Toplam Podcast’lerin Yalnızca Yüzde 13,2’si Aktif - #143
Türkiye'nin en güncel haftalık podcast bilgi ve haber bülteni...
Podcast yayıncılığına ilgi 2019’dan beri sürekli artıyor. Pandeminin zirve yaptığı 2020 ve 2021’de bu ilgi “patlamaya” dönüştü. Ancak podcast yayınlarının “o eski halinden eser yok şimdi.”
Podcast “yayıncılarının” ve “podcast’lerin” sayısı artsa da, istikrarlı biçimde yayınlarını sürdürmeyi başaran podcast’lerin sayısı çok sınırlı. Örneğin, bu bültenimizde ayrıntılarını bulacağınız PodPros’un yayınladığı verilere göre dünyada 2 milyon 940 bin podcast’ten 389 bini aktif; bir başka deyişle toplam podcast’lerin yalnızca yüzde 13,2’si istikrarlı yayın yapıyor.
Elbette her podcast yayının düzenli biçimde yayınlanmasını beklemiyoruz; hatta format gereği bir seri olarak başlayıp sona eren podcast’lerin varlığı işin doğası gereği bu istatistiklere belirli oranda yansıdığı da bir gerçek. Ama ortaya çıkan tablo “normal” kabul edilebilecek sınırların çok ötesinde, neredeyse her 10 podcast’ten bir tanesi düzenli yayın yapıyor.
Peki, neden? Neden, yayıncılar kısa bir süre içerisinde podcast aleminden terk-i diyar ediyor?
Bunun aslında çok yalın bazı nedenleri var. Bir “arzu, merak ve heyecanla” alelacele başlayan yayınlar hayal edilen dinleyicilere ulaşamayınca, aynı hızla “podfade” olarak tanımlanan sona maruz kalıyor; yavaş yavaş ya da birden bire yeni bölüm yayınlama bırakılıyor…
Hiçbir strateji geliştirmeden, planlama yapmadan, hedef kitle belirlemeden, belirlense bile hedef kitlenin beklentilerine uygun içerik üretmeden başlayan yayınlar, “kendi çalıyor, kendi oynuyor.”
Özünde podcast sesimizi kullandığımız “bir araç”, “nasıl kullandığımız” podcast’in kaderini de belirliyor…
Birçok yayıncı o kadar çok “kendi sözüne ve sesine” meftun oluyor ki, neden potansiyel dinleyicilerinin 10-20 ya da 30 dakikalarını onlara ayırmadığını “düşünme ve algılamaya” imkan bulamıyor.
Aslında bu duruma iki açıdan bakılabilir; eğer 9 yayıncının penceresinden bakarsanız “her yer karanlık”… Şayet o bir yayıncıdan birisi olmayı başarırsanız aslında benzersiz bir fırsat kapısını da açmış oluyorsunuz. Neredeyse rakipsiz bir alanda hedef kitlenizle hasbihale başlıyorsunuz. O 9 yayına bakıp dertlenmenize ve karamsarlığa kapılmanıza gerek yok, o bir yayının bahtiyarlığını yaşamaya odaklanmalısınız…
Özünde podcast’i sosyal medya mecraları, Youtube gibi bir cümbüşün içinde müstesna kılan da bu… Çoğu kişi ve marka başaramıyorken başarmak!
Podcast yayınlarınıza başladıysanız ya da başlamayı planlıyorsanız birde buradan bakın…
O zaman 2024 yılı sizin yılınız olsun; podcast’iniz bol ve daim olsun!
2024’te öne çıkacak 6 podcast trendi
Bırakın ayak uydurmayı, her türlü trendi takip etmek bile zorlu bir iş. İster moda, ister TikTok veya podcast olsun, trendler bir gecede değişebilir. Ve eğer bilmiyorsan, geride kalabilirsin. Bu kesinlikle dünyanın sonu olmasa da, daha fazla görüntüleme ve dinleme için yarışan bir içerik üreticisi olduğunuzda trendler aslında önemli. Bunlar, içeriğinizi doğru kişilere göstermenin, alakalı tutmanın ve çağın gerisinde değil, ilerisinde olduğunuzu göstermenin anahtarı. Bu makale, 2024’ün şu ana kadarki en büyük podcast trendlerini özetliyor, oyunda nasıl meydan okuyabileceğinize dair birkaç ipucu sunuyor.
Ek Okuma: Bu arada, Amplifi Media’dan Steve Goldstein, podcast yayınlarını büyütmek isteyenler için beş strateji paylaşıyor…
Z kuşağının en büyük podcast yayıncıları neden yataktan çalışıyor?
90’ların ikonik süper modeli Linda Evangalista, bir zamanlar günde 10.000 dolardan daha azına yataktan çıkmayacağını söylemişti. Şimdi, yeni nesil genç medya kişilikleri, para kazanmak için yataktan çıkmak zorunda olmadıklarını keşfediyorlar. Hatta bazıları için yatak, tercih edilen bir yayın seti ve izleyicilerle yepyeni bir şekilde bağlantı kurmak için bir strateji haline geldi. Peki bu eğilim neden güçleniyor?
