyunca araştırma ve hazırlıkla geçen podcast’e yatırım ilgisi yıl sona ermeden kayboldu. TikTok’ta podcast beta test kullanıcıları, sosyal platformdan Cuma günü itibariyle özelliğin durdurulduğunu duyuran bir mesaj aldı. Mesajın tamamı şöyleydi:
“Bu yılın sonlarında TikTok’ta Podcast’lerin mevcut beta testini sonlandıracağımızı size bildirmek istedik. Podcast özelliği 15 Aralık’a kadar kullanılabilir olacak. Şu anda, platforma yüklenen podcast bölüm içeriği platformdan kaldırılacak; ancak TikTok videolarınız yayınlanmaya devam edecek. Podcast içerik oluşturucularımıza değer veriyoruz ve ses alanında büyük bir fırsat görüyoruz, ancak şu anda çabalarımızı diğer girişimlere odaklıyoruz.”
Spotify, yapay zeka çalma listeleri özelliğini test ediyor
Spotify’ın, akış uygulaması kullanıcılarının yapay zeka teknolojisi ve yönlendirmeleri kullanarak çalma listeleri oluşturmasına olanak tanıyacak yeni bir özellik geliştirdiği ortaya çıktı. Şirket testi doğruladı, ancak teknoloji ve nasıl çalıştığı hakkında daha fazla ayrıntı paylaşmadı ve bir lansman zamanı da belirtmedi.
Bu arada, Spotify, Warner Bros. Discovery ile yeni bir ortaklık anlaşması imzaladığını duyurdu. Şirket, eğlence devinin marka portföyünün bir kısmı için podcast barındırma ve para kazanma olanağı sağlayacak.
Spotify’da bir başka gelişme de Uruguay ile ilgili oldu. Şirket, daha önce yasal zorluklar nedeniyle kapatılacağını açıkladığı Uruguay'da hizmetlerine devam edeceğini duyurdu. Telif hakları yasasındaki bir değişiklik nedeniyle Spotify, Şubat ayında faaliyetlerini durduracağını açıklamıştı, ancak Spotify şimdi hükümetten yeni yasaya ilişkin açıklama geldiğini duyurdu.
Video podcast izleyicisinin favorisi The Joe Rogan Experience
ABD'de video podcast izleyenlerin neredeyse yüzde 47'si son bir ay içinde The Joe Rogan Experience'ı izlediğini söylüyor. Sadece yüzde 29'u programı Spotify üzerinden izlerken, yüzde 71'i programı YouTube üzerinden izlediğini söylüyor. Signal Hill Insights ve Sounds Profitable tarafından yayınlanan Sound You Can See adlı yeni bir çalışma da izleyicilerin "podcast "leri diğer içeriklerden ayırdığını ve YouTube podcast tüketicilerinin YouTube'un reklamlarından nefret ettiğini iddia ediyor.
Cumulus Media ve Signal Hill Insights araştırmasına göre Youtube podcast’te büyümeye devam ediyor
Cumulus Media ve Signal Hill Insights tarafından yapılan ve YouTube'un "güçlü bir podcast oynatıcısı" olarak büyümesini konu alan yeni bir araştırmaya göre, podcast tüketmek için YouTube, Apple Podcasts'in iki katından fazla, Spotify'ın ise neredeyse iki katı kullanıcıya sahip.
Podcast yayıncılarının yüzde 40’ı yapay zekanın podcast yayıncılığı için kötü olacağını düşünüyor
Podcast prodüksiyon şirketi Stripped Media tarafından gerçekleştirilen ve 123 podcast yayıncısının katıldığı yeni bir ankete göre, çok sayıda podcast yayıncısı yapay zekanın podcast üretimi üzerindeki potansiyel etkisi konusunda endişeli ve yüzde 40’tan fazlası teknolojinin önemli bir olumsuz etkisi olacağını öngördüklerini söylüyor.
Podcast en iyi performans gösteren pazarlama aracı
Beş ülkede 500 medya alıcısıyla anket yapan Acast, pazarlamacıların podcast'leri doğru hedefleme ve tekil olmayan erişim açısından en iyi performans gösteren yayınlar olarak değerlendirdiğini bildirdi. Yalnızca yüzde 16'sı podcast'lerde aşırı reklam yayınlanmasıyla ilgili endişelerini dile getirdi.
Poddster, Orta Doğu’nun spor salonu içindeki ilk podcast stüdyosunu açmak için GymNation ile anlaştı
Podcast prodüksiyon stüdyoları ağı ve Dubai’nin ilk podcasting topluluğu olan Poddster, Orta Doğu’nun bir spor salonu içindeki ilk podcast stüdyosunu başlatmak için lider spor salonu işletmecisi GymNation ile resmi olarak ortaklık kurdu.
En eski podcast ağlarından biri olan TWiT’te işten çıkarma
Podcast sektöründeki işten çıkarmalar yalnızca Spotify gibi dev markalarda gerçekleşmiyor; küçük ve orta ölçekli kurumlarda da küçülme haberleri geliyor. Örneğin, en eski podcast ağlarından biri olan TWiT, "zarar etmeden faaliyetlerini sürdürebilmek için" bir dizi işten çıkarma gerçekleştirdi. Sunucular Jason Howell ve Ant Pruitt ile editör Victor Bognot şirketten ayrıldı. TWiT'in önümüzdeki yıl 1.1 milyon dolar zarar edeceği tahmin ediliyordu.
Podcast dağıtımı için yeni araç: Podcasts Premium
Musixmatch, podcast'inizi sosyal medyada paylaşmak için otomatik transkriptler, video klipler, haber bültenleri ve diğer teklifler sunan bir araç olan Podcasts Premium'u piyasaya sürdü. Erken erişim ile uygulamayı yüzde 50 indirimli edinebilirsiniz.
Sektörde Başka Neler Oluyor?
Teknoloji devi Meta, şirketteki araştırmacılar tarafından geliştirilen ses üretim modelleri için bir kavram kanıtının parçası olarak yeni yapay zeka destekli ses klonlama araçlarını yayınladı.
Büyüme odaklı podcast barındırıcısı Captivate, bir podcaster'ın Captivate'e geçerken önceki barındırıcısındaki verileri çeken bir analitik geçiş aracı başlattı. Bu araç, hosting şirketlerini değiştirmek isteyen podcast yayıncılarının önemli bir sorununu çözüyor.
Popüler podcast uygulaması Pocket Casts, premium kullanıcıların podcast'lerin daha sonra geri dönmek istedikleri bölümlerini işaretlemelerine olanak tanıyan bir yer imleri özelliği ekledi. Yer imlerini uygulamadan ya da doğrudan kulaklığınızdan ekleyebilirsiniz. Android uygulaması ayrıca bölüm resimlerini daha fazla yerde gösterecek.
Podscribe, reklam analizi aracına "performans dökümleri" ekleyerek kampanyanızın birçok farklı boyutta nasıl performans gösterdiğini görmenize olanak tanımaya başladı.
Son Sözler…
Bültenimizi hazırlarken içerik kürasyonlarımız için PodNews, PodPod, RainNews, HotPod, Podcast Business Journal‘dan yararlanıyorum.
Umarım keyifle okuduğunuz bir bülten olmuştur. Arkadaşlarınızı ve dostlarınızı bültenimizden haberdar ederek ve abone olmalarını sağlayarak bizi destekleyebilirsiniz.
Ayrıca bültenimize ilişkin görüş ve önerilerinizi paylaşırsanız memnuniyet duyarım. bulten@sosyalink.net ya da ozcanyazici@sosyalink.net e-posta adreslerinde mesajınızı bekliyor olacağım!
Haftaya görüşmek üzere, sağlıklı kalın!