Yeni Fırsat Alanı Yerel Podcasting - 217
Türkiye'nin en güncel ve en kapsamlı haftalık podcast bilgi ve haber bülteni...
Podcasting…
Yayıncısı, dinleyicisi, tanımı, yayın formatı, yayın platformu, teknolojisi, gelir modeli, reklamverenleri, reklam formatları ve daha birçok yönüyle hala tartışılan, kimliğini arayan bir mecra…
Tutkuyla bağlı olanı da var, umursamayanı da…
Sanırım en büyük derdi, tarafları etrafında güçlü bir biçimde toparlayacak bir “gelir modeli, çerçevesi, ilişkisi, ağı” oluşturamamış olması…
“Gelir” bir “yaşam döngüsü” oluşturamayınca, podcasting bereketli topraklar üzerinde yeşerip, serpilemiyor; mikro (niş) toplulukların, profesyonel hedeflerin, kurumsal amaçların güçlü bir aracı olarak gururla varlığını sürdürüyor.
Açıkçası kritik aşama ve popülerliği sağlayacak temel eşik, “nitelikli içerik” üretimi ve üreticisinin (yayıncının) artmasını sağlamak…
İster yalnızca ses odaklı, isterse videoyu da işin içine katarak podcast tarafında içerik üretmek isteyenler için son dönemde sıkça konuşulan bir odak var: Yerel Podcasting.
İstikrarlı bir podcast dinleyici kitlesi oluşturabilmek için programların içeriğine duyarlı bir kitle oluşturabilmek kritik bir öneme sahip. Genel hedefli bir podcast konseptiyle mukayese ettiğinizde yerel hedefli bir konseptle daha ilgili ve istikrarlı bir dinleyici kitlesi oluşturmak mümkün.
Dünyada da, Türkiye’de de yerel podcasting keşfedilmeyi bekleyen bir alan. Ancak bu hedeflemenin de kuşkusuz avantajlı ve dezavantajlı yönleri var.
Bir kenti, bir ilçeyi, yerel kültürel toplulukları, yerel spor taraftarlarını, yerel ekonomik aktörleri, yerel kültür ve sosyal etkinliklerini hedefleyen bir podcast hazırladığınızda, genel hedefli bir podcast’e göre dinleyici edinme ve tutmada daha fazla şansa sahip olabilirsiniz. Başarılı bir içerik hazırladığınızda ve hedef kitlenizi podcast’inizden haberdar etmeyi başardığınızda rekabet edeceğiniz çok fazla podcast olmaz ve dinleyiciyi çekme şansınız artar.
Yerel podcastin ile topluluğunuzla “derin bir bağ kurma”, “topluluk katılımı” gibi fırsatlar da yakalayabilirsiniz. Ayrıca “yerel reklamlar ve sponsorluklar” edinme şansınız da artar.
Yerel podcasting için dezavantajlı yönler ise doğal olarak potansiyel dinleyici topluluğu sınırlıdır. Niş topluluk için dinleyici kitlesi oluşturmak sabır gerektirir. Yerel podcast’lerin podcast platformlarında (Spotify, Apple Podcasts gibi) keşfedilmesi daha zor olabilir; ancak bunu da bireysel çaba ve tanıtımlarla aşmak olası.
Son olarak, yerel podcast’leri yalnızca yerel topluluklar açısından değil, o yerel içeriklere ilgi duyabilecek farklı toplulukların da ilgisini çekebileceğini gözönünde bulundurmanızda fayda var.
YouTube podcast yayıncılığına hakim değil
Podcast sektöründe YouTube hakkında tartışmaların endişe düzeyine ulaştığına dikkat çeken Paul Reesmandel, “Haberlerde ve konferanslarda, platformun artık podcasting’i ‘domine ettiği’ yönünde abartılı açıklamalar duyuyorum. Basitçe söylemek gerekirse, bu doğru değil” diyerek bir takım verilerle bu iddianın gerçek olmadığını savundu.
Video, podcast’leri reklamverenler için premium bir satın alma haline getiriyor
Öte yandan, podcast tüketimi videoya kaydıkça, reklamverenler de bu formata her zamankinden daha fazla önem veriyor, birden fazla kanaldaki fırsatlardan faydalanıyor ve buna uygun olarak daha fazla pazarlama yatırımı yapıyor.
Yerel podcasting sektör için neden bir sonraki büyük sıçrama olabilir?
Podcast sektörünün deneyimli isimlerinden Mathew Passy, yerel podcast yayıncılığının sektör için bir sonraki büyük sıçrama olabileceğini savundu. Passy, “Mahallenizdeki pizza dükkânı The Daily’ye sponsor olmuyor. Ama kendi dağıtım bölgelerinde dinleyicileri olan bir programı destekleyebilirler” diye yazdı.
Promosyon kodları işe yarıyor mu?
Q2 Podscribe Performance Benchmark Report'ta yer alan verilere göre, promosyon kodları ilişkilendirme açısından reklam piksellerinden neredeyse 5 kat daha az etkili. Amerika Birleşik Devletleri'nin yanı sıra Almanya, Fransa, Avustralya, İngiltere ve Kanada'dan kıyaslamaları da içeren veriler, reklamların anında işe yaramadığını ve dönüşümlerin yaklaşık yarısının reklamı duyduktan bir haftadan daha uzun bir süre sonra gerçekleştiğini gösteriyor. Rapor ücretsiz olarak indirilebilir.
Sunucunuz Podcasting 2.0’ı desteklemiyorsa…
Podcast'inize bazı Podcasting 2.0 özellikleri eklemek istiyorsunuz, ancak podcast barındırıcınız bunları desteklemiyor; veya belki de RSS beslemenizi podcast barındırma şirketininki yerine kendi alan adınız altında tutmak istiyorsunuz? ProxyFeed, kendi RSS akışınızın kontrolünü size geri vereceğini söyleyen yeni bir hizmet.
Podcasting 2.0 web sitesi, Markdown'un gücünü kullanarak herkesin onu düzenlemesine ve geliştirmesine izin vermek için yeniden inşa edildi.
İsveç’te sesli medya harcamasında rekor artış
İskandinav analistleri Mediavision'a göre, 25. çeyreğin ilk yarısında İsveç'te hanelerin sesli medyaya yaptığı harcama rekor seviyeye ulaştı. Müzik, sesli kitap ve podcast'lere yapılan ortalama aylık harcama hane başına 170 SEK'e (18 ABD Doları) ulaştı ve bu rakam bir önceki yıla göre %20 arttı.
ABD'de en çok güvenilen haber markası BBC
Pew Araştırma Merkezi, güven/güvensizlik ve "otuz büyük haber kaynağının" kullanımını inceleyen interaktif bir araç yayınladı. ABD'de en çok güvenilen haber markası BBC olurken, PBS ve NPR ilk dörtte yer aldı. Başlıca haber kaynakları arasında Tucker Carlson Network, The Daily Wire ve The Joe Rogan Experience yer alıyor.
Spotify transkriptler için Podcasting 2.0’ı desteklemeye başladı
Spotify, içeriğinizi daha geniş kitlelere daha erişilebilir hale getirmeye yardımcı olmak ve podcast bölümleri, konuklar ve konular gibi keşfi destekleyebilecek diğer özellikleri güçlendirmeye devam ediyor. Spotify, bu avantajlardan kolayca yararlanmanızı sağlamak için seçili şovlar için otomatik olarak transkriptler oluşturmaya başladı.
Spotify, önemli bir podcast’ini SiriusXM’e kaptırdı
Spotify büyük programlarından birini kaybetti. Trevor Noah ile What Now? 1 Temmuz'dan itibaren bir SiriusXM podcast'i olacak. İki yıl önce duyurulan program, Spotify'ın özel olmayan ilk programıydı ve şirketin tüm podcast'leri için yeni bir stratejinin habercisiydi.
Sektörde Başka Neler Oluyor?
[MAKALE] Yunanistan’dan iMEdD, Londra’daki The Podcast Show 2025’te öğrendikleri 10 şeyi yayınladı.
[MAKALE] Dinleyicilerinizi artırmak için en iyi podcast yayınlama sıklığını nasıl seçersiniz? - We Edit Podcasts'ten Jennay Horn yazdı...
[MAKALE] Adam Bowie, podcast'lerin üretimi sona erdiğinde ne olacağı ve nasıl arşivlenebilecekleri konusunda endişeli. Sonunda sadece silinecekler mi?
[MAKALE] Buzzsprout'tan Alban Brooke, Podcast Marketing Magic'teki bir röportajında, analizlerinize bakmadan önce en az üç bölüm bekleyin diyor.
[MAKALE] Podcast fragmanları farklı uygulamalarda nerede görünüyor? - Transistor'dan Justin Jackson yazdı...
[ARAŞTIRMA] Sesli kitap satışları çift haneli büyüme ile 2,2 milyar dolara ulaştı; Amerikalı yetişkinlerin %51’i (134 milyon kişi) sesli kitap dinledi.
Apple, Dünya Geliştiriciler Konferansı’nda (WWDC – Worldwide Developers Conference) bir dizi duyuru yaparken, bunlar arasında podcast hizmetleriyle ilgili olanlar da yer aldı.
Goalhanger programı The Rest is Football, DAZN ile yapılan yeni bir ortaklıkla 2025 FIFA Kulüpler Dünya Kupası boyunca resmi maç klipleriyle "zenginleştirilecek".
Descript son sürümüne bir teleprompter ekledi.
Acast, bu kez EuroMillions için başarılı bir podcast reklamcılığı örneği daha paylaştı. Kampanya, satışlarda bir önceki yıla göre %10'luk bir artış sağladı.
Kitap: Herkes Podcast Yapabilir
Bültenimizi hazırlarken içerik kürasyonlarımız için PodNews, RainNews, Podcast Business Journal‘dan yararlanıyorum.
Umarım keyifle okuduğunuz bir bülten olmuştur. Arkadaşlarınızı ve dostlarınızı bültenimizden haberdar ederek ve abone olmalarını sağlayarak bizi destekleyebilirsiniz.
Ayrıca bültenimize ilişkin görüş ve önerilerinizi paylaşırsanız memnuniyet duyarım. ozcanyazici@sosyalink.net e-posta adreslerinde mesajınızı bekliyor olacağım!
Haftaya görüşmek üzere, sağlıklı kalın!