Videolu podcast’ler sesli podcast’lerin yerini almıyor
Signal Hill Insights, podcast ve ses sektöründe geçen yıl yaşanan gelişmeleri 2023’te gerçekleştirdiği araştırmasını baz alarak analiz etti. Jeff Vidler’in analizine göre sanılanın aksine video podcast’ler sesli olanların yerini almıyor, yalnızca kullanıcılara yeni bir seçenek sunuyor.
2023’te yeni podcast sayısı azaldı, yeni bölüm sayısı yüzde 5,5 arttı
Listen Notes’un son istatistikleri 2023 yılında "yeni podcast" sayısının 213.145 ile son 5 yılın en düşük seviyesine indiğini gösterdi. PodNews’in analizine göre, veriler aslında yeni podcast RSS beslemelerini ölçüyor; bu yıl birçok yeni program eski programların RSS beslemelerinde yayınlandı. Yeni podcast sayısı bir önceki yıla göre azalırken, yeni bölüm sayısı yüzde 5,5 oranında arttı.
Toplam podcast’lerin yalnızca yüzde 13,2’si aktif
Bu arada, PodPros da, “Ocak 2024 Aktif Olarak Kurulan Podcast Raporu”nu yayınladı. Aktif olarak kurulmuş bir podcast, ünlü olmayan veya büyük bir medya ağının parçası olmayan bir sunucu tarafından yönetilen, en az 100 bölüm ve 10 gün veya daha kısa bir yayın temposuna sahip röportaj tabanlı bir podcast olarak tanımlanıyor. Aşağıdaki tablodan da görülebileceği gibi toplam 2 milyon 940 bin podcast’ten 389 bini aktif; bir başka deyişle toplam podcast’lerin yalnızca yüzde 13,2’si aktif.
Rephonic’ten Ücretsiz Podcast Planlayıcı
Rephonic, 2024'ü podcasting başarısıyla dolu bir yıl haline getirmenize yardımcı olacak ücretsiz bir podcast planlama şablonu tasarladı. Düzenlemesi zor olan PDF şablonlarının aksine, “Google Dokümanlar” üzerinde hazırlanan planlayıcı üzerinde çalışmaya başlamak için yapmanız gereken tek şey Kopya Oluştur'a basmak. Hedeflerden açıklamalara ve röportajlara kadar her konuda yardımcı olan oldukça kapsamlı planlayıcıyı buradan hemen indirebilirsiniz… Podcast Planlayıcı hakkında ayrıntılı bilgi almak için de bu sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Sektörde Başka Neler Oluyor?
İnsanlar podcast'leri art arda dinliyor mu? Edison Research bu soruyu “Evet” diye yanıtlıyor. ABD'deki podcast dinleyicilerinin yüzde 77'si, tek bir oturumda aynı podcast'in birden fazla bölümünü dinlediklerini kaydediyor.
Headliner, podcast yayıncılarıyla yapay zekayı nasıl kullandıkları ve podcasting’te yapay zekasıyla ilgili neyi sevdiklerini veya sevmediklerini soran bir anket gerçekleştirdi ve elde ettiği bulguları paylaştı.
Seslendirme pazarı Voices, ABD sektörüne ilişkin bir rapor yayınladı. Veriler podcast'lerden ismen bahsetmiyor ancak seslendirme sanatçılarının yaklaşık yarısının bir ses koçuyla çalıştığını ve seslendirme sanatçılarının yüzde 57'sinin bu yıl ev stüdyolarını yenilemeyi planladığını gösteriyor.
Surfshark’ın 100 popüler uygulama üzerinde yaptığı araştırma, eğlence uygulamalarının, özellikle de Spotify ve SoundCloud’un üçüncü taraflarla en çok veri paylaşan uygulamalar olduğunu, YouTube’un ise önemli miktarda kullanıcı verisi topladığını ortaya koyuyor.
Libsyn’in açıkladığı verilere göre 60 saniyelik reklam alanları için ortalama BGBM oranları 2023’te bir önceki yıla göre yüzde 6 oranında düştü ve geçen yıl podcast reklamcılık sektörünün zorlu bir dönemden geçtiğini gösterdi.
Kitap: Herkes Podcast Yapabilir
Son Sözler…
Bültenimizi hazırlarken içerik kürasyonlarımız için PodNews, PodPod, RainNews, HotPod, Podcast Business Journal‘dan yararlanıyorum.
Umarım keyifle okuduğunuz bir bülten olmuştur. Arkadaşlarınızı ve dostlarınızı bültenimizden haberdar ederek ve abone olmalarını sağlayarak bizi destekleyebilirsiniz.
Ayrıca bültenimize ilişkin görüş ve önerilerinizi paylaşırsanız memnuniyet duyarım. bulten@sosyalink.net ya da ozcanyazici@sosyalink.net e-posta adreslerinde mesajınızı bekliyor olacağım!
Haftaya görüşmek üzere, sağlıklı kalın